本文關(guān)鍵詞：《特別關(guān)注》銷量現(xiàn)狀分析及預(yù)測，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《特別關(guān)注》雜志創(chuàng)辦于2000年10月,十多年來一直保持“成熟男士的讀者文摘”的市場定位,堅持“激揚人生智慧,撫慰讀者心靈”的辦刊理念,秉承“社會效益第一,經(jīng)濟效益第二”的原則,宣揚幸福、善良、智慧的人生道理。它以“成熟男士”的獨特視角開辟了期刊雜志的新天地,以理性思考的角度沖擊著以《讀者》、《青年文摘》、《格言》等雜志為主流的溫情路線,它的別具一格成功吸引了大眾的眼球。2005年5月,《特別關(guān)注》躋身于中國期刊界的“百萬大刊”之列,成為一匹“期刊黑馬”,并引發(fā)了期刊雜志界的一浪“特別關(guān)注現(xiàn)象”�！短貏e關(guān)注》發(fā)展至今已成為國內(nèi)第一大刊,這匹“期刊黑馬”的銷量情況無疑也是期刊界比較關(guān)注的熱點之一。為此本文主要對2006年以后的《特別關(guān)注》零售銷量的變化趨勢做數(shù)據(jù)分析,并利用統(tǒng)計預(yù)測技術(shù)進行預(yù)測。由于湖北省日報報業(yè)集團的營銷計劃是先將銷售重心放在湖北省省內(nèi)市場,積累一定的經(jīng)驗后,再以之為旗桿不斷擴大其他省的銷售。所以本文主要依據(jù)這個營銷策略分別對省內(nèi)外的市場的銷量情況全面展開分析,從而對《特別關(guān)注》市場發(fā)展有一個全局的把握。 市場預(yù)測的理論與方法在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域得到比較廣泛地應(yīng)用。市場預(yù)測主要是預(yù)測者以實際經(jīng)驗為指導(dǎo),進行相關(guān)的實際市場的調(diào)查研究,最后作出預(yù)測。市場預(yù)測主要為市場經(jīng)營者提供比較科學(xué)有效的營銷策略。近些年來,銷量預(yù)測的技術(shù)在卷煙和汽車銷量上應(yīng)用比較廣泛,也取得了比較理想的效果。市場預(yù)測的方法主要分為定性預(yù)測與定量預(yù)測,本文的《特別關(guān)注》的銷量預(yù)測也主要從這兩方面展開分析,其中定性預(yù)測主要以影響因素分析為主,而定量分析以時間序列分析為主。經(jīng)過市場分析與預(yù)測,對《特別關(guān)注》的全國銷量情況有了統(tǒng)觀全局的把握,對各個省市的市場發(fā)展有了清晰明確的了解,為市場營銷者在做出營銷策略時提供比較準(zhǔn)確、完整的信息。
【關(guān)鍵詞】：《特別關(guān)注》 銷量 定性分析 定量分析 時間序列分析
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 課題研究的背景9
• 1.2 現(xiàn)狀分析9-11
• 1.2.1 《特別關(guān)注》研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 市場預(yù)測研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 研究的基本內(nèi)容及論文結(jié)構(gòu)11-13
• 第二章 市場預(yù)測方法13-19
• 2.1 定性分析預(yù)測13
• 2.2 定量分析預(yù)測13-19
• 2.2.1 時間序列預(yù)測方法的概述14
• 2.2.2 時間序列發(fā)展模式14
• 2.2.3 時間序列分析法——常用的平均法14-17
• 2.2.4 時間序列分析法——趨勢延伸法17-19
• 第三章 《特別關(guān)注》銷量影響因素的定性分析19-24
• 3.1 外部環(huán)境的因素19-21
• 3.2 內(nèi)部因素21-24
• 第四章 《特別關(guān)注》實銷量的實證分析24-43
• 4.1 《特別關(guān)注》全國的實銷量的定量分析24-28
• 4.1.1 《特別關(guān)注》全國年銷量的總體分析24-25
• 4.1.2 《特別關(guān)注》全國每期銷量分析25-28
• 4.2 《特別關(guān)注》湖北省省內(nèi)銷量情況的分析28-35
• 4.2.1 湖北省銷量時間序列分析29-30
• 4.2.2 湖北省銷量的回歸分析30-35
• 4.3 《特別關(guān)注》省外市場的銷量研究35-43
• 4.3.1 省外三大片區(qū)銷量的概況35-38
• 4.3.2 對省外市場時間序列分析預(yù)測38-40
• 4.3.3 省外市場的發(fā)展空間分析40-43
• 第五章 結(jié)論43-45
• 參考文獻45-47
• 致謝47

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：《特別關(guān)注》銷量現(xiàn)狀分析及預(yù)測，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：277735