Audible公司作為全美國最大的有聲書零售出版商,其產(chǎn)品研發(fā)和推廣中的創(chuàng)新思路值得深入探討。文章基于羅杰斯的"創(chuàng)新擴(kuò)散理論"對其進(jìn)行分析,以期為尋求持續(xù)繁榮發(fā)展的國內(nèi)外有聲書平臺提供借鑒。 

【文章來源】：新媒體研究. 2020,6(19)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 Audible有聲書發(fā)展現(xiàn)狀
2 產(chǎn)品創(chuàng)新屬性分析
    2.1 相對優(yōu)勢:使用場景多元豐富,內(nèi)容研發(fā)精良獨(dú)特
    2.2 相容性:碎片閱讀漸趨主流,聽眾文化彰顯孤獨(dú)
    2.3 復(fù)雜性:多臺終端資源共享,產(chǎn)品類型垂直細(xì)分
    2.4 可試性:免費(fèi)試用加深了解,捆綁銷售促成購買
    2.5 可觀察性:抓住契機(jī)推廣品牌,融入生活贏得好感
3 產(chǎn)品推廣策略分析
    3.1 創(chuàng)作活動吸引用戶關(guān)注
    3.2 用戶定位拓展企業(yè)合作
    3.3 社群營銷增強(qiáng)討論曝光
    3.4 全球戰(zhàn)略深耕當(dāng)?shù)匚幕?br>4 結(jié)語



本文編號：3004090