本文關(guān)鍵詞：《花地》副刊品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)報(bào)紙的副刊是我國(guó)文人辦報(bào)的特有產(chǎn)物,是我國(guó)報(bào)紙不可或缺的重要組成部分,在中國(guó)報(bào)業(yè)史上寫下了輝煌絢爛的篇章。副刊繁盛的景象一直延續(xù)到上個(gè)世紀(jì)90年代。上世紀(jì)90年代,隨著改革開放步伐不斷加快、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入,中國(guó)報(bào)業(yè)開始進(jìn)入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)階段。這一時(shí)期,思想文化多元化,傳媒選擇渠道多樣化,傳統(tǒng)文學(xué)逐漸邊沿化等諸多因素導(dǎo)致傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙副刊不再專指文學(xué)副刊,而是指內(nèi)容上囊括了汽車、房產(chǎn)、教育、旅游、家庭、健康等各種生活服務(wù)類信息的專刊專版的“大副刊”,傳統(tǒng)文學(xué)副刊則變?yōu)椤按蟾笨毕碌囊粋�(gè)小品種并不斷被排擠、式微甚至消失。 眾所周知,文學(xué)副刊是一張報(bào)紙文化厚度的重要體現(xiàn),文學(xué)內(nèi)涵是報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中不可或缺的根基之一。而品牌是產(chǎn)品的無形資產(chǎn),是產(chǎn)品質(zhì)量的無言保證,任何產(chǎn)品一旦形成品牌就會(huì)獲得大量消費(fèi)者,產(chǎn)品因此而獲得廣闊的發(fā)展空間。副刊形成品牌不僅有助于報(bào)紙副刊走出當(dāng)前的式微困境,同時(shí)還有助于整張報(bào)紙?jiān)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。所以,報(bào)紙副刊是值得經(jīng)營(yíng)的品牌。 本文主要研究《花地》品牌建設(shè),通過對(duì)《花地》歷史發(fā)展梳理、品牌建設(shè)分析和品牌解讀,總結(jié)其品牌經(jīng)驗(yàn),以促進(jìn)這一老品牌自身發(fā)展和完善的同時(shí)為當(dāng)代報(bào)紙副刊走出發(fā)展困境提供有益的經(jīng)驗(yàn)借鑒。
【關(guān)鍵詞】：花地 副刊 品牌建設(shè) 啟示
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G213-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-7
• 緒論7-13
• 第一節(jié) 研究起緣7-9
• 一、研究對(duì)象7-8
• 二、選題起源8-9
• 三、研究目的9
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述9-11
• 第三節(jié) 研究方法11-13
• 第一章 《花地》品牌建設(shè)簡(jiǎn)史13-17
• 一、品牌初創(chuàng)時(shí)期：摸著石頭過河13-14
• 二、品牌形成時(shí)期：展現(xiàn)自身個(gè)性14-15
• 三、品牌鞏固時(shí)期：不斷求新求變15-17
• 第二章 《花地》品牌建設(shè)分析17-37
• 第一節(jié) 品牌的概念與內(nèi)涵17-18
• 第二節(jié) 《花地》品牌建設(shè)基本要素分析18-29
• 一、個(gè)性的品牌定位18-24
• 二、鮮明的品牌識(shí)別24-27
• 三、方針理念的確立27-28
• 四、品牌欄目的培養(yǎng)28-29
• 第三節(jié) 《花地》品牌維護(hù)與延伸策略分析29-37
• 一、《花地》品牌維護(hù)29-34
• 二、《花地》品牌延伸34-37
• 第三章 《花地》品牌影響分析37-43
• 一、《花地》有利于提升母報(bào)綜合競(jìng)爭(zhēng)力37-38
• 二、《花地》有利于文學(xué)的繁榮和發(fā)展38-40
• 三、《花地》有利于本土和海外文化的傳播40-43
• 第四章 《花地》品牌多視角解讀43-51
• 第一節(jié) 從新聞學(xué)視角解讀《花地》副刊品牌43-45
• 一、嶺南文化的挖掘使《花地》內(nèi)容更具貼“近”性43-44
• 二、注重原創(chuàng)首投作品使《花地》始終保持“新”感覺44-45
• 第二節(jié) 從符號(hào)學(xué)視角解讀《花地》副刊品牌45-47
• 一、個(gè)性的漫畫、圖片的使用增強(qiáng)了《花地》的品牌特征46
• 二、線條、色塊等細(xì)節(jié)符號(hào)的使用體現(xiàn)《花地》品牌個(gè)性46-47
• 第三節(jié) 從文學(xué)視角解讀《花地》副刊品牌47-51
• 一、挖掘文學(xué)新作,培養(yǎng)文學(xué)新人47-48
• 二、繁榮文學(xué)發(fā)展,推進(jìn)文學(xué)進(jìn)步48-49
• 三、堅(jiān)持文化擔(dān)當(dāng),注重人文關(guān)懷49-51
• 第五章 《花地》品牌建設(shè)對(duì)當(dāng)代報(bào)紙副刊品牌建設(shè)的啟示51-57
• 一、副刊應(yīng)堅(jiān)持其應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)51
• 二、增強(qiáng)新聞性和文學(xué)性有機(jī)結(jié)合51-52
• 三、優(yōu)秀副刊應(yīng)做到常變常新52-54
• 四、注重品牌的宣傳營(yíng)銷54-55
• 五、立足本土,突出個(gè)性55-57
• 結(jié)語57-59
• 一、副刊瘦身、轉(zhuǎn)型的深層次原因57
• 二、副刊文化擔(dān)當(dāng)?shù)娜笔?/span>57-59
• 參考文獻(xiàn)59-62
• 附錄 《花地》綜合版版面一覽62-68
• 后記68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：《花地》副刊品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：275830