發(fā)布時間：2021-02-20 18:09

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨,圖書行業(yè)生存日益艱難。少兒圖書由于其自身的特殊屬性,成為我國圖書市場發(fā)展前景可觀的板塊,因此吸引了大批書企參與其中。新經(jīng)典文化股份有限公司（以下簡稱“新經(jīng)典”）作為我國代表性的民營書企之一,自2003年開始進(jìn)軍少兒圖書市場,并取得亮眼成績,在少兒圖書市場占據(jù)了一席之地�！靶陆�(jīng)典”旗下?lián)碛小皭坌臉洹�、“颶風(fēng)社”、“Boyds Mills&Kane”三個少兒圖書品牌,出品了《愛心樹》《窗邊的小豆豆》《可愛的鼠小弟》等一大批優(yōu)質(zhì)少兒圖書,影響力不容小覷。本文以“新經(jīng)典”旗下的少兒圖書品牌作為研究案例,對其圖書策劃發(fā)行及經(jīng)營活動進(jìn)行了分析總結(jié)。第一章主要闡述本文的研究目的和意義,以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,并提出本文的創(chuàng)新點和研究方法。第二章對“新經(jīng)典”旗下的少兒圖書進(jìn)行了產(chǎn)品分析,包括品牌概述、內(nèi)容分析以及編輯理念分析三部分。第三章系統(tǒng)總結(jié)了“新經(jīng)典”旗下少兒圖書的營銷策略,主要包括線下營銷方式和線上營銷策略。第四章對“新經(jīng)典”旗下少兒圖書“走出去”進(jìn)行了分析,其方式主要包括資本輸出和參與國際書展,為版權(quán)貿(mào)易提供契機(jī)兩種。第五章總結(jié)了“新經(jīng)典”少兒圖書的經(jīng)營活動為業(yè)界帶來... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

來源：“新經(jīng)典”2018年財報

第二章“新經(jīng)典”旗下少兒圖書產(chǎn)品分析15部原創(chuàng)繪本作品，編輯已經(jīng)修改稿件十幾次，細(xì)心打磨每一個細(xì)節(jié)，追求更高質(zhì)量。猿渡靜子始終堅持：“做原創(chuàng)繪本，品質(zhì)夠好再出�！雹僭谶@種精益求精的氛圍中，“新經(jīng)典”旗下少兒圖書打造的原創(chuàng)作品，質(zhì)量必然不容置疑。目前，“愛心樹”已策劃發(fā)行原創(chuàng)少兒圖書《如果我是你》，作者為著名插畫師、英國劍橋藝術(shù)學(xué)院博士董陽�！度绻沂悄恪分v述了一個溫馨又幽默的小故事：一個把自己的寵物兔子當(dāng)成玩具的小女孩，夢到自己和寵物的身份發(fā)生了互換，從而發(fā)生了一系列妙趣橫生的事情�！皭坌臉洹笨偩庉嬂铌颗空J(rèn)為，這個故事非常具有啟發(fā)性。作者通過角色互換的方式來闡釋人和動物之間的關(guān)系，手法新奇生動，故事通俗易懂又極具教育意義。畫風(fēng)細(xì)膩可愛，配色明亮簡潔，讓孩子在享受閱讀的過程中理解生命的奧秘。此書一面世就受到了不少家長和兒童的喜愛，在京東愛心樹網(wǎng)絡(luò)書店獲得了100%的好評率，不少消費者給與了高度評價，這也證明“新經(jīng)典”旗下少兒圖書原創(chuàng)作品的優(yōu)異品質(zhì)。圖2-2“愛心樹”原創(chuàng)繪本《如果我是你》封面展示圖①颶風(fēng)社hurricane.猿渡靜子：現(xiàn)在不“吆喝”貌似不行[EB/OL]https://www.360kuai.com/pc/9117d3f4fb9686bb4?cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1.

《如果我是你》在京東的評價截圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[5]“童書媽媽三川玲”微信公眾號內(nèi)容傳播與營銷策略研究[D]. 揭曉.安徽大學(xué) 2018
[6]“小中信”少兒圖書營銷策略研究[D]. 韓理.南京大學(xué) 2017
[7]“樂樂趣”童書出版經(jīng)營活動研究[D]. 殷爽.河北大學(xué) 2017
[8]“新經(jīng)典”外國文學(xué)作品出版研究[D]. 王園園.河北大學(xué) 2017
[9]大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷研究[D]. 烏韋.西南大學(xué) 2016
[10]名人微博的廣告價值研究[D]. 高潔.吉林大學(xué) 2016



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