從貝塔斯曼在中國市場的消亡到以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜為代表的網(wǎng)上書店平臺在中國大行其道,這一切在向我們昭示著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步與發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息流通的便捷對圖書營銷帶來的革新。正是這些變革徹底改變了傳統(tǒng)書店的生存狀態(tài),給圖書營銷帶來了新傳播模式,他們改變著每位讀者的購書形式和信息交流模式。讀者不用再選擇傳統(tǒng)實(shí)體書店,而是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)獲取信息——購書——閱讀——分享這一條新的信息獲取和傳播模式。讀者可以在網(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)渠道場所選擇獲取任意一個(gè)環(huán)節(jié)的信息。網(wǎng)絡(luò)改變著人們的生活方式,改變著讀者的價(jià)值觀念,它沖擊著傳統(tǒng)書市環(huán)境,讓出版企業(yè)必須在新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下求變、求新、求異。網(wǎng)上書店以其方便、快捷等一系列優(yōu)點(diǎn)沖擊著傳統(tǒng)的圖書營銷產(chǎn)業(yè),這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。 目前,由于我國的圖書網(wǎng)絡(luò)營銷還未形成完備的理論框架,圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺乏轉(zhuǎn)成實(shí)用的文字材料,深入研究國內(nèi)外圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),探析網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系,具有重要的現(xiàn)實(shí)與實(shí)踐意義。本文以圖書網(wǎng)絡(luò)營銷為研究內(nèi)容,以電子商務(wù)為研究背景,以網(wǎng)絡(luò)營銷為理論依據(jù),以圖書網(wǎng)絡(luò)營銷理論為基礎(chǔ),在理論和案列基礎(chǔ)上分析圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的主戰(zhàn)場(渠道),結(jié)合花樣繁多的促銷手段分析圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的殺手銅(方式),針對我國圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀,以及網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題,提出筆者思考的圖書網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
【學(xué)位單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：G235-F
【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究綜述
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)踐意義
    1.4 研究思路與方法
    1.5 研究目的
2 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的概述
    2.1 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)
    2.2 內(nèi)涵
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷
        2.2.2 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷
        2.2.3 圖書的新類型
    2.3 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的特征與優(yōu)勢
        2.3.1 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的特征
        2.3.2 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
    2.4 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)圖書營銷的聯(lián)系與區(qū)別
3 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道和方法
    3.1 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道
        3.1.1 微博營銷
        3.1.2 手機(jī)營銷
        3.1.3 網(wǎng)上書店
        3.1.4 論壇和社區(qū)
        3.1.5 博客營銷
        3.1.6 電子郵箱
        3.1.7 傳統(tǒng)站點(diǎn)
    3.2 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法
        3.2.1 網(wǎng)絡(luò)連載
        3.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
        3.2.3 在線增值服務(wù)
        3.2.4 網(wǎng)上書評
        3.2.5 網(wǎng)絡(luò)促銷
4 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷中存在問題與策略
    4.1 我國圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
    4.2 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題
    4.3 圖書網(wǎng)絡(luò)營銷中的策略
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2890986