短視頻營(yíng)銷(xiāo)是新媒體時(shí)代產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵手段,發(fā)揮短視頻營(yíng)銷(xiāo)的情境化、社交化功能優(yōu)勢(shì),對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充、閱讀輔助和營(yíng)銷(xiāo)推廣,能夠有效拓展圖書(shū)的傳播渠道與利基市場(chǎng),為用戶(hù)帶來(lái)通感化的閱讀體驗(yàn)。文章對(duì)抖音平臺(tái)中擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的頭部賬號(hào)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié),指出高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容、雙矩陣營(yíng)銷(xiāo)模式、情境式多向度互動(dòng)是當(dāng)前抖音頭部賬號(hào)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的密鑰,據(jù)此提出以情感營(yíng)銷(xiāo)、渠道營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為核心的圖書(shū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略。 

【文章來(lái)源】：出版廣角. 2020,(19)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、研究對(duì)象和數(shù)據(jù)概況
二、樣本賬號(hào)圖書(shū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分析
    1．基于用戶(hù)社交屬性打造高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容
    2．采用雙矩陣營(yíng)銷(xiāo)模式增強(qiáng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)效能
    3．基于用戶(hù)畫(huà)像的情境式引導(dǎo)和多向度互動(dòng)
三、短視頻平臺(tái)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新策略
    1．以情感營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)用戶(hù)對(duì)圖書(shū)短視頻內(nèi)容與品牌的共鳴
    2．以渠道營(yíng)銷(xiāo)提高圖書(shū)短視頻投放的精準(zhǔn)性與可達(dá)性
    3．以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)用戶(hù)關(guān)注度持續(xù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)的影響——以掌閱抖音矩陣為例[J]. 馬傳明.  出版廣角. 2020(14)
[2]圖書(shū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐探索與路徑升級(jí)——以人民文學(xué)出版社為例[J]. 田永江.  中國(guó)出版. 2020(11)
[3]基于SIPS模型的短視頻平臺(tái)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略探究[J]. 劉毅,曾佳欣.  出版發(fā)行研究. 2020(03)
[4]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)研究[J]. 陳矩弘.  出版科學(xué). 2019(04)
[5]新媒體時(shí)代短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式的反思和重構(gòu)——以抖音短視頻平臺(tái)為例[J]. 高燕.  出版廣角. 2019(08)



本文編號(hào)：2983760