發(fā)布時(shí)間：2017-03-30 18:07

  本文關(guān)鍵詞：《特別關(guān)注》銷量現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《特別關(guān)注》雜志創(chuàng)辦于2000年10月,十多年來(lái)一直保持“成熟男士的讀者文摘”的市場(chǎng)定位,堅(jiān)持“激揚(yáng)人生智慧,撫慰讀者心靈”的辦刊理念,秉承“社會(huì)效益第一,經(jīng)濟(jì)效益第二”的原則,宣揚(yáng)幸福、善良、智慧的人生道理。它以“成熟男士”的獨(dú)特視角開(kāi)辟了期刊雜志的新天地,以理性思考的角度沖擊著以《讀者》、《青年文摘》、《格言》等雜志為主流的溫情路線,它的別具一格成功吸引了大眾的眼球。2005年5月,《特別關(guān)注》躋身于中國(guó)期刊界的“百萬(wàn)大刊”之列,成為一匹“期刊黑馬”,并引發(fā)了期刊雜志界的一浪“特別關(guān)注現(xiàn)象”。《特別關(guān)注》發(fā)展至今已成為國(guó)內(nèi)第一大刊,這匹“期刊黑馬”的銷量情況無(wú)疑也是期刊界比較關(guān)注的熱點(diǎn)之一。為此本文主要對(duì)2006年以后的《特別關(guān)注》零售銷量的變化趨勢(shì)做數(shù)據(jù)分析,并利用統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)技術(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)。由于湖北省日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的營(yíng)銷計(jì)劃是先將銷售重心放在湖北省省內(nèi)市場(chǎng),積累一定的經(jīng)驗(yàn)后,再以之為旗桿不斷擴(kuò)大其他省的銷售。所以本文主要依據(jù)這個(gè)營(yíng)銷策略分別對(duì)省內(nèi)外的市場(chǎng)的銷量情況全面展開(kāi)分析,從而對(duì)《特別關(guān)注》市場(chǎng)發(fā)展有一個(gè)全局的把握。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的理論與方法在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域得到比較廣泛地應(yīng)用。市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要是預(yù)測(cè)者以實(shí)際經(jīng)驗(yàn)為指導(dǎo),進(jìn)行相關(guān)的實(shí)際市場(chǎng)的調(diào)查研究,最后作出預(yù)測(cè)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者提供比較科學(xué)有效的營(yíng)銷策略。近些年來(lái),銷量預(yù)測(cè)的技術(shù)在卷煙和汽車銷量上應(yīng)用比較廣泛,也取得了比較理想的效果。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法主要分為定性預(yù)測(cè)與定量預(yù)測(cè),本文的《特別關(guān)注》的銷量預(yù)測(cè)也主要從這兩方面展開(kāi)分析,其中定性預(yù)測(cè)主要以影響因素分析為主,而定量分析以時(shí)間序列分析為主。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè),對(duì)《特別關(guān)注》的全國(guó)銷量情況有了統(tǒng)觀全局的把握,對(duì)各個(gè)省市的市場(chǎng)發(fā)展有了清晰明確的了解,為市場(chǎng)營(yíng)銷者在做出營(yíng)銷策略時(shí)提供比較準(zhǔn)確、完整的信息。
【關(guān)鍵詞】：《特別關(guān)注》 銷量 定性分析 定量分析 時(shí)間序列分析
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 課題研究的背景9
• 1.2 現(xiàn)狀分析9-11
• 1.2.1 《特別關(guān)注》研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 研究的基本內(nèi)容及論文結(jié)構(gòu)11-13
• 第二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法13-19
• 2.1 定性分析預(yù)測(cè)13
• 2.2 定量分析預(yù)測(cè)13-19
• 2.2.1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法的概述14
• 2.2.2 時(shí)間序列發(fā)展模式14
• 2.2.3 時(shí)間序列分析法——常用的平均法14-17
• 2.2.4 時(shí)間序列分析法——趨勢(shì)延伸法17-19
• 第三章 《特別關(guān)注》銷量影響因素的定性分析19-24
• 3.1 外部環(huán)境的因素19-21
• 3.2 內(nèi)部因素21-24
• 第四章 《特別關(guān)注》實(shí)銷量的實(shí)證分析24-43
• 4.1 《特別關(guān)注》全國(guó)的實(shí)銷量的定量分析24-28
• 4.1.1 《特別關(guān)注》全國(guó)年銷量的總體分析24-25
• 4.1.2 《特別關(guān)注》全國(guó)每期銷量分析25-28
• 4.2 《特別關(guān)注》湖北省省內(nèi)銷量情況的分析28-35
• 4.2.1 湖北省銷量時(shí)間序列分析29-30
• 4.2.2 湖北省銷量的回歸分析30-35
• 4.3 《特別關(guān)注》省外市場(chǎng)的銷量研究35-43
• 4.3.1 省外三大片區(qū)銷量的概況35-38
• 4.3.2 對(duì)省外市場(chǎng)時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)38-40
• 4.3.3 省外市場(chǎng)的發(fā)展空間分析40-43
• 第五章 結(jié)論43-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 周對(duì)葵;;贏得市場(chǎng)的利器——《特別關(guān)注》的差異化探索[J];出版發(fā)行研究;2007年01期

2 馬超群;趙海龍;;汽車市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)建模及其應(yīng)用研究[J];湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年04期

3 喻國(guó)明;蓄勢(shì)待發(fā)的中國(guó)期刊業(yè)——中國(guó)期刊市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、未來(lái)趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)分析(上)[J];新聞實(shí)踐;2005年02期

4 周慶祥;呂瑩瑩;;目前我國(guó)期刊發(fā)行狀況及營(yíng)銷策略之我見(jiàn)[J];新聞傳播;2006年03期

5 作蘇 ,關(guān)林;《特別關(guān)注》是如何引起關(guān)注的[J];中國(guó)記者;2005年05期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

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2 梁舞;《讀者》經(jīng)營(yíng)策略與未來(lái)發(fā)展研究[D];蘭州大學(xué);2006年

3 陳璐明;《特別關(guān)注》人力資源管理解析[D];華中師范大學(xué);2009年

4 康茜;消費(fèi)期刊的功能定位與營(yíng)銷策略分析[D];暨南大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：277735