品牌的建設(shè)對(duì)當(dāng)前企業(yè)的重要性是不辯自明的，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)格局由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)的當(dāng)下，讓消費(fèi)者在浩如煙海的產(chǎn)品目錄中選出自己想要的是何其困難。而告訴消費(fèi)者如何選擇的，并非產(chǎn)品本身，而在于產(chǎn)品的品牌。對(duì)于出版這一有著強(qiáng)烈“文化心理認(rèn)同感”的行業(yè)而言，出版產(chǎn)品的符號(hào)化與被膜拜化更使得出版品牌成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。目前出版業(yè)界對(duì)于出版品牌有著一種潛規(guī)則式的認(rèn)同，即出版的品牌可以由低到高，呈現(xiàn)四個(gè)階梯，即單本（或單套）書(shū)品牌→叢書(shū)品牌→類(lèi)別書(shū)品牌→出版社整體品牌。先以個(gè)體為單位著手打造，構(gòu)建品牌的基石。推而廣之再到以系列為單位的品牌，量變到質(zhì)變，從而凸顯整個(gè)出版社的品牌。社以書(shū)傳，書(shū)因社顯，對(duì)于優(yōu)秀的出版社來(lái)說(shuō)，二者是良性互動(dòng)的關(guān)系。但筆者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)出版社在品牌戰(zhàn)略的建設(shè)方面缺乏一個(gè)清晰的脈絡(luò)，概括而論有兩大弊病，其一是品牌的思維性缺失，在研究出版品牌戰(zhàn)略問(wèn)題方面沒(méi)有一個(gè)完整的理論體系支撐，整個(gè)行業(yè)對(duì)于品牌戰(zhàn)略的討論缺乏整體系統(tǒng)性與深刻性，而筆者認(rèn)為最為嚴(yán)重的弊端是，業(yè)界人士在討論此問(wèn)題時(shí)往往只討論出版品牌的主體既出版社應(yīng)該采取的策略，一味以一種“主體”的姿態(tài)俯瞰出版品牌的構(gòu)建，但忽略了品... 

【文章來(lái)源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 研究目的與研究對(duì)象
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究對(duì)象
    1.2 文獻(xiàn)綜述與理論框架
        1.2.1 文獻(xiàn)綜述
        1.2.2 理論框架
    1.3 研究方法與研究?jī)r(jià)值
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究?jī)r(jià)值
2 品牌與出版品牌戰(zhàn)略
    2.1 核心概念的確認(rèn)
        2.1.1 品牌
        2.1.2 出版品牌
        2.1.3 品牌戰(zhàn)略
    2.2 品牌與出版品牌戰(zhàn)略的互動(dòng)關(guān)系
        2.2.1 品牌為綱
        2.2.2 品牌戰(zhàn)略為目
    2.3 中外出版品牌戰(zhàn)略差異化研究
        2.3.1 國(guó)外出版企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——以貝塔斯曼集團(tuán)為例
        2.3.2 國(guó)內(nèi)出版企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——以商務(wù)印書(shū)館為例
        2.3.3 中外出版品牌戰(zhàn)略對(duì)比性研究
3 出版品牌戰(zhàn)略與web2.0的聯(lián)姻
    3.1 web2.0的內(nèi)涵
        3.1.1 web2.0的緣起
        3.1.2 web2.0的定義
        3.1.3 web2.0的內(nèi)容
        3.1.4 web2.0的功能
    3.2 web2.0對(duì)出版品牌戰(zhàn)略的啟示
        3.2.1 出版品牌戰(zhàn)略需注入web2.0元素
        3.2.2 web2.0的功能性啟示
        3.2.3 web2.0的思維性啟示
    3.3 web2.0式出版品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)景展望
        3.3.1 出版品牌戰(zhàn)略“小眾化”趨勢(shì)
        3.3.2 出版品牌戰(zhàn)略信息化趨勢(shì)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
作者在讀期間研究成果簡(jiǎn)介
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略選擇——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播[J]. 姜瑩,晉貴堂,李軼楠.  沈陽(yáng)工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2007(01)
[2]長(zhǎng)尾理論模式下圖書(shū)分銷(xiāo)業(yè)引入風(fēng)險(xiǎn)投資的可行性[J]. 申睿.  編輯之友. 2007(01)
[3]出版業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)出版[J]. 李莉.  山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2006(S2)
[4]Web2.0概念、特征及其技術(shù)應(yīng)用探析[J]. 陳志新.  河北北方學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2006(06)
[5]品牌理論研究綜述[J]. 宋旭琴,向鑫.  商業(yè)時(shí)代. 2006(33)
[6]RSS技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用[J]. 陳秋萍.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2006(32)
[7]網(wǎng)絡(luò)出版——未來(lái)出版的主流[J]. 孟云.  科技信息. 2006(11)
[8]圖書(shū)品牌化出版的優(yōu)勢(shì)與專(zhuān)業(yè)化——淺談圖書(shū)品牌出版[J]. 胡全勝,潘正安.  出版發(fā)行研究. 2006(10)
[9]網(wǎng)上圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中RSS技術(shù)應(yīng)用探討[J]. 趙欣,杜忠友.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2006(29)
[10]品牌理論研究（1） 品牌理論發(fā)展評(píng)述[J]. 韓福榮,王仕卿.  世界標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量管理. 2006(09)

博士論文
[1]品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 許基南.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2004

碩士論文
[1]如何打造21世紀(jì)中國(guó)的圖書(shū)品牌[D]. 楊曉.南京師范大學(xué) 2004
[2]出版品牌研究[D]. 包韞慧.北京印刷學(xué)院 2003



本文編號(hào)：2999902