品牌的建設(shè)對當(dāng)前企業(yè)的重要性是不辯自明的，在社會經(jīng)濟格局由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場的當(dāng)下，讓消費者在浩如煙海的產(chǎn)品目錄中選出自己想要的是何其困難。而告訴消費者如何選擇的，并非產(chǎn)品本身，而在于產(chǎn)品的品牌。對于出版這一有著強烈“文化心理認同感”的行業(yè)而言，出版產(chǎn)品的符號化與被膜拜化更使得出版品牌成為核心競爭力的重要因素。目前出版業(yè)界對于出版品牌有著一種潛規(guī)則式的認同，即出版的品牌可以由低到高，呈現(xiàn)四個階梯，即單本（或單套）書品牌→叢書品牌→類別書品牌→出版社整體品牌。先以個體為單位著手打造，構(gòu)建品牌的基石。推而廣之再到以系列為單位的品牌，量變到質(zhì)變，從而凸顯整個出版社的品牌。社以書傳，書因社顯，對于優(yōu)秀的出版社來說，二者是良性互動的關(guān)系。但筆者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)出版社在品牌戰(zhàn)略的建設(shè)方面缺乏一個清晰的脈絡(luò)，概括而論有兩大弊病，其一是品牌的思維性缺失，在研究出版品牌戰(zhàn)略問題方面沒有一個完整的理論體系支撐，整個行業(yè)對于品牌戰(zhàn)略的討論缺乏整體系統(tǒng)性與深刻性，而筆者認為最為嚴重的弊端是，業(yè)界人士在討論此問題時往往只討論出版品牌的主體既出版社應(yīng)該采取的策略，一味以一種“主體”的姿態(tài)俯瞰出版品牌的構(gòu)建，但忽略了品... 

【文章來源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 研究目的與研究對象
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究對象
    1.2 文獻綜述與理論框架
        1.2.1 文獻綜述
        1.2.2 理論框架
    1.3 研究方法與研究價值
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究價值
2 品牌與出版品牌戰(zhàn)略
    2.1 核心概念的確認
        2.1.1 品牌
        2.1.2 出版品牌
        2.1.3 品牌戰(zhàn)略
    2.2 品牌與出版品牌戰(zhàn)略的互動關(guān)系
        2.2.1 品牌為綱
        2.2.2 品牌戰(zhàn)略為目
    2.3 中外出版品牌戰(zhàn)略差異化研究
        2.3.1 國外出版企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——以貝塔斯曼集團為例
        2.3.2 國內(nèi)出版企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——以商務(wù)印書館為例
        2.3.3 中外出版品牌戰(zhàn)略對比性研究
3 出版品牌戰(zhàn)略與web2.0的聯(lián)姻
    3.1 web2.0的內(nèi)涵
        3.1.1 web2.0的緣起
        3.1.2 web2.0的定義
        3.1.3 web2.0的內(nèi)容
        3.1.4 web2.0的功能
    3.2 web2.0對出版品牌戰(zhàn)略的啟示
        3.2.1 出版品牌戰(zhàn)略需注入web2.0元素
        3.2.2 web2.0的功能性啟示
        3.2.3 web2.0的思維性啟示
    3.3 web2.0式出版品牌戰(zhàn)略遠景展望
        3.3.1 出版品牌戰(zhàn)略“小眾化”趨勢
        3.3.2 出版品牌戰(zhàn)略信息化趨勢
結(jié)語
參考文獻
作者在讀期間研究成果簡介
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略選擇——整合營銷傳播[J]. 姜瑩,晉貴堂,李軼楠.  沈陽工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2007(01)
[2]長尾理論模式下圖書分銷業(yè)引入風(fēng)險投資的可行性[J]. 申睿.  編輯之友. 2007(01)
[3]出版業(yè)發(fā)展的新趨勢——網(wǎng)絡(luò)出版[J]. 李莉.  山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2006(S2)
[4]Web2.0概念、特征及其技術(shù)應(yīng)用探析[J]. 陳志新.  河北北方學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版). 2006(06)
[5]品牌理論研究綜述[J]. 宋旭琴,向鑫.  商業(yè)時代. 2006(33)
[6]RSS技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用[J]. 陳秋萍.  商場現(xiàn)代化. 2006(32)
[7]網(wǎng)絡(luò)出版——未來出版的主流[J]. 孟云.  科技信息. 2006(11)
[8]圖書品牌化出版的優(yōu)勢與專業(yè)化——淺談圖書品牌出版[J]. 胡全勝,潘正安.  出版發(fā)行研究. 2006(10)
[9]網(wǎng)上圖書營銷中RSS技術(shù)應(yīng)用探討[J]. 趙欣,杜忠友.  商場現(xiàn)代化. 2006(29)
[10]品牌理論研究（1） 品牌理論發(fā)展評述[J]. 韓福榮,王仕卿.  世界標準化與質(zhì)量管理. 2006(09)

博士論文
[1]品牌競爭力研究[D]. 許基南.江西財經(jīng)大學(xué) 2004

碩士論文
[1]如何打造21世紀中國的圖書品牌[D]. 楊曉.南京師范大學(xué) 2004
[2]出版品牌研究[D]. 包韞慧.北京印刷學(xué)院 2003



本文編號：2999902