本文關(guān)鍵詞：地方黨刊品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌時代的到來使媒介之間的較量演變成品牌的競爭。這一轉(zhuǎn)變給地方黨刊的生存帶來挑戰(zhàn),同時也帶來了發(fā)展契機(jī)。面對新型媒體對傳統(tǒng)媒體的威脅,以及期刊界內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰,地方黨刊如何發(fā)揮自身優(yōu)勢,結(jié)合各種有利資源進(jìn)行有效的品牌傳播成為黨刊發(fā)展的關(guān)鍵。本文從地方黨刊品牌傳播的概念出發(fā),分析了地方黨刊品牌傳播的成功經(jīng)驗、面臨的問題以及問題的成因,并在明確品牌關(guān)系的基礎(chǔ)上,提出了地方黨刊品牌傳播的三大策略。此外,筆者還對地方黨刊品牌傳播的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。 地方黨刊與黨報、其他類別的期刊在品牌特性上存在不同,主要表現(xiàn)在黨性、權(quán)威性、地域性、深刻性幾個方面,由此也說明地方黨刊的品牌傳播不能簡單的套用其他媒體的傳播策略,而應(yīng)該形成自己特有的傳播模式。在當(dāng)前的媒介市場競爭中,地方黨刊的品牌傳播也取得了一些成功經(jīng)驗,表現(xiàn)在各地黨刊雜志社普遍確立了品牌觀以及傳播渠道向新媒體拓展這兩個方面,但同時也面臨著一些問題,如黨刊品牌定位模糊、同質(zhì)化嚴(yán)重,部分黨刊對數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在誤區(qū)以及產(chǎn)品可讀性不強(qiáng)等。鑒于目前地方黨刊的品牌現(xiàn)狀及品牌與品牌、品牌與傳播渠道、品牌與讀者間的關(guān)系,筆者認(rèn)為其品牌傳播的策略應(yīng)圍繞差異性、整合性和貼近性三個方面展開。其中,品牌傳播差異性策略應(yīng)從橫向、縱向及整個期刊界出發(fā),打造差異化的黨刊產(chǎn)品,彰顯品牌個性；整合性策略主要從傳播渠道、傳播方式和互動模式三個方面切入,在新舊媒體大融合的情況下實現(xiàn)1+12的傳播效果；貼近性策略則強(qiáng)調(diào)應(yīng)從多角度進(jìn)行新聞報道以及根據(jù)讀者變化創(chuàng)新內(nèi)容和編排方式。最后,筆者基于地方黨刊品牌傳播的現(xiàn)狀,結(jié)合自己的理解,對地方黨刊品牌傳播的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。
【關(guān)鍵詞】：地方黨刊 品牌傳播 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G237.5-F;G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-17
• 1.1 選題來源及背景10-14
• 1.1.1 課題來源10-11
• 1.1.2 國內(nèi)外研究綜述11-14
• 1.2 研究目的及現(xiàn)實意義14-15
• 1.3 研究方法15
• 1.4 研究內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)15-17
• 第二章 地方黨刊品牌概述17-23
• 2.1 地方黨刊的定義與發(fā)展史17-18
• 2.1.1 地方黨刊的定義17
• 2.1.2 地方黨刊的五次辦刊熱潮17-18
• 2.2 黨刊品牌的定義及構(gòu)成要素18-20
• 2.2.1 黨刊品牌的定義18-19
• 2.2.2 黨刊品牌的構(gòu)成要素19-20
• 2.3 地方黨刊品牌特性20-23
• 2.3.1 與黨報、其他機(jī)關(guān)刊對比20-21
• 2.3.2 與其他類期刊對比21-23
• 第三章 地方黨刊品牌傳播現(xiàn)狀分析23-33
• 3.1 地方黨刊品牌傳播的成功經(jīng)驗23-27
• 3.1.1 品牌傳播觀的初步確立23-24
• 3.1.2 傳播渠道向新媒體拓展24-27
• 3.2 地方黨刊品牌傳播面臨的問題27-29
• 3.2.1 品牌定位模糊、同質(zhì)化嚴(yán)重27
• 3.2.2 渠道整合淺層化27-28
• 3.2.3 內(nèi)容創(chuàng)作遭遇瓶頸28-29
• 3.3 問題成因分析29-33
• 3.3.1 各地黨刊發(fā)展不平衡29-30
• 3.3.2 對數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在誤區(qū)30-31
• 3.3.3 “征訂文件”影響創(chuàng)作積極性31-33
• 第四章 地方黨刊品牌傳播策略研究33-53
• 4.1 差異性策略,彰顯品牌個性33-41
• 4.1.1 橫向差異化策略34-37
• 4.1.2 縱向差異化策略37-38
• 4.1.3 打造差異化黨刊產(chǎn)品38-41
• 4.2 整合性策略,實現(xiàn)1+1>2的效果41-49
• 4.2.1 加強(qiáng)新舊媒體的渠道整合41-43
• 4.2.2 合理運(yùn)用三大傳播方式43-47
• 4.2.3 互動模式的拓展與融合47-49
• 4.3 貼近性策略,加強(qiáng)內(nèi)容可讀性49-53
• 4.3.1 多角度反映社會生活50-51
• 4.3.2 根據(jù)讀者變化創(chuàng)新內(nèi)容51-52
• 4.3.3 內(nèi)容編排上尋求創(chuàng)新52-53
• 結(jié)語：地方黨刊品牌傳播發(fā)展趨勢的展望53-56
• 5.1 內(nèi)容向移動終端轉(zhuǎn)移53
• 5.2 構(gòu)建黨刊品牌價值鏈53-54
• 5.3 黨刊走集團(tuán)化道路54-55
• 5.4 結(jié)語55-56
• 參考文獻(xiàn)56-60
• 致謝60-61
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況61

【相似文獻(xiàn)】

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