《百家講壇》自2004年改版以來逐漸成為中央電視臺(tái)的名牌欄目,依托電視欄目《百家講壇》主講人演講稿而成的《百家講壇》系列圖書很快也成了一個(gè)幾乎家喻戶曉的出版品牌。自中華書局2004年10月將清史專家閻崇年在《百家講壇》欄目的演講稿“清十二帝疑案”結(jié)集成《正說清朝十二帝》出版并大獲成功以來,以《百家講壇》欄目演講稿為底稿的《百家講壇》系列圖書創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)書業(yè)神話。本文在搜集整理大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析總結(jié),試圖在對(duì)《百家講壇》系列圖書進(jìn)行性質(zhì)界定的前提下,從傳播學(xué)角度對(duì)《百家講壇》系列圖書暢銷的動(dòng)因進(jìn)行全方位解析,進(jìn)而分析它對(duì)整個(gè)出版界的啟示以及它在運(yùn)作過程中存在的問題。本文主要采用內(nèi)容分析和個(gè)案分析相結(jié)合的方法。全文共分為5個(gè)部分。第一部分為引言,對(duì)《百家講壇》系列圖書的熱銷狀況進(jìn)行了具體描述,為后面幾部分的理論分析做了鋪墊。第二部分主要對(duì)《百家講壇》系列圖書的性質(zhì)進(jìn)行了界定,它是依托《百家講壇》欄目講稿而成的電視圖書,并對(duì)電視欄目《百家講壇》及電視圖書的發(fā)展過程進(jìn)行了簡(jiǎn)要梳理和描述。第三部分主要從傳播學(xué)的角度對(duì)《百家講壇》系列圖書的暢銷動(dòng)因進(jìn)行了分析。本部分是全文重點(diǎn),運(yùn)用拉斯韋... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 《百家講壇》系列圖書的傳播屬性界定
    第一節(jié) 《百家講壇》節(jié)目的合理定位
    第二節(jié) 《百家講壇》系列圖書的傳播屬性界定
第二章 《百家講壇》系列圖書的暢銷動(dòng)因的傳播學(xué)解讀
    第一節(jié) 傳播人員——電視人、主講人和出版人三方合力打造
        1.1 電視人的先期把關(guān)
        1.2 主講人的獨(dú)特魅力
        1.3 出版人的后期營(yíng)銷
    第二節(jié) 傳播內(nèi)容——以史為主的傳統(tǒng)文化類內(nèi)容契合了大眾需求
        2.1 選題符合了社會(huì)回歸傳統(tǒng)文化的時(shí)代背景
        2.2 選題點(diǎn)燃了人們內(nèi)心的傳統(tǒng)文化因子
    第三節(jié) 傳播媒介——多種媒體互動(dòng)與合作的巨大影響力
        3.1 電視媒體的特征
        3.2 圖書媒體的特征
        3.3 電視圖書的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)
        3.4 媒體的“議程設(shè)置”功能對(duì)大眾的指引
    第四節(jié) 受眾——面向最廣大普通民眾的定位
    第五節(jié) 傳播策略——全方位多角度的營(yíng)銷策略
        5.1 《百家講壇》系列圖書采取的營(yíng)銷策略
心得》營(yíng)銷策略個(gè)案分析">        5.2 于丹《<論語>心得》營(yíng)銷策略個(gè)案分析
第三章 《百家講壇》系列圖書傳播過程對(duì)出版界的啟示與警示
    第一節(jié) 《百家講壇》系列圖書的傳播過程對(duì)出版界的啟示
        1.1 選題應(yīng)滿足讀者潛在需求
        1.2 出版應(yīng)加強(qiáng)與其他媒體的互動(dòng)與合作
        1.3 出版應(yīng)加速產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作
        1.4 出版應(yīng)做足品牌延伸
    第二節(jié) 《百家講壇》系列圖書傳播過程中存在的不足對(duì)出版業(yè)的警示
        2.1 炒作化操作致使出版思想性減退
        2.2 重復(fù)跟風(fēng)出版造成出版資源浪費(fèi)
        2.3 拷貝電視內(nèi)容導(dǎo)致圖書原創(chuàng)性弱化
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論出版對(duì)電視講座的克隆[J]. 王勇.  今傳媒. 2009(01)
[2]學(xué)術(shù)明星:文化傳播與大眾傳媒對(duì)接的產(chǎn)物[J]. 章芝羚.  今傳媒. 2007(12)
[3]電視圖書的發(fā)展?fàn)顩r及暢銷潛力[J]. 李奉明,何紹仁.  大學(xué)出版. 2007(03)
[4]“整盤待發(fā)”——春夏童書市場(chǎng)分析[J]. 徐尚青.  出版參考. 2007(15)
[5]從《于丹<論語>心得》看暢銷書運(yùn)作的新模式[J]. 吳秋余.  中國(guó)圖書評(píng)論. 2007(05)
[6]主題閱讀類圖書的特點(diǎn)、意義及研發(fā)[J]. 仝冠軍.  中國(guó)出版. 2007(03)
[7]論媒介生態(tài)與傳媒業(yè)科學(xué)發(fā)展觀的構(gòu)建[J]. 楊琳.  蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2007(01)
[8]做電視科教節(jié)目的王牌——訪中央電視臺(tái)《百家講壇》制片人萬衛(wèi)[J]. 趙允芳.  傳媒觀察. 2006(11)
[9]解析“易中天”的文化意義[J]. 慕陳唐.  學(xué)習(xí)月刊. 2006(17)
[10]《百家講壇》的品牌煉金術(shù)[J]. 楊麗媼.  廣告大觀(媒介版). 2006(05)

碩士論文
[1]電視圖書的出版狀況及暢銷因素分析[D]. 李奉明.北京師范大學(xué) 2008
[2]出版品牌傳播研究[D]. 孫黎.武漢理工大學(xué) 2007
[3]央視《百家講壇》大眾化傳播研究[D]. 楊麗艷.華東師范大學(xué) 2007
[4]跨媒體互動(dòng)與合作[D]. 陳丹娥.蘇州大學(xué) 2007



本文編號(hào)：2958252