本文關(guān)鍵詞：安徽少年兒童出版社低幼圖書營銷策略調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2010年底,隨著“轉(zhuǎn)企改制”的出版體制改革工作的完成,過去在行政力量管理下條塊分割、互相封鎖的封閉性圖書市場不得不向統(tǒng)一、開放、競爭、有序的大圖書市場轉(zhuǎn)變,中國出版行業(yè)因?yàn)榇笠?guī)模的體制改革正在發(fā)生巨大變化。激烈的圖書市場競爭促使出版企業(yè)必須不斷改善和創(chuàng)新經(jīng)營管理,必須努力適應(yīng)不斷變化著的圖書市場環(huán)境,并對變化的環(huán)境做出正確的反應(yīng),努力使自己出版的圖書滿足目標(biāo)讀者的需要,以期實(shí)現(xiàn)發(fā)展和突破。然而,傳統(tǒng)的圖書發(fā)行模式因其自身的局限性和管理上存在的弊端,已經(jīng)不能滿足甚至制約企業(yè)的發(fā)展,尤其隨著民營出版業(yè)的興起和發(fā)展,市場凸顯供過于求的態(tài)勢,許多出版企業(yè)面臨經(jīng)營困境。這就要求出版社的管理者必須成為開拓型的出版家、企業(yè)家、營銷專家,不但要有建設(shè)社會主義精神文明的事業(yè)心、責(zé)任心,而且要在產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐中運(yùn)用融入現(xiàn)代營銷理念的營銷策略,精通圖書營銷之道。然而在急劇變化的市場條件下,圖書營銷到底應(yīng)該如何做,對于很多出版從業(yè)人士而言,仍然是一個需要“上下求索”的新課題。 安徽少年兒童出版社是安徽省唯一的一家少兒讀物專業(yè)出版社,尤其是該社1998年確立“主攻低幼”的出版方向后,主動引導(dǎo)市場,受到讀者的廣泛好評與有關(guān)專家的高度評價。 一系列資料和數(shù)據(jù)表明,安徽少年兒童出版社在低幼圖書營銷方面所取得的成績是巨大的。因此,其在低幼圖書營銷過程中所取得的經(jīng)驗(yàn)是值得所有少兒圖書出版社甚至是所有自負(fù)盈虧的出版社學(xué)習(xí)和借鑒的。筆者在安徽少年兒童出版社的實(shí)習(xí)經(jīng)歷也使筆者進(jìn)一步認(rèn)識到,安徽少年兒童出版社低幼圖書在市場上的廣受歡迎與其營銷策略的成功制定是密不可分的。因此,本文擬以安徽少年兒童出版社低幼圖書為研究對象,在對安徽少年兒童出版社低幼圖書特點(diǎn)與營銷現(xiàn)狀進(jìn)行考察的基礎(chǔ)上,以4PS理論為基礎(chǔ),結(jié)合具體的案例,分別對安徽少年兒童出版社低幼圖書的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略及促銷策略進(jìn)行詳細(xì)分析,總結(jié)安徽少年兒童出版社在該類產(chǎn)品營銷中取得的成功經(jīng)驗(yàn),同時也指出其中存在的問題和原因,從而為所有少兒出版社甚至是涉足或打算涉足低幼圖書出版領(lǐng)域的出版社的低幼圖書的營銷提供可以借鑒的低幼圖書營銷策略,包括目標(biāo)市場選擇、選題開發(fā)和品牌戰(zhàn)略等,使其達(dá)到切實(shí)提升行業(yè)競爭力和品牌知名度、提高經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的目標(biāo)。
【關(guān)鍵詞】：低幼圖書 圖書營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;G239.22
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-25
• 第一節(jié) 研究背景及意義9-11
• 第二節(jié) 研究綜述11-25
• 第二章 安徽少年兒童出版社低幼圖書營銷歷史回顧與現(xiàn)狀分析25-31
• 第一節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書營銷歷史回顧25-28
• 第二節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書營銷現(xiàn)狀分析28-31
• 第三章 安徽少年兒童出版社低幼圖書的產(chǎn)品策略分析31-41
• 第一節(jié) 以讀者為中心的產(chǎn)品經(jīng)營策略32-35
• 第二節(jié) 以樹立鞏固品牌為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)策略35-38
• 第三節(jié) “以我為主,為我所用”的版權(quán)引進(jìn)策略38-41
• 第四章 安徽少年兒童出版社低幼圖書的定價策略分析41-50
• 第一節(jié) 圖書定價的影響因素41-44
• 第二節(jié) 圖書定價一般策略44-47
• 第三節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書綜合定價策略47-50
• 第五章 安徽少年兒童出版社低幼圖書的分銷策略分析50-55
• 第一節(jié) 傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道拓展策略51-53
• 第二節(jié) 新興渠道拓展策略53-55
• 第六章 安徽少年兒童出版社低幼圖書的促銷策略分析55-64
• 第一節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書的總體促銷策略56-57
• 第二節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書的創(chuàng)新性促銷策略57-64
• 第七章 低幼圖書營銷存在的問題和對相關(guān)營銷策略的思考64-69
• 第一節(jié) 安徽少年兒童出版社低幼圖書營銷存在的問題64-66
• 第二節(jié) 有關(guān)低幼圖書營銷策略的相關(guān)思考66-69
• 參考文獻(xiàn)69-72
• 附錄172-75
• 附錄275-80
• 附錄380-85
• 致謝85

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本文編號：295780