成立于1897年的商務(wù)印書(shū)館,從最初的印刷作坊,發(fā)展成為近代最大的出版機(jī)構(gòu),執(zhí)近代出版業(yè)之牛耳。作為一家民營(yíng)企業(yè),商務(wù)印書(shū)館不僅在資本方面實(shí)現(xiàn)了巨大飛躍,更為中國(guó)的出版書(shū)寫(xiě)了最濃墨重彩的一筆。商務(wù)印書(shū)館的出版對(duì)中國(guó)教育的發(fā)展、思想的傳播、文化的進(jìn)步等都起到重要的推動(dòng)作用,做到了商業(yè)與文化并重。近代書(shū)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,書(shū)業(yè)廣告成為眾多書(shū)局營(yíng)業(yè)推廣的重要工具。商務(wù)在創(chuàng)業(yè)之初,其管理者即體現(xiàn)出廣告意識(shí),隨著近代傳媒與廣告的發(fā)展,商務(wù)的書(shū)業(yè)廣告也逐漸發(fā)展出自身特色。本文立足于商務(wù)印書(shū)館及近代書(shū)業(yè)、報(bào)業(yè)的發(fā)展,從整體對(duì)商務(wù)印書(shū)館1897—1937年的書(shū)業(yè)廣告進(jìn)行分析。本文正文共分為五部分。第一部分是對(duì)商務(wù)印書(shū)館書(shū)業(yè)廣告產(chǎn)生的背景分析。通過(guò)梳理書(shū)業(yè)廣告的概念及流變,界定本文研究對(duì)象;并對(duì)商務(wù)的出版情況、廣告機(jī)構(gòu)等進(jìn)行了梳理。商務(wù)書(shū)業(yè)推廣的需要及書(shū)業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)是商務(wù)書(shū)業(yè)廣告發(fā)展的內(nèi)外動(dòng)機(jī);商務(wù)強(qiáng)大的資本積累、不斷完善的組織結(jié)構(gòu)及對(duì)廣告人才培養(yǎng)為其書(shū)業(yè)廣告發(fā)展提供保障。第二部分縱觀整體商務(wù)印書(shū)館的書(shū)業(yè)廣告內(nèi)容,對(duì)其書(shū)業(yè)廣告的形式進(jìn)行分類(lèi)。第三部分以?xún)?nèi)容發(fā)展特征為依據(jù),對(duì)商務(wù)印書(shū)館1897—1937年... 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：86 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-9年就開(kāi)始著手編輯，年商務(wù)才正式出版，

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文38從豎版為主，到橫版突出，橫豎結(jié)合，靈活運(yùn)用。隨著近代書(shū)業(yè)的發(fā)展，書(shū)局之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大書(shū)局刊登書(shū)業(yè)廣告已成常態(tài)，并且成為報(bào)紙很重要的廣告來(lái)源。報(bào)紙通常會(huì)將各大書(shū)局的書(shū)業(yè)廣告統(tǒng)一在同一張版面，豎版廣告很難區(qū)分書(shū)局主體，宣傳效果不佳。如圖4-9和圖4-10，商務(wù)印書(shū)館的廣告大多與中華書(shū)局并列刊出，造成版面視覺(jué)效果混亂，需要仔細(xì)區(qū)分才能分清兩家的出版物。商務(wù)逐漸開(kāi)拓橫版廣告，并加以邊框修飾，突出商務(wù)印書(shū)館的主體地位，吸引人眼球，提高書(shū)業(yè)廣告的廣告效果。橫版成為商務(wù)慣用的廣告版式，橫豎結(jié)合，使得商務(wù)的書(shū)業(yè)廣告版式更加富于變化。圖4-91927年2月7日《新聞報(bào)》圖4-101915年11月9日《新聞報(bào)》圖4-111916年6月4日《時(shí)報(bào)》圖4-121919年9月22日《新聞報(bào)》打破死板，設(shè)計(jì)新穎，提升版式創(chuàng)新性。初創(chuàng)時(shí)期，商務(wù)印書(shū)館的書(shū)業(yè)廣告比較單調(diào)，缺乏活力。發(fā)展、成熟時(shí)期，商務(wù)印書(shū)館更加注重版式的創(chuàng)新性，深入挖掘書(shū)籍與

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文38從豎版為主，到橫版突出，橫豎結(jié)合，靈活運(yùn)用。隨著近代書(shū)業(yè)的發(fā)展，書(shū)局之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大書(shū)局刊登書(shū)業(yè)廣告已成常態(tài)，并且成為報(bào)紙很重要的廣告來(lái)源。報(bào)紙通常會(huì)將各大書(shū)局的書(shū)業(yè)廣告統(tǒng)一在同一張版面，豎版廣告很難區(qū)分書(shū)局主體，宣傳效果不佳。如圖4-9和圖4-10，商務(wù)印書(shū)館的廣告大多與中華書(shū)局并列刊出，造成版面視覺(jué)效果混亂，需要仔細(xì)區(qū)分才能分清兩家的出版物。商務(wù)逐漸開(kāi)拓橫版廣告，并加以邊框修飾，突出商務(wù)印書(shū)館的主體地位，吸引人眼球，提高書(shū)業(yè)廣告的廣告效果。橫版成為商務(wù)慣用的廣告版式，橫豎結(jié)合，使得商務(wù)的書(shū)業(yè)廣告版式更加富于變化。圖4-91927年2月7日《新聞報(bào)》圖4-101915年11月9日《新聞報(bào)》圖4-111916年6月4日《時(shí)報(bào)》圖4-121919年9月22日《新聞報(bào)》打破死板，設(shè)計(jì)新穎，提升版式創(chuàng)新性。初創(chuàng)時(shí)期，商務(wù)印書(shū)館的書(shū)業(yè)廣告比較單調(diào)，缺乏活力。發(fā)展、成熟時(shí)期，商務(wù)印書(shū)館更加注重版式的創(chuàng)新性，深入挖掘書(shū)籍與

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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[9]文人與企業(yè)：商務(wù)印書(shū)館與中華書(shū)局在民初的競(jìng)爭(zhēng)與合作[D]. 李鴻敏.南京大學(xué) 2012
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