發(fā)布時間：2021-01-31 20:16

　　數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)中的熱門話題,并日益成為中國出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”,不僅改變了受眾的閱讀方式和信息獲取途徑,也使得整個出版產(chǎn)業(yè)的價值鏈和經(jīng)營模式發(fā)生了根本變革。正是基于數(shù)字出版給出版業(yè)帶來的深遠影響,本文選取贏利模式作為切入角度,從產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游、下游全面梳理了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),并將中外數(shù)字出版贏利模式進行比較,總結(jié)出不足和優(yōu)化的對策,以期為指導數(shù)字出版實踐提供新的視角,同時為我國數(shù)字出版的發(fā)展提供可選擇的實施路徑。文中根據(jù)收入來源將我國數(shù)字出版的贏利模式分為三種,即基于產(chǎn)品交易類型、基于服務交易類型以及混合交易類型。并根據(jù)數(shù)字出版贏利原理中的成本領(lǐng)先原理、差異化原理、產(chǎn)品協(xié)同原理和聚焦原理,總結(jié)出數(shù)字出版贏利模式中價值實現(xiàn)的方式,主要包括內(nèi)容與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合,產(chǎn)生商業(yè)價值;培養(yǎng)用戶付費閱讀的習慣,拓展贏利來源;尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟,增強贏利能力;利用現(xiàn)代營銷方式,拓展價值鏈體系。由于我國數(shù)字出版和國外相比起點不一樣,發(fā)展的階段也不一樣,無論是發(fā)展規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)鏈的完善和延伸,無論是專業(yè)色彩還是市場化的資本運作,國外的發(fā)展水平都是領(lǐng)先國內(nèi)的。文中創(chuàng)新的將兩者贏利模式從贏利主體、贏利來... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

數(shù)字內(nèi)容的實現(xiàn)方式

(彩鈴＋鈴聲＋游戲＋動漫)網(wǎng)絡(luò)游戲 65.4 105.7 61.62% 150 41.91%網(wǎng)絡(luò)動漫 0.1 0.25 150.00% 0.41 64.00%互聯(lián)網(wǎng)廣告 49.8 75.6 51.81% 117.63 55.60%總收入 213 362.42 70.15% 530.64 46.42%當然我們也應該看到，盡管數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但整體上尚不統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成顛覆性沖擊。2007 年我國傳統(tǒng)書報刊的整體收入是 990.而數(shù)字化書報刊的收入為 19.6 億元，兩者相比較而言，數(shù)字化書報刊收占傳統(tǒng)書報刊的 1.98%（如圖 3.1）。①同時我們還發(fā)現(xiàn)，盡管 2007～200出版的科技期刊數(shù)據(jù)庫、個別文學原創(chuàng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲取得了驕人的成此之外無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在贏利模式上仍索階段。特別是傳統(tǒng)出版單位開展的數(shù)字出版，在整體經(jīng)營上尚未找到，尚處于投入大于產(chǎn)出階段，這也是傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版面前顧慮要原因。

28加利潤點和升級利潤點（如圖4.1所示）。①我國數(shù)字出版的利潤點，主要是交易產(chǎn)品和提供服務兩個方面。如數(shù)據(jù)庫在線服務、電子書銷售、手機音樂下載等都屬于交易產(chǎn)品型的，而在線編輯出版服務、按需出版、按需印刷等則屬于提供服務類型的，這些是屬于利潤點的第一二個層次，只是最基礎(chǔ)的利潤點以及期望的利潤點。由于目前傳統(tǒng)出版的數(shù)字出版贏利模式還處于探索階段，所以還沒有完全挖掘出數(shù)字出版的附加利潤點和升級利潤點。而國外的數(shù)字出版充分應用新技術(shù)整合媒介產(chǎn)品，降低媒介的運行成本，對各種形式的傳統(tǒng)出版物內(nèi)容實行相互嵌入、融合，從而使出版物產(chǎn)品得到深度加工、重組和翻新，并重新投入到市場，最大限度挖掘數(shù)字出版的價值。另一方面注重產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與整合

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)問題及思考[J]. 曹勝玫.  編輯之友. 2009(03)
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[5]數(shù)字出版 贏利之路始于何方?[J]. 毛心宇.  上海信息化. 2008(10)
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碩士論文
[1]數(shù)字出版贏利模式研究[D]. 尚瑩瑩.中國人民大學 2008
[2]中國信用卡贏利模式的探討[D]. 楊小麗.南京理工大學 2007
[3]民營醫(yī)院集團贏利模式研究[D]. 劉暉.中南大學 2007
[4]網(wǎng)絡(luò)消費與企業(yè)盈利模式研究[D]. 褚征.山東大學 2006
[5]我國大型旅行社贏利模式選擇研究[D]. 潘永濤.青島大學 2004



本文編號：3011510