隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，花卉科技期刊已步入了一個(gè)中國(guó)傳播業(yè)新興的品牌化競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營(yíng)時(shí)代。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“適者生存”、“不進(jìn)則退”。只有不斷創(chuàng)新求變、與時(shí)俱進(jìn)才是花卉期刊立足致勝的法寶。 科技時(shí)代的呼喚（花卉科技期刊的產(chǎn)生），在明確“科技是第一生產(chǎn)力”思想后，我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，其成績(jī)之顯著舉世矚目，作為科技交流傳播、繼承和發(fā)展的主要媒介——科技期刊功不可沒。伴隨著花卉業(yè)這一新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，花卉科技期刊也逐漸發(fā)展成為科技期刊的一項(xiàng)分支，它以嶄新的姿態(tài)步上大眾傳媒舞臺(tái)，不斷發(fā)展壯大，漸臻成熟，為宣傳花卉科技知識(shí)、傳播花文化和促進(jìn)我國(guó)物質(zhì)文明、精神文明建設(shè)作出了巨大貢獻(xiàn)。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的抉擇（花卉科技期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌化經(jīng)營(yíng)）。20世紀(jì)最后20年，隨著市場(chǎng)的逐步形成，花卉科技期刊卷入了激烈的沉浮競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。只要有競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)產(chǎn)生品牌的需求。尤其是在“入世”大融合的新形勢(shì)下，花卉科技期刊已自覺不自覺地被拋到品牌化經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中。實(shí)踐表明，品牌化經(jīng)營(yíng)是媒介適應(yīng)市場(chǎng)的有效生存方式。 可持續(xù)發(fā)展的思考（花卉科技期刊品牌化經(jīng)營(yíng)的實(shí)施策略）。花卉科技期刊品牌化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是質(zhì)量和服務(wù)... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
前言
第一篇 科技時(shí)代的呼喚——花卉科技期刊的產(chǎn)生
    一、 科技期刊發(fā)展壯大
    二、 花卉科技期刊登上大眾傳播舞臺(tái)
        （一） 花卉業(yè)的發(fā)展促使花卉科技期刊誕生
        （二） 花卉科技期刊的作用和意義
第二篇 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的抉擇——花卉科技期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌化經(jīng)營(yíng)
    一、 花卉科技期刊生存發(fā)展的沉與浮
    二、 媒體品牌化經(jīng)營(yíng)浪潮對(duì)花卉科技期刊的沖擊
        （一） 媒介品牌化經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段
        （二） 花卉科技期刊進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)的嘗試
第三篇 可持續(xù)發(fā)展的思考——花卉科技期刊品牌化經(jīng)營(yíng)的實(shí)施策略
    一、 定位策略
        （一） 市場(chǎng)細(xì)分
        （二） 期刊定位
    二、 質(zhì)量策略
        （一） 突出“個(gè)性”和“特色”
        （二） 打造精品 完善服務(wù) 鑄就名牌
    三、 揚(yáng)名策略
        （一） 靠廣告揚(yáng)名
        （二） 靠服務(wù)揚(yáng)名
        （三） 靠“造勢(shì)”揚(yáng)名
結(jié)束語(yǔ)
注釋
參考書目
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“注意力價(jià)值”的挖掘和爭(zhēng)奪[J]. 陳友放.  中國(guó)廣告. 2000(03)



本文編號(hào)：3003669