電子圖書(shū)、數(shù)字雜志、按需出版（按需印刷）、手機(jī)報(bào)等數(shù)字出版方式在我國(guó)的興起,給我國(guó)期刊業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊,同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。因此,有必要針對(duì)期刊在數(shù)字化時(shí)代的出版特點(diǎn),對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷這種新型市場(chǎng)營(yíng)銷理論,在期刊產(chǎn)業(yè)中的具體應(yīng)用進(jìn)行研究。數(shù)字化營(yíng)銷大體上可以分為兩類:一類是通過(guò)改變內(nèi)容的處理方式來(lái)獲得更多的消費(fèi)者,如出賣紙質(zhì)內(nèi)容的電子版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版等;另一類是通過(guò)內(nèi)容傳播方式的變革帶來(lái)廣告發(fā)布方式的變革。它主要具有如下特征:營(yíng)銷方式多樣化、營(yíng)銷成本精簡(jiǎn)化、營(yíng)銷速度快捷化、營(yíng)銷理念個(gè)性化、營(yíng)銷策略互動(dòng)性。我國(guó)期刊業(yè)已經(jīng)運(yùn)用了多種數(shù)字化營(yíng)銷方式:網(wǎng)站營(yíng)銷、博客與播客營(yíng)銷、手機(jī)營(yíng)銷和電子商務(wù)營(yíng)銷等。與此同時(shí),我國(guó)期刊數(shù)字化營(yíng)銷也存在一系列困境:尚未建立成熟的商業(yè)模式、期刊數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展不平衡、營(yíng)銷觀念亟待轉(zhuǎn)變、數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)存在瓶頸、數(shù)字雜志難以形成品牌、數(shù)字作品侵權(quán)問(wèn)題亟待解決、數(shù)字化營(yíng)銷人才匱乏、數(shù)字化營(yíng)銷管理滯后。對(duì)此,本文提出了我國(guó)期刊數(shù)字化營(yíng)銷的一系列發(fā)展策略:建立期刊內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)和讀者數(shù)據(jù)庫(kù);與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)通訊商和其他數(shù)字媒體聯(lián)合;開(kāi)展多種期刊數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù);加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)... 

【文章來(lái)源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第一章 緒論
    第一節(jié) 期刊數(shù)字化營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀
    第二節(jié) 研究的目的和意義
    第三節(jié) 研究范圍和方法
        一、論文的研究范圍
        二、論文的研究方法
第二章 數(shù)字化營(yíng)銷及其特征
    第一節(jié) 數(shù)字化營(yíng)銷的概念
    第二節(jié) 數(shù)字化營(yíng)銷的特征
        一、營(yíng)銷方式多樣化
        二、營(yíng)銷成本精簡(jiǎn)化
        三、營(yíng)銷速度快捷化
        四、營(yíng)銷理念個(gè)性化
        五、營(yíng)銷策略互動(dòng)性
第三章 期刊數(shù)字化營(yíng)銷的現(xiàn)狀
    第一節(jié) 網(wǎng)站營(yíng)銷
        一、期刊網(wǎng)站營(yíng)銷概況
        二、期刊網(wǎng)站營(yíng)銷的類型
    第二節(jié) 博客與播客營(yíng)銷
    第三節(jié) 手機(jī)營(yíng)銷
    第四節(jié) 電子商務(wù)模式
        一、B2B模式
        二、B2C模式
第四章 期刊數(shù)字化營(yíng)銷的困境分析
    第一節(jié) 尚未建立成熟的商業(yè)模式
    第二節(jié) 期刊數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展不平衡
    第三節(jié) 營(yíng)銷觀念傳統(tǒng)、落伍
    第四節(jié) 數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)存在瓶頸
        一、數(shù)字作品侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重
        二、數(shù)字信息終端接收缺乏親密性
    第五節(jié) 數(shù)字雜志還未形成品牌
    第六節(jié) 數(shù)字化營(yíng)銷管理滯后
第五章 期刊數(shù)字化營(yíng)銷的對(duì)策
    第一節(jié) 期刊的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷策略
        一、建立期刊內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)
        二、建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)
    第二節(jié) 期刊數(shù)字化營(yíng)銷聯(lián)合策略
        一、與大型網(wǎng)媒體聯(lián)合
        二、與當(dāng)?shù)赝ㄓ嵎⻊?wù)商聯(lián)合
        三、與其他數(shù)字媒體聯(lián)合
    第三節(jié) 期刊數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)策略
    第四節(jié) 期刊數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)策略
        一、加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)
        二、加強(qiáng)數(shù)字閱讀器的研發(fā)
    第五節(jié) 期刊數(shù)字化營(yíng)銷品牌策略
    第六節(jié) 數(shù)字化營(yíng)銷管理策略
        一、加強(qiáng)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)管理
        二、期刊數(shù)字化營(yíng)銷人才策略
        三、加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷的平臺(tái)管理
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)成為主流——獨(dú)家專訪奧美互動(dòng)全球CEO Brian Fetherstonhaugh[J].   互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2008(10)
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[8]基于客戶知識(shí)管理的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J]. 丁世婷,董毅明,李小薇.  昆明冶金高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2007(06)
[9]2007艾瑞新?tīng)I(yíng)銷年會(huì)選萃 江南春：數(shù)字化媒體浪潮的四個(gè)特征[J]. 楚橋.  經(jīng)營(yíng)者. 2007(18)
[10]進(jìn)軍新大陸:出版業(yè)的戰(zhàn)略整合[J]. 屈辰晨.  編輯學(xué)刊. 2007(05)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)雜志網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略研究[D]. 樊志偉.西南大學(xué) 2007



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