進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，伴隨著中國(guó)旅游業(yè)的異�；鸨�，圖書出版業(yè)中的旅游、地圖類圖書也出現(xiàn)了前所未有的旺銷局面。面對(duì)著市場(chǎng)的誘惑，各出版企業(yè)紛紛投資開(kāi)發(fā)旅游及地圖類產(chǎn)品，市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，消費(fèi)者的選擇呈現(xiàn)了多樣化、細(xì)膩化，消費(fèi)更加理性化。因此，過(guò)去那種粗獷而奔放，簡(jiǎn)單而隨意的經(jīng)營(yíng)管理模式，已不能適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該怎么辦？是降低發(fā)貨折扣，大打折扣仗，來(lái)侵占市場(chǎng)，還是從企業(yè)內(nèi)部挖掘潛力，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)贏得市場(chǎng)，這已是擺在中國(guó)地圖出版企業(yè)面前的難題。筆者認(rèn)為，在讀者決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的今天，作為現(xiàn)代企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不一定體現(xiàn)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直接比較上，關(guān)鍵在于能否與讀者產(chǎn)生互動(dòng)，建立以滿足“讀者需求為中心”的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，利用價(jià)值分析創(chuàng)造讀者需要的消費(fèi)價(jià)值，以形成自身的優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文以價(jià)值鏈理論為依據(jù)，通過(guò)對(duì)中國(guó)地圖出版企業(yè)的價(jià)值鏈分解，分析在關(guān)鍵環(huán)節(jié)上企業(yè)是否具有比較優(yōu)勢(shì)或有可能建立起來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，集中力量培育并發(fā)展這種優(yōu)勢(shì)。文章共分4章，第一章前言，介紹論文的背景、方法和意義。第二章當(dāng)前地... 

【文章來(lái)源】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 前言
    一、 論文研究的背景
    二、 論文研究的范圍
    三、 本論文研究的理論方法
    四、 研究的目的和意義
    五、 本論文主要的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)安排
第二章 當(dāng)前地圖出版企業(yè)的實(shí)態(tài)診斷
一、總況
    二、 2家典型出版企業(yè)的情況分析
    1. 中國(guó)地圖出版社(簡(jiǎn)稱中圖社
        2. DP圖書公司
    三、 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
    1. 宏觀環(huán)境及國(guó)家政策的影響
        2. 微觀環(huán)境分析
    四、 實(shí)態(tài)診斷
    小結(jié)
第三章 地圖出版企業(yè)的價(jià)值鏈分析
    一、 價(jià)值鏈理論
        1. 價(jià)值鏈的含義及構(gòu)成
        2. 價(jià)值鏈的確定
        3. 價(jià)值鏈分析的意義
    二、 地圖出版企業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成
        1. 基本活動(dòng)
        2. 輔助活動(dòng)
    三、 2家地圖出版企業(yè)價(jià)值鏈基本活動(dòng)比較
    四、 主要幾項(xiàng)基本活動(dòng)剖析
        1. 選題策劃與設(shè)計(jì)
        2. 資料的收集
        3. 制作、印刷及裝訂階段
        4. 銷售階段
        小結(jié)
第四章 取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本路徑
    一、 建立市場(chǎng)營(yíng)銷體系，保證以“讀者為中心”的戰(zhàn)略落實(shí)
    二、 調(diào)整產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，實(shí)行全程策劃，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
    三、 引入項(xiàng)目管理機(jī)制，提高企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的能力
        結(jié)論
        1. 本論文研究的結(jié)論
        2. 本論文的局限性和不足之處
        3. 致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]出版社市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系設(shè)計(jì)[J]. 盧忱,蘇青.  出版發(fā)行研究. 2002(09)
[2]淺談當(dāng)前我國(guó)地圖出版市場(chǎng)的現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 劉彬.  地圖. 2001(03)



本文編號(hào)：3055152