本文關(guān)鍵詞：安徽少年兒童出版社低幼圖書營(yíng)銷策略調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2010年底,隨著“轉(zhuǎn)企改制”的出版體制改革工作的完成,過去在行政力量管理下條塊分割、互相封鎖的封閉性圖書市場(chǎng)不得不向統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的大圖書市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,中國(guó)出版行業(yè)因?yàn)榇笠?guī)模的體制改革正在發(fā)生巨大變化。激烈的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使出版企業(yè)必須不斷改善和創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理,必須努力適應(yīng)不斷變化著的圖書市場(chǎng)環(huán)境,并對(duì)變化的環(huán)境做出正確的反應(yīng),努力使自己出版的圖書滿足目標(biāo)讀者的需要,以期實(shí)現(xiàn)發(fā)展和突破。然而,傳統(tǒng)的圖書發(fā)行模式因其自身的局限性和管理上存在的弊端,已經(jīng)不能滿足甚至制約企業(yè)的發(fā)展,尤其隨著民營(yíng)出版業(yè)的興起和發(fā)展,市場(chǎng)凸顯供過于求的態(tài)勢(shì),許多出版企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)困境。這就要求出版社的管理者必須成為開拓型的出版家、企業(yè)家、營(yíng)銷專家,不但要有建設(shè)社會(huì)主義精神文明的事業(yè)心、責(zé)任心,而且要在產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐中運(yùn)用融入現(xiàn)代營(yíng)銷理念的營(yíng)銷策略,精通圖書營(yíng)銷之道。然而在急劇變化的市場(chǎng)條件下,圖書營(yíng)銷到底應(yīng)該如何做,對(duì)于很多出版從業(yè)人士而言,仍然是一個(gè)需要“上下求索”的新課題。 安徽少年兒童出版社是安徽省唯一的一家少兒讀物專業(yè)出版社,尤其是該社1998年確立“主攻低幼”的出版方向后,主動(dòng)引導(dǎo)市場(chǎng),受到讀者的廣泛好評(píng)與有關(guān)專家的高度評(píng)價(jià)。 一系列資料和數(shù)據(jù)表明,安徽少年兒童出版社在低幼圖書營(yíng)銷方面所取得的成績(jī)是巨大的。因此,其在低幼圖書營(yíng)銷過程中所取得的經(jīng)驗(yàn)是值得所有少兒圖書出版社甚至是所有自負(fù)盈虧的出版社學(xué)習(xí)和借鑒的。筆者在安徽少年兒童出版社的實(shí)習(xí)經(jīng)歷也使筆者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到,安徽少年兒童出版社低幼圖書在市場(chǎng)上的廣受歡迎與其營(yíng)銷策略的成功制定是密不可分的。因此,本文擬以安徽少年兒童出版社低幼圖書為研究對(duì)象,在對(duì)安徽少年兒童出版社低幼圖書特點(diǎn)與營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行考察的基礎(chǔ)上,以4PS理論為基礎(chǔ),結(jié)合具體的案例,分別對(duì)安徽少年兒童出版社低幼圖書的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略及促銷策略進(jìn)行詳細(xì)分析,總結(jié)安徽少年兒童出版社在該類產(chǎn)品營(yíng)銷中取得的成功經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也指出其中存在的問題和原因,從而為所有少兒出版社甚至是涉足或打算涉足低幼圖書出版領(lǐng)域的出版社的低幼圖書的營(yíng)銷提供可以借鑒的低幼圖書營(yíng)銷策略,包括目標(biāo)市場(chǎng)選擇、選題開發(fā)和品牌戰(zhàn)略等,使其達(dá)到切實(shí)提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度、提高經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的目標(biāo)。
【關(guān)鍵詞】：低幼圖書 圖書營(yíng)銷 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;G239.22
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-25
• 第一節(jié) 研究背景及意義9-11
• 第二節(jié) 研究綜述11-25
• 第二章 安徽少年兒童出版社低幼圖書營(yíng)銷歷史回顧與現(xiàn)狀分析25-31
• 第一節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書營(yíng)銷歷史回顧25-28
• 第二節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書營(yíng)銷現(xiàn)狀分析28-31
• 第三章 安徽少年兒童出版社低幼圖書的產(chǎn)品策略分析31-41
• 第一節(jié) 以讀者為中心的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略32-35
• 第二節(jié) 以樹立鞏固品牌為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)策略35-38
• 第三節(jié) “以我為主,為我所用”的版權(quán)引進(jìn)策略38-41
• 第四章 安徽少年兒童出版社低幼圖書的定價(jià)策略分析41-50
• 第一節(jié) 圖書定價(jià)的影響因素41-44
• 第二節(jié) 圖書定價(jià)一般策略44-47
• 第三節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書綜合定價(jià)策略47-50
• 第五章 安徽少年兒童出版社低幼圖書的分銷策略分析50-55
• 第一節(jié) 傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道拓展策略51-53
• 第二節(jié) 新興渠道拓展策略53-55
• 第六章 安徽少年兒童出版社低幼圖書的促銷策略分析55-64
• 第一節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書的總體促銷策略56-57
• 第二節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書的創(chuàng)新性促銷策略57-64
• 第七章 低幼圖書營(yíng)銷存在的問題和對(duì)相關(guān)營(yíng)銷策略的思考64-69
• 第一節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書營(yíng)銷存在的問題64-66
• 第二節(jié) 有關(guān)低幼圖書營(yíng)銷策略的相關(guān)思考66-69
• 參考文獻(xiàn)69-72
• 附錄172-75
• 附錄275-80
• 附錄380-85
• 致謝85

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本文編號(hào)：295780