我國首家蔦屋書店于2019年上半年正式落戶杭州西湖區(qū)綜合體園區(qū),蔦屋書店的新零售戰(zhàn)略給我國實體書店的經(jīng)營理念和市場邏輯提供了有益借鑒。事實證明,新零售模式并不是推新除舊,而是刺激實體書店生態(tài)共存互榮的有力轉(zhuǎn)型路徑。文章以蔦屋書店為研究對象,對新零售業(yè)態(tài)予以概述,從注重服務(wù)、消費匹配、場景體驗三個方面分析新零售為實體書店創(chuàng)新帶來的啟示,并在對蔦屋書店新零售戰(zhàn)略進(jìn)行細(xì)化把脈的基礎(chǔ)上,歸納新零售背景下未來實體書店的轉(zhuǎn)型策略。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、新零售業(yè)態(tài)給實體書店的創(chuàng)新啟示
二、蔦屋書店的“書+X”：由城市書店變革為生活提案
    1．定位：反客為主，構(gòu)建美好生活方式場景
    2．服務(wù)：千人千店，重新定義個性化體驗
    3．方向：聚焦受眾群，打造“舒適居心地”
    4．模式：跨行業(yè)實名制會員卡，構(gòu)建用戶大數(shù)據(jù)
二、新零售背景下實體書店的轉(zhuǎn)型策略
    1．轉(zhuǎn)變書店角色，重塑品牌價值
    2．認(rèn)清零售環(huán)境，策劃多元體驗
    3．線上線下融合升級，搭建智能消費場景


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]圖書新零售:以用戶思維和場景思維重新定義書店價值[J]. 曹子郁.  出版發(fā)行研究. 2019(06)
[2]文化社交——新零售背景下實體書店轉(zhuǎn)型之路[J]. 崔明,馬童.  編輯之友. 2019(03)
[3]新零售背景下的圖書業(yè)發(fā)展模式探索[J]. 朱麗芳,劉陽陽.  物流工程與管理. 2019(02)
[4]新零售背景下實體書店發(fā)展對策探究[J]. 韓星.  中國出版. 2019(01)



本文編號：2989258