出版業(yè),經(jīng)過近五年的轉(zhuǎn)企改制,市場活力得到很大釋放,同時也刺激了市場競爭,圖書市場從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變,市場份額的搶占呈現(xiàn)激烈化態(tài)勢。越來越多的出版社開始重視圖書營銷,也有很多的出版社通過圖書的營銷,搶占了市場份額,提升了出版社口碑,宣傳了出版社的品牌。據(jù)統(tǒng)計,我國目前有出版社約580多家,大多數(shù)為中小型出版規(guī)模,資源、人力、資金都不占優(yōu)勢。面對如此激烈的市場環(huán)境,要想在紅海市場中找到一條發(fā)展的道路,就要轉(zhuǎn)變觀念,將營銷的理念深入貫徹到圖書出版的每一個流程環(huán)節(jié)中。無論是企業(yè)本身還是整個行業(yè)的發(fā)展,都離不開符合市場規(guī)律的影響策略。本文以江西美術出版社這樣一家地方專業(yè)美術類出版社為研究對象,從實際工作出發(fā),結合自己的工作實踐及相關理論,圍繞江西美術出版社發(fā)展實際,系統(tǒng)分析了江西美術出版社的營銷環(huán)境,探討了其在發(fā)展過程中遇到的問題,面臨的市場風險與發(fā)展機遇,并以此確定了江西美術出版社的市場營銷策略。希望能為我國地方美術專業(yè)出版社和中小出版社的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一些思路。首先,本文闡述了選題的研究背景和研究意義,對出版企業(yè)面臨的轉(zhuǎn)企改制背景下的市場環(huán)境進行了解讀;分析了出版社在大環(huán)境的變革下引起... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

－1江西美術出版社Logo自1990年5月成立以來，江美社始終堅持正確的出版方向，出版了一大批市

1－2 總體經(jīng)濟規(guī)模綜合評價前 10 位的美術類圖書出版單者以“江西美術出版社營銷策略研究”為題，從工商分析江西美術出版社的市場營銷環(huán)境，探討江西美術場選擇和產(chǎn)品定位，提出江西美術出版社營銷策略。

圖 2-1 波特五力模型 市場細分理論市場細分（STP）理論是現(xiàn)代市場營銷理論的核心。最早由美國市場學·史密斯（Wendell R.Smith）提出，菲利浦·科特勒在此基礎上進一步完

【參考文獻】：
期刊論文
[1]O2O模式下專業(yè)出版社的營銷策略探析[J]. 程艷.  中國出版. 2015(07)
[2]網(wǎng)絡時代背景下圖書出版社營銷策略探析[J]. 苗晉誠.  科技創(chuàng)新導報. 2014(26)
[3]從4P視角解讀出版企業(yè)的圖書營銷策略[J]. 周永斌.  科技與出版. 2013(04)
[4]美國圖書營銷體系對我國圖書市場的啟示[J]. 郝建林,安立軍.  出版廣角. 2013(06)
[5]混亂時代里的永恒:美國數(shù)字出版和書籍銷售的近期發(fā)展趨勢[J]. 邁克爾·希利,黃俊譯.  出版科學. 2011(01)
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碩士論文
[1]JK出版社市場營銷策略研究[D]. 郝衛(wèi)衛(wèi).燕山大學 2015
[2]北京郵電大學出版社營銷策略研究[D]. 馬子茗.燕山大學 2015
[3]中國社會出版社圖書營銷策略分析[D]. 衛(wèi)飛.北京郵電大學 2010
[4]蘭州大學出版社營銷策略研究[D]. 謝林會.蘭州大學 2009



本文編號：2901384