5G時(shí)代的到來提升并豐富了內(nèi)容傳播的表現(xiàn)形式與觀感體驗(yàn),以短視頻、直播等為代表的新型傳播手段,給包括出版業(yè)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)邏輯帶來顛覆性重構(gòu),出版業(yè)與短視頻融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨。在此背景下,探索構(gòu)建面向知識(shí)短視頻的出版價(jià)值鏈具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。文章基于"數(shù)字互動(dòng)服務(wù)2-3-6"模型,從內(nèi)容創(chuàng)造、包裝、消費(fèi)、平臺(tái)聚合、分發(fā)服務(wù)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等方面,建構(gòu)面向知識(shí)短視頻的出版價(jià)值鏈,并對(duì)短視頻與出版業(yè)融合發(fā)展方向進(jìn)行展望。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(11)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

“數(shù)字互動(dòng)服務(wù)2-3-6”模型

舒律特和肖提出的“數(shù)字互動(dòng)服務(wù)2-3-6”模型為我們研究面向短視頻的出版價(jià)值鏈提供了理論基礎(chǔ)與模型基礎(chǔ)。根據(jù)短視頻與出版業(yè)特征，我們將“數(shù)字互動(dòng)服務(wù)2-3-6”模型進(jìn)行適當(dāng)修正，從內(nèi)容增值與平臺(tái)增值兩方面構(gòu)建面向知識(shí)短視頻的出版價(jià)值鏈。如圖2所示。不同于傳統(tǒng)出版價(jià)值鏈中出版機(jī)構(gòu)承擔(dān)絕大部分內(nèi)容價(jià)值增值任務(wù)，面向短視頻的價(jià)值鏈?zhǔn)怯啥喾焦餐鲗?dǎo)。在知識(shí)短視頻過程中，內(nèi)容創(chuàng)作者依據(jù)自身所掌握的或轉(zhuǎn)載的知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行視頻化闡述和制作剪輯，然后向短視頻平臺(tái)投稿，經(jīng)平臺(tái)審核后公開發(fā)表，借助不同類型的推薦機(jī)制將知識(shí)內(nèi)容推送給用戶。用戶觀看知識(shí)內(nèi)容后對(duì)知識(shí)內(nèi)容產(chǎn)生采納或拒絕等不同行為，進(jìn)而產(chǎn)生模仿與創(chuàng)新，從而形成知識(shí)與價(jià)值的再生產(chǎn)與再創(chuàng)造。原始內(nèi)容創(chuàng)造者的知識(shí)內(nèi)容與思想價(jià)值是短視頻出版價(jià)值鏈中的主體價(jià)值，其余環(huán)節(jié)是輔助性增值價(jià)值。需要注意的是，此模型表示的是價(jià)值增值階段，即每經(jīng)過一個(gè)階段價(jià)值便得到一次增值。但在實(shí)際生產(chǎn)過程中，價(jià)值在各節(jié)點(diǎn)間并不是線性增值而是形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的價(jià)值增值網(wǎng)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體時(shí)代短視頻營(yíng)銷模式的反思和重構(gòu)——以抖音短視頻平臺(tái)為例[J]. 高燕.  出版廣角. 2019(08)
[2]移動(dòng)出版價(jià)值鏈研究的現(xiàn)狀與學(xué)術(shù)構(gòu)想[J]. 王鵬濤,李夢(mèng)連.  浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(05)



本文編號(hào)：3030249