本文關(guān)鍵詞：論當(dāng)前我國(guó)實(shí)體書店的困境與出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：全球電子商務(wù)從21世紀(jì)初開始快速發(fā)展,在中國(guó)從05年開始每年呈43%的速度迅猛增長(zhǎng).電子商務(wù)給傳統(tǒng)零售行業(yè)吹來了一陣寒風(fēng),而實(shí)體書店這種最傳統(tǒng)的圖書零售形式也面臨著困境。與此同時(shí),電子出版物的市場(chǎng)也隨著終端的發(fā)展活躍起來,平板電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器成為人們消費(fèi)的主要的數(shù)碼產(chǎn)品,相比較于厚重的書本,電子閱覽器確實(shí)具有很多優(yōu)勢(shì),一本書的重量卻可以收藏成千上萬本的圖書的內(nèi)容,為讀者省去不少的麻煩。于是我們不禁憂慮起來,是不是實(shí)體書店真的會(huì)逐漸消亡。 實(shí)體書店在我國(guó)分為兩類,國(guó)營(yíng)的新華書店和民營(yíng)的書店。這兩類書店現(xiàn)在所面臨的困境并不只是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起而造成的。房租上漲、水電上漲、人力上漲都是實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)困境的主要原因,而圖書市場(chǎng)從上游出版社到下游的渠道混亂的問題、消費(fèi)者閱讀習(xí)慣發(fā)生改變的問題都直接導(dǎo)致了實(shí)體書店的衰敗。本文結(jié)合大量國(guó)內(nèi)外實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)實(shí)例來分析實(shí)體書店陷入困境的原因。并從傳播學(xué)角度試圖分析了實(shí)體書店的衰敗所導(dǎo)致的人們傳播習(xí)慣和傳播效果的改變,以便于人們從不同專業(yè)的角度來思考實(shí)體書店衰敗這一社會(huì)問題。 本文從實(shí)體書店集體陷入困境這個(gè)社會(huì)問題出發(fā),將文章分為六個(gè)章節(jié)來進(jìn)行論述。主要內(nèi)容如下： 第一章為緒論,主要介紹了論文的研究目的、研究意義、研究方法及同類研究綜述以及它的創(chuàng)新點(diǎn)。 第二部分中,首先介紹了國(guó)內(nèi)實(shí)體書店的分類,然后簡(jiǎn)單介紹了民營(yíng)書店的現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)所在。 第三部分分為三節(jié),第一節(jié)講述了實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)中面臨的實(shí)際問題,第二節(jié)講述來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,第三節(jié)單獨(dú)論述了新華書店長(zhǎng)期面臨的問題。 第四部分針對(duì)第三章所講到的問題從實(shí)體書店自身、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者、政策四個(gè)角度分析實(shí)體書店未來生存的可能性。 第五部分分為三節(jié),分別從大型民營(yíng)書店、小型民營(yíng)獨(dú)立書店、新華書店三種類型的書店來探索未來實(shí)體書店的發(fā)展之路。 第六部分為結(jié)語,結(jié)合了前面幾章所論述的內(nèi)容,對(duì)實(shí)體書店的前景作出預(yù)測(cè),并提出了自己對(duì)這個(gè)問題的看法。
【關(guān)鍵詞】：實(shí)體書店 電子商務(wù) 數(shù)字出版 信息傳播 精神文明建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G239.23-F
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 研究緣起9-10
• 1.2 選題的目的和意義10-11
• 1.3 研究現(xiàn)狀分析11-14
• 1.4 研究方法和思路14-15
• 1.5 文章結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新點(diǎn)15-17
• 第2章 實(shí)體書店現(xiàn)狀概況17-24
• 2.1 實(shí)體書店分類17-22
• 2.1.1 新華書店17-18
• 2.1.2 民營(yíng)書店18-22
• 2.2 簡(jiǎn)述實(shí)體書店的現(xiàn)狀22-24
• 第3章 實(shí)體書店陷入困境的原因分析24-35
• 3.1 經(jīng)營(yíng)過程中所面對(duì)的問題24-29
• 3.1.1 實(shí)體書店快速拓展的戰(zhàn)略定位所帶來的全軍覆沒24-26
• 3.1.2 實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)成本的上升26-27
• 3.1.3 上游出版社造成的圖書定價(jià)過低和供貨渠道混亂的現(xiàn)狀27-28
• 3.1.4 下游讀者閱讀形式的改變給實(shí)體書店生存帶來的挑戰(zhàn)28-29
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)29-34
• 3.2.1 B2C網(wǎng)上書店對(duì)實(shí)體書店的巨大沖擊30-32
• 3.2.2 數(shù)字出版物及各種新型數(shù)字閱讀終端的出現(xiàn)32-34
• 3.3 新華書店銷售業(yè)績(jī)長(zhǎng)期依賴教材教輔的問題34-35
• 第4章 論實(shí)體書店生存的可能性35-45
• 4.1 從自身角度分析：實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店相比的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)35-37
• 4.2 從競(jìng)爭(zhēng)者角度分析：數(shù)字出版物當(dāng)下能否取代傳統(tǒng)紙媒37-43
• 4.2.1 從信息傳播方式的發(fā)展史來分析37-39
• 4.2.2 數(shù)字出版物等新技術(shù)在信息傳播中所帶來的問題39-42
• 4.2.3 當(dāng)前版權(quán)保護(hù)的薄弱制約數(shù)字出版的發(fā)展42-43
• 4.3 從消費(fèi)者角度分析：讀者對(duì)傳統(tǒng)圖書頑固的閱讀習(xí)慣43-44
• 4.4 從政策角度分析：我國(guó)的精神文化建設(shè)對(duì)實(shí)體書店的支持44-45
• 第5章 實(shí)體書店未來之路探索45-55
• 5.1 大型連鎖圖書超市45-49
• 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的拓展45-47
• 5.1.2 企業(yè)品牌營(yíng)銷47-48
• 5.1.3 尋求政府支持48-49
• 5.2 小型獨(dú)立書店49-53
• 5.2.1 整合營(yíng)銷新模式49-51
• 5.2.2 受眾細(xì)分與讀者體驗(yàn)相結(jié)合51-52
• 5.2.3 旅游景點(diǎn)新地標(biāo)—讓書店成為旅游景點(diǎn)52-53
• 5.3 新華書店53-55
• 結(jié)論55-57
• 致謝57-58
• 參考文獻(xiàn)58-59

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：論當(dāng)前我國(guó)實(shí)體書店的困境與出路，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：303587