渠道,作為企業(yè)不可或缺的外部資源,不僅影響著企業(yè)的營銷績效,而且關(guān)系到企業(yè)的生死存亡�！叭绾螛�(gòu)建營銷渠道,建立什么樣的渠道關(guān)系”,這是每個出版發(fā)行商要面對的一個重要的問題。 我國改革開放以來,隨著中國圖書管理體制的不斷變革以及廣大人民群眾文化需求的不斷提高,中國圖書業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展,成為一個規(guī)模龐大,發(fā)展?jié)摿薮蟮漠a(chǎn)業(yè)體系。隨著圖書市場政策的變化、紙張價格上漲、印刷成本增加、網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展等因素的影響,使圖書市場的競爭日趨激烈,往日的傳統(tǒng)企業(yè)或已轉(zhuǎn)型、或仍舊苦撐危局。其日益加劇的競爭已經(jīng)變成了對圖書發(fā)行渠道的競爭,誰占據(jù)了有利的渠道,誰就能在復(fù)雜的圖書市場上存活下來。因此,在市場變革中存活下來的企業(yè)必須加大變革力度,不斷創(chuàng)新,以迎合市場的需要,就要不斷地思考如何在激烈的圖書市場競爭中立于不敗之地。 本論文針對四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司在圖書營銷過程中存在的問題進行分析和診斷,其重點集中在渠道管理、渠道控制、渠道服務(wù)等方面,對公司圖書產(chǎn)品的營銷渠道進行研究,提出建議。論文主要內(nèi)容如下： 一、中國圖書行業(yè)概況：包括圖書市場現(xiàn)狀、教輔圖書市場概況、高考志愿指導(dǎo)類圖書市場概況、行業(yè)競爭分析等 二、四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司概況：包括公司簡介發(fā)展戰(zhàn)略等。 三、四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司圖書營銷渠道的研究：包括公司圖書營銷渠道現(xiàn)狀分析,并從渠道管理、渠道控制、渠道服務(wù)等方面對公司的渠道在改進方面做出建議。 通過本論文的分析,提出公司在未來的圖書營銷中應(yīng)對渠道進行整合的建議,為公司的圖書營銷渠道提出適合自身發(fā)展的方案。
【學(xué)位單位】：西南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：G239.2;F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 徐迅,任延明;圖書分銷體系的構(gòu)建和整合[J];出版參考;2004年10期

2 李勝利;圖書分銷渠道的管理與整合[J];出版發(fā)行研究;2005年01期

3 肖忠遠;;渠道——新一輪改革的契機[J];出版廣角;2003年08期

4 郭友安;圖書營銷渠道的管理與整合[J];出版科學(xué);2003年01期

5 謝新洲,張春銘;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式研究[J];出版科學(xué);2005年06期

6 謝桂生;;圖書發(fā)行渠道的目標、矛盾以及管理對策[J];大學(xué)出版;2008年02期

7 江凌 ,劉嫻慶;國外圖書流通渠道特征分析[J];科技與出版;2005年03期

8 田方斌;圖書營銷渠道在供應(yīng)鏈管理中的戰(zhàn)略價值[J];中國出版;2003年11期

9 馬艷茹;淺議圖書營銷渠道的管理[J];中國出版;2005年11期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 李映紅;未來文化發(fā)展有限公司營銷渠道研究[D];清華大學(xué);2004年

2 謝塵明;中國圖書行業(yè)及四川中小學(xué)教輔圖書市場研究[D];西南交通大學(xué);2006年

本文編號：2818803