近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,數(shù)字出版保持了高速增長(zhǎng),但傳統(tǒng)出版面臨效益下滑、市場(chǎng)急劇萎縮的境地,傳統(tǒng)出版單位開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。但面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型,很多傳統(tǒng)出版社始終舉棋不定、猶豫不前。行業(yè)內(nèi)的大量研究,從各種角度闡述數(shù)字出版的重要性以及發(fā)展前景,但對(duì)出版社來(lái)說(shuō),需要具體、全面的轉(zhuǎn)型策略建議。外研社是我國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)教育出版社,開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)較早,利用自身優(yōu)勢(shì),關(guān)注細(xì)分出版領(lǐng)域,將傳統(tǒng)紙書(shū)和在線教育融合,為用戶提供教育服務(wù)全面解決方案。雖然每個(gè)出版社的細(xì)分出版領(lǐng)域及商業(yè)模式等不盡相同,對(duì)于大眾出版社及綜合性出版社來(lái)說(shuō),轉(zhuǎn)型之路可復(fù)制性較低,但外研社的成功探索可以為其他出版社提供一定的啟示和借鑒。本文主要采用文獻(xiàn)分析法、案例研究法、SWOT分析法,通過(guò)搜集資料對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)做出描述和判斷,簡(jiǎn)要分析我國(guó)傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題;然后對(duì)外研社發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)做出SWOT分析;在此基礎(chǔ)上從管理、內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、國(guó)際化這幾個(gè)方面探討外研社的轉(zhuǎn)型實(shí)踐;最后為其他傳統(tǒng)出版社給出數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略建議。 

【文章來(lái)源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１?２０１６年我國(guó)成年數(shù)字化閱讀方式接觸者的閱讀傾向??（數(shù)據(jù)來(lái)源：第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告）??

?第三章外研社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索與實(shí)踐３．?３．?４威脅分析??（１）傳統(tǒng)出版領(lǐng)域??目前，我國(guó)外語(yǔ)教育出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，外研社也面臨同行與同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)教輔類(lèi)出版社以國(guó)家課程標(biāo)準(zhǔn)為參考，產(chǎn)品在內(nèi)容上存在一定的相似產(chǎn)品形態(tài)上的差異性也較小，導(dǎo)致產(chǎn)品間的相互替代性較高，同質(zhì)化嚴(yán)重。外在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。??（２）互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域??近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和我國(guó)教育信息化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)教育成為國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且發(fā)展較為迅速。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)勢(shì)報(bào)告》，２０１５年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到１，６１０億元人民幣，到２０１７年突２，８００億元，年增長(zhǎng)率為３３．５°／〇。??３０００????????—???１?３４．０％??

圖３－３外研社數(shù)字出版業(yè)務(wù)組織框架圖??在外研社，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版己經(jīng)不再是割裂開(kāi)的兩個(gè)不同部分，而是融合??在一起的整體產(chǎn)品規(guī)劃。外研社通過(guò)制定數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略，從頂層設(shè)計(jì)方面就十??分重視數(shù)字出版產(chǎn)品的發(fā)展。各個(gè)業(yè)務(wù)集群的領(lǐng)導(dǎo)在規(guī)劃本部門(mén)產(chǎn)品體系時(shí)，都會(huì)??同時(shí)考慮傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版。??經(jīng)過(guò)多年在數(shù)字出版領(lǐng)域的鍛煉，大部分傳統(tǒng)內(nèi)容編輯都具備了數(shù)字出版概念。??在具體執(zhí)行層面，往往從一個(gè)產(chǎn)品的策劃開(kāi)始就會(huì)同時(shí)考慮傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的??可能性。很多傳統(tǒng)編輯都實(shí)現(xiàn)了跨界升級(jí)，既能從事圖書(shū)出版工作，又能從事數(shù)字??出版業(yè)務(wù)。超過(guò)８０％的傳統(tǒng)編輯和所有數(shù)字產(chǎn)品編輯均能夠利用信息化軟件和數(shù)字??出版平臺(tái)處理稿件。??外研社數(shù)字出版業(yè)務(wù)人才采取全員參與和專(zhuān)業(yè)人員相結(jié)合的方式。人力資源部??根據(jù)各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的需求，招聘專(zhuān)業(yè)的編輯、產(chǎn)品、技術(shù)及營(yíng)銷(xiāo)人員。每個(gè)集群都??配有專(zhuān)門(mén)從事數(shù)字出版業(yè)務(wù)的相關(guān)人員。通過(guò)培訓(xùn)，使大部分參與人員能夠熟練使??用各種系統(tǒng)及軟件工具。每個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)上線都進(jìn)行全社范圍的使用培訓(xùn)，確保每個(gè)??編輯都能夠熟練使用相關(guān)數(shù)字出版系統(tǒng)及輔助系統(tǒng)。??


本文編號(hào)：2957659