發(fā)布時(shí)間：2017-03-31 14:01

  本文關(guān)鍵詞：基于STP理論的我國(guó)少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：少兒圖書(shū)市場(chǎng)是我國(guó)現(xiàn)階段出版行業(yè)中比較有活力的一個(gè)板塊,參與者眾多,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。少兒圖書(shū)出版企業(yè)如何制定適宜的營(yíng)銷(xiāo)策略,不論對(duì)企業(yè)本身還是對(duì)整個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展都非常重要。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和案例研究等研究方法對(duì)STP理論和少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究,通過(guò)將STP理論與少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的具體策略相結(jié)合,力圖找到一種更有效的少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方法,為少兒圖書(shū)出版企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工作提供借鑒和參考。首先,對(duì)本文的研究背景和研究意義進(jìn)行闡述。我國(guó)的少兒圖書(shū)市場(chǎng)有著龐大的市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿?市場(chǎng)前景廣闊。在少兒圖書(shū)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的過(guò)程中,存在諸如重復(fù)出版、跟風(fēng)出版和內(nèi)容粗制濫造等許多問(wèn)題。將營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的STP理論應(yīng)用到少兒圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中,有著很好的指導(dǎo)意義。其次,對(duì)STP理論和少兒圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析和研究。先對(duì)STP理論的理論基礎(chǔ)進(jìn)行介紹,進(jìn)而對(duì)少兒圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,最后將這兩方面結(jié)合起來(lái),分析了STP理論與我國(guó)少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系。第三,對(duì)STP理論的三個(gè)組成部分(市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)細(xì)分)分別進(jìn)行研究,結(jié)合少兒圖書(shū)市場(chǎng)找到營(yíng)銷(xiāo)策略上的突破。少兒圖書(shū)出版企業(yè)通過(guò)對(duì)讀者的需求進(jìn)行調(diào)研,找到最適合進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng),在目標(biāo)市場(chǎng)中對(duì)顧客和產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位,取得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī),最終形成出版品牌。
【關(guān)鍵詞】：STP理論 少兒圖書(shū) 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景和研究意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10
• 1.2 研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和論文結(jié)構(gòu)12-13
• 1.4 研究方法13
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)13-15
• 2 STP理論基礎(chǔ)及我國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)15-25
• 2.1 STP理論基礎(chǔ)15-17
• 2.1.1 市場(chǎng)細(xì)分15-16
• 2.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇16-17
• 2.1.3 市場(chǎng)定位17
• 2.2 我國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)狀況17-22
• 2.2.1 少兒圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模17-19
• 2.2.2 少兒圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)19-20
• 2.2.3 少兒圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況20-22
• 2.3 STP理論與我國(guó)少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系22-25
• 2.3.1 提高少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)效果22-23
• 2.3.2 開(kāi)拓少兒圖書(shū)市場(chǎng)空間23-25
• 3 基于市場(chǎng)細(xì)分的我國(guó)少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略25-29
• 3.1 少兒圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分的必要性25-26
• 3.1.1 市場(chǎng)需求的多樣性25
• 3.1.2 出版社資源的有限性25-26
• 3.2 少兒圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分的策略26-27
• 3.2.1 市場(chǎng)調(diào)研和需求預(yù)測(cè)26-27
• 3.2.2 少兒圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分的方法27
• 3.3 案例分析27-29
• 4 基于目標(biāo)市場(chǎng)選擇的我國(guó)少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略29-34
• 4.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù)29-30
• 4.1.1 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)狀況29
• 4.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)29-30
• 4.2 少兒圖書(shū)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略30-32
• 4.2.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式30-32
• 4.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇步驟32
• 4.3 案例分析32-34
• 5 基于市場(chǎng)定位的我國(guó)少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略34-38
• 5.1 少兒圖書(shū)市場(chǎng)定位的步驟34
• 5.2 少兒圖書(shū)市場(chǎng)定位的策略34-35
• 5.2.1 定位的主要策略34-35
• 5.2.2 品牌策略35
• 5.3 案例分析35-38
• 結(jié)語(yǔ)38-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 致謝41

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李婷;少兒閱讀視角下文學(xué)類(lèi)少兒圖書(shū)的出版對(duì)策研究[D];北京印刷學(xué)院;2013年

  本文關(guān)鍵詞：基于STP理論的我國(guó)少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：279674