發(fā)布時(shí)間：2017-04-13 12:13

  本文關(guān)鍵詞：論當(dāng)前我國(guó)實(shí)體書(shū)店的困境與出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：全球電子商務(wù)從21世紀(jì)初開(kāi)始快速發(fā)展,在中國(guó)從05年開(kāi)始每年呈43%的速度迅猛增長(zhǎng).電子商務(wù)給傳統(tǒng)零售行業(yè)吹來(lái)了一陣寒風(fēng),而實(shí)體書(shū)店這種最傳統(tǒng)的圖書(shū)零售形式也面臨著困境。與此同時(shí),電子出版物的市場(chǎng)也隨著終端的發(fā)展活躍起來(lái),平板電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器成為人們消費(fèi)的主要的數(shù)碼產(chǎn)品,相比較于厚重的書(shū)本,電子閱覽器確實(shí)具有很多優(yōu)勢(shì),一本書(shū)的重量卻可以收藏成千上萬(wàn)本的圖書(shū)的內(nèi)容,為讀者省去不少的麻煩。于是我們不禁憂(yōu)慮起來(lái),是不是實(shí)體書(shū)店真的會(huì)逐漸消亡。 實(shí)體書(shū)店在我國(guó)分為兩類(lèi),國(guó)營(yíng)的新華書(shū)店和民營(yíng)的書(shū)店。這兩類(lèi)書(shū)店現(xiàn)在所面臨的困境并不只是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起而造成的。房租上漲、水電上漲、人力上漲都是實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)困境的主要原因,而圖書(shū)市場(chǎng)從上游出版社到下游的渠道混亂的問(wèn)題、消費(fèi)者閱讀習(xí)慣發(fā)生改變的問(wèn)題都直接導(dǎo)致了實(shí)體書(shū)店的衰敗。本文結(jié)合大量國(guó)內(nèi)外實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)實(shí)例來(lái)分析實(shí)體書(shū)店陷入困境的原因。并從傳播學(xué)角度試圖分析了實(shí)體書(shū)店的衰敗所導(dǎo)致的人們傳播習(xí)慣和傳播效果的改變,以便于人們從不同專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)思考實(shí)體書(shū)店衰敗這一社會(huì)問(wèn)題。 本文從實(shí)體書(shū)店集體陷入困境這個(gè)社會(huì)問(wèn)題出發(fā),將文章分為六個(gè)章節(jié)來(lái)進(jìn)行論述。主要內(nèi)容如下： 第一章為緒論,主要介紹了論文的研究目的、研究意義、研究方法及同類(lèi)研究綜述以及它的創(chuàng)新點(diǎn)。 第二部分中,首先介紹了國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店的分類(lèi),然后簡(jiǎn)單介紹了民營(yíng)書(shū)店的現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)所在。 第三部分分為三節(jié),第一節(jié)講述了實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)中面臨的實(shí)際問(wèn)題,第二節(jié)講述來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,第三節(jié)單獨(dú)論述了新華書(shū)店長(zhǎng)期面臨的問(wèn)題。 第四部分針對(duì)第三章所講到的問(wèn)題從實(shí)體書(shū)店自身、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者、政策四個(gè)角度分析實(shí)體書(shū)店未來(lái)生存的可能性。 第五部分分為三節(jié),分別從大型民營(yíng)書(shū)店、小型民營(yíng)獨(dú)立書(shū)店、新華書(shū)店三種類(lèi)型的書(shū)店來(lái)探索未來(lái)實(shí)體書(shū)店的發(fā)展之路。 第六部分為結(jié)語(yǔ),結(jié)合了前面幾章所論述的內(nèi)容,對(duì)實(shí)體書(shū)店的前景作出預(yù)測(cè),并提出了自己對(duì)這個(gè)問(wèn)題的看法。
【關(guān)鍵詞】：實(shí)體書(shū)店 電子商務(wù) 數(shù)字出版 信息傳播 精神文明建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：G239.23-F
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 研究緣起9-10
• 1.2 選題的目的和意義10-11
• 1.3 研究現(xiàn)狀分析11-14
• 1.4 研究方法和思路14-15
• 1.5 文章結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新點(diǎn)15-17
• 第2章 實(shí)體書(shū)店現(xiàn)狀概況17-24
• 2.1 實(shí)體書(shū)店分類(lèi)17-22
• 2.1.1 新華書(shū)店17-18
• 2.1.2 民營(yíng)書(shū)店18-22
• 2.2 簡(jiǎn)述實(shí)體書(shū)店的現(xiàn)狀22-24
• 第3章 實(shí)體書(shū)店陷入困境的原因分析24-35
• 3.1 經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所面對(duì)的問(wèn)題24-29
• 3.1.1 實(shí)體書(shū)店快速拓展的戰(zhàn)略定位所帶來(lái)的全軍覆沒(méi)24-26
• 3.1.2 實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)成本的上升26-27
• 3.1.3 上游出版社造成的圖書(shū)定價(jià)過(guò)低和供貨渠道混亂的現(xiàn)狀27-28
• 3.1.4 下游讀者閱讀形式的改變給實(shí)體書(shū)店生存帶來(lái)的挑戰(zhàn)28-29
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)29-34
• 3.2.1 B2C網(wǎng)上書(shū)店對(duì)實(shí)體書(shū)店的巨大沖擊30-32
• 3.2.2 數(shù)字出版物及各種新型數(shù)字閱讀終端的出現(xiàn)32-34
• 3.3 新華書(shū)店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)長(zhǎng)期依賴(lài)教材教輔的問(wèn)題34-35
• 第4章 論實(shí)體書(shū)店生存的可能性35-45
• 4.1 從自身角度分析：實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店相比的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)35-37
• 4.2 從競(jìng)爭(zhēng)者角度分析：數(shù)字出版物當(dāng)下能否取代傳統(tǒng)紙媒37-43
• 4.2.1 從信息傳播方式的發(fā)展史來(lái)分析37-39
• 4.2.2 數(shù)字出版物等新技術(shù)在信息傳播中所帶來(lái)的問(wèn)題39-42
• 4.2.3 當(dāng)前版權(quán)保護(hù)的薄弱制約數(shù)字出版的發(fā)展42-43
• 4.3 從消費(fèi)者角度分析：讀者對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)頑固的閱讀習(xí)慣43-44
• 4.4 從政策角度分析：我國(guó)的精神文化建設(shè)對(duì)實(shí)體書(shū)店的支持44-45
• 第5章 實(shí)體書(shū)店未來(lái)之路探索45-55
• 5.1 大型連鎖圖書(shū)超市45-49
• 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的拓展45-47
• 5.1.2 企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)47-48
• 5.1.3 尋求政府支持48-49
• 5.2 小型獨(dú)立書(shū)店49-53
• 5.2.1 整合營(yíng)銷(xiāo)新模式49-51
• 5.2.2 受眾細(xì)分與讀者體驗(yàn)相結(jié)合51-52
• 5.2.3 旅游景點(diǎn)新地標(biāo)—讓書(shū)店成為旅游景點(diǎn)52-53
• 5.3 新華書(shū)店53-55
• 結(jié)論55-57
• 致謝57-58
• 參考文獻(xiàn)58-59

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張為棟;略論品牌的情感定位與顧客忠誠(chéng)度的維系[J];商業(yè)研究;2004年04期

2 王干任;;超競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)之道[J];出版參考;2007年13期

3 申秋,文勝;連鎖經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)上書(shū)店[J];出版發(fā)行研究;2000年12期

4 王軍;專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng):民營(yíng)書(shū)店發(fā)展的重要選擇[J];出版發(fā)行研究;2003年01期

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7 李樹(shù)軍;;三級(jí)跳成就市場(chǎng)半邊天——中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)30年的歷史考察[J];出版發(fā)行研究;2008年11期

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9 周正兵;;實(shí)體書(shū)店向何處去?——基于巴諾書(shū)店轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)的對(duì)比分析[J];出版發(fā)行研究;2011年08期

10 王平;;網(wǎng)絡(luò)書(shū)店異軍突起,傳統(tǒng)書(shū)店面臨生死存亡?[J];出版廣角;2008年06期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 劉志強(qiáng);新華書(shū)店的連鎖經(jīng)營(yíng)研究[D];武漢大學(xué);2005年

  本文關(guān)鍵詞：論當(dāng)前我國(guó)實(shí)體書(shū)店的困境與出路，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：303587