當(dāng)前我國現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)在發(fā)展的過程中逐漸呈現(xiàn)出市場(chǎng)化、信息化的特點(diǎn),隨著信息技術(shù)在圖書出版中的不斷發(fā)展、以及相對(duì)成熟的營銷手段的應(yīng)用、這些都加速了我國出版發(fā)行業(yè)的變革,也對(duì)我國出版發(fā)行業(yè)的營銷管理提出了更高的要求,這都直接影響了事件營銷在圖書營銷領(lǐng)域中的發(fā)展與應(yīng)用。隨著“神五航天飛機(jī)載人飛行的成功”實(shí)現(xiàn)了我國不少大企業(yè)的成長;如蒙牛奶業(yè)、長城潤滑油等都借此次航天飛機(jī)的升空,成功的實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的巨大發(fā)展,事件營銷無疑在其中發(fā)揮了重大的作用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,圖書營銷的觀念逐漸加深,事件營銷將成為圖書營銷領(lǐng)域中最有震撼力的營銷策略之一,無疑它將在圖書營銷的過程中發(fā)揮更大作用。而現(xiàn)階段事件營銷在圖書營銷領(lǐng)域應(yīng)用中所表現(xiàn)出來的種種問題表明事件營銷策略在我國的圖書營銷中還不成熟,不利于圖書營銷的和諧發(fā)展,因此找到在圖書營銷中應(yīng)用事件營銷的正確方法變得刻不容緩。分析研究事件營銷在圖書選題開發(fā)、宣傳及促銷領(lǐng)域中的特征與應(yīng)用,是近年來國內(nèi)出版發(fā)行業(yè)圖書營銷研究中頻頻出現(xiàn)的課題之一。事件營銷的概念也是近年來提出的。事件營銷具備一般營銷策略的特點(diǎn),又有其特有的性格,事件營銷在我國圖書市場(chǎng)成長、發(fā)展的過... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 緒論
    1.1 課題的來源及研究的目的和意義
        1.1.1 課題的來源
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 國內(nèi)外在該方向的研究現(xiàn)狀及分析
第2章 事件營銷及其相關(guān)理論簡(jiǎn)述
    2.1 什么是事件營銷
        2.1.1 事件營銷的概念
        2.1.2 事件營銷的分類
        2.1.3 事件營銷和贊助的關(guān)系
        2.1.4 事件營銷的兩種基本策略
    2.2 事件營銷相關(guān)理論簡(jiǎn)述
        2.2.1 注意力經(jīng)濟(jì)
        2.2.2 馬斯洛五層次需求理論
        2.2.3 光環(huán)效應(yīng)
        2.2.4 移情效應(yīng)
        2.2.5 選擇性知覺
        2.2.6 群體心理
        2.2.7 接觸群體
    2.3 市場(chǎng)營銷相關(guān)理論簡(jiǎn)述
        2.3.1 整合營銷傳播理論
        2.3.2 市場(chǎng)細(xì)分
第3章 事件營銷在圖書營銷中的應(yīng)用領(lǐng)域分析
    3.1 我國圖書營銷的產(chǎn)生
    3.2 圖書營銷在我國的發(fā)展實(shí)踐
    3.3 事件營銷在選題策劃中的應(yīng)用
        3.3.1 事件營銷在選題策劃中應(yīng)用的特征分析
        3.3.2 事件營銷在選題策劃中應(yīng)用的策略分析
    3.4 事件營銷在圖書宣傳促銷中的應(yīng)用
        3.4.1 事件營銷在圖書宣傳促銷中應(yīng)用的特征分析
        3.4.2 事件營銷在圖書宣傳促銷中應(yīng)用的策略分析
第4章 事件營銷在圖書營銷的應(yīng)用中存在的問題
    4.1 “短視行為”
    4.2 出版理念與事件吻合度不高
    4.3 事件發(fā)生后可控性較低
    4.4 消費(fèi)者對(duì)事件內(nèi)容的關(guān)注度超過對(duì)贊助企業(yè)的注意
第5章 解決的基本方法
    5.1 根據(jù)事件的種類采取正確的運(yùn)作方法
        5.1.1 利用可預(yù)見事件進(jìn)行事件營銷
        5.1.2 利用突發(fā)事件進(jìn)行事件營銷
        5.1.3 主導(dǎo)甚至創(chuàng)造事件進(jìn)行事件營銷
    5.2 正確使用“借勢(shì)”和“造勢(shì)”
        5.2.1 借勢(shì)明星
        5.2.2 新聞炒作
        5.2.3 活動(dòng)造勢(shì)
        5.2.4 概念造勢(shì)
    5.3 延長事件的被關(guān)注周期
        5.3.1 第一階段是預(yù)熱市場(chǎng)，引起媒介關(guān)注
        5.3.2 第二階段是制造焦點(diǎn)，整體爆發(fā)
        5.3.3 第三階段是借勢(shì)造勢(shì)相結(jié)合，突出宣傳中心
        5.3.4 維持熱點(diǎn)，保持高潮
    5.4 堅(jiān)持出版思想要與媒體宣傳重點(diǎn)相一致
第6章 結(jié)論
    6.1 牢牢的抓住了讀者的注意力
    6.2 實(shí)現(xiàn)了事件本身與圖書品牌形象的統(tǒng)一
    6.3 整合媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)
    6.4 與出版社的圖書營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)和諧的統(tǒng)一
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3006704