本文關(guān)鍵詞：《知音》雜志營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：由湖北省婦女聯(lián)合會主辦的《知音》雜志，作為大眾期刊的成功者之一，其保持了較高發(fā)行量以及較穩(wěn)定的讀者群，但是隨著我國期刊市場細分化、小眾化的趨勢日益明顯，以微博為首的新媒體近年來異軍突起，手機、電子讀報器、平板電腦等閱讀平臺的廣泛普及，《知音》作為一本有近30年歷史的紙質(zhì)雜志，無論在形式上還是內(nèi)容上均面臨前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。除了在形式與內(nèi)容的進行改革與調(diào)整以外，《知音》在營銷運作上亦需要順應(yīng)市場的新變化采取相應(yīng)的策略才能在新形勢下留住讀者、吸引廣告客戶，并取得新的發(fā)展。本文以市場營銷學(xué)中的“4P”理論為理論依據(jù)，，重點從產(chǎn)品、定價、渠道、促銷四大方面分析《知音》雜志現(xiàn)有的媒介營銷策略；以問卷調(diào)查為實際支撐，兩者結(jié)合研究《知音》雜志的營銷策略，并使用SWOT法探討在新形勢下《知音》應(yīng)當(dāng)在哪些方面進行創(chuàng)新和變革，并提出相關(guān)的意見和建議。
【關(guān)鍵詞】：《知音》 營銷策略 4P理論
【學(xué)位授予單位】：廣州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 目錄7-9
• 第一章 緒論9-14
• 第一節(jié) 選題背景9-10
• 第二節(jié) 研究的目的和意義10
• 第三節(jié) 研究背景及國內(nèi)外現(xiàn)狀10-11
• 第四節(jié) 研究方案設(shè)計11-14
• 第二章 市場營銷基本理論14-16
• 第一節(jié) 市場營銷學(xué)定義14-15
• 第二節(jié) 市場營銷“ 4P ”理論概述15-16
• 第三章 《知音》雜志傳播策略分析16-40
• 第一節(jié) 《知音》雜志與知音傳媒集團歷史沿革16-17
• 第二節(jié) 《知音》產(chǎn)品分析17-40
• 第四章 《知音》雜志經(jīng)營策略分析40-45
• 第一節(jié) 《知音》定價策略分析40-41
• 第二節(jié) 《知音》渠道策略分析41-42
• 第三節(jié) 《知音》促銷策略分析42-45
• 第五章 《知音》雜志營銷策略的創(chuàng)新與建議45-56
• 第一節(jié) 《知音雜志》的 SWOT 分析45-47
• 第二節(jié) 《知音》傳播策略的創(chuàng)新建議47-51
• 第三節(jié) 《知音》經(jīng)營策略的創(chuàng)新建議51-56
• 第六章 結(jié)論56-59
• 第一節(jié) 對《知音》雜志的意見及建議56-57
• 第二節(jié) 對國內(nèi)大眾期刊的啟示57-59
• 參考文獻59-60
• 致謝60-61
• 附錄61-68

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 莫京;;我國科技期刊市場環(huán)境的SWOT分析[J];編輯學(xué)報;2007年01期

2 胡勛璧;關(guān)前;;《知音》提高創(chuàng)新競爭力的三項戰(zhàn)略舉措[J];出版發(fā)行研究;2006年11期

3 周建民;市場營銷理論的百年發(fā)展與創(chuàng)新[J];華南金融研究;2002年01期

4 何紅;;從語用角度分析《知音》雜志的封面標題[J];科技信息;2011年05期

5 張蕙;;期刊營銷渠道的建設(shè)與改進[J];南昌工程學(xué)院學(xué)報;2010年02期

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7 劉睿;;知音上市后的憂慮[J];中國報道;2012年05期

  本文關(guān)鍵詞：《知音》雜志營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：285136