由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及疫情的突如其來,出版直播成為行業(yè)關(guān)注的焦點。出版機構(gòu)紛紛嘗試直播,"直播帶貨"成了出版行業(yè)的新風(fēng)口。出版直播主要采用網(wǎng)紅直播和出版社工作人員自播兩種方式,通過主播與消費者即時多樣化的互動和生動的圖書展示吸引消費者進行消費。網(wǎng)絡(luò)直播下的消費者購書行為跨越了時空障礙,呈現(xiàn)新的圖書消費模式,即沖動性購書消費、從眾性購書消費、場景型購書消費和情感型購書消費。出版直播具有很強的互動性,可為消費者提供虛擬的購物場景,開創(chuàng)出版直播過程可視化等新的商業(yè)模式,使消費者的購書行為相應(yīng)產(chǎn)生了新的變化�；诖�,未來的出版直播可以利用大數(shù)據(jù),進一步細分客戶群,通過出版直播提供的產(chǎn)品和服務(wù)吸引消費者,為消費者帶來新的購書體驗。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(22)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、出版直播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    1．網(wǎng)紅直播吸引消費者購書
    2．出版發(fā)行機構(gòu)工作人員直播售書
    3．出版直播將成為新型售書方式并成為業(yè)內(nèi)常態(tài)
二、出版直播模式下消費者購買行為模式分析
    1．沖動性購書消費
    2．從眾性購書消費
    3．場景型購書消費
    4．情感型購書消費
三、出版直播影響消費者購買行為的原因
四、出版直播背景下出版發(fā)行機構(gòu)的營銷策略
    1．出版直播營銷模式多樣化
    2．利用大數(shù)據(jù)，細分客戶群


【參考文獻】：
期刊論文
[1]出版機構(gòu)直播營銷提升策略[J]. 孟暉.  中國出版. 2020(16)
[2]打造直播產(chǎn)業(yè)鏈，出版直播營銷邁入3.0時代[J]. 崔亮,黃震.  出版廣角. 2020(12)
[3]出版直播的興起與發(fā)展[J]. 劉亞平.  中國傳媒科技. 2020(06)
[4]網(wǎng)絡(luò)直播購物特征對消費者購買行為影響研究[J]. 劉洋,李琪,殷猛.  軟科學(xué). 2020(06)
[5]如何滿足受眾:日�；W(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)與內(nèi)容考察[J]. 王建磊.  國際新聞界. 2018(12)



本文編號：3009587