【摘要】：近些年,實體書店在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟等因素的挑戰(zhàn)下,呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢,黯然落幕與轉型重生成為行業(yè)主題。在這個過程中,書店的解構與重構展現(xiàn)出了更多創(chuàng)造的可能性:讀者的購書體驗不斷得到提升,書店的文化傳播功能被重新定義,書店的功能也從靜態(tài)的圖書販賣轉變?yōu)榇龠M文化創(chuàng)造與發(fā)生的場所。方所書店2011自廣州成立,率先引領從“書店”到“文化公共空間”轉變,將文化活動與書籍、美學產(chǎn)品、服飾、咖啡等有機融合,打造出具有高度聯(lián)結性的體驗式復合功能的新書店模式,創(chuàng)新書店盈利渠道,成為國內(nèi)民營實體書店的代表。方所的成功來自于創(chuàng)新,其創(chuàng)新點集中體現(xiàn)于先進的美學訴求與文化使命,通過深度挖掘書店的場域精神,進而強化書店的文化空間和文化地標功能。眾所周知,具有鮮明特色的書店被看作是一座城市的文化地標,它們不僅創(chuàng)造出可供交流的公共空間,同時參與著城市文化空間的建構,承載著一座城市的文化背景和城市影像。方所書店通過形象設計、產(chǎn)品開發(fā)以及活動和行銷策劃,建構了其場域精神的內(nèi)涵意味。一方面,讀者通過表面的感覺器官來體驗環(huán)境氛圍中的圖像,使方所與傳統(tǒng)書店分離,從而干預差異化的建構,并促使讀者形成基于感官體驗的認同;另一方面,方所的流動性為讀者提供了舞臺劇般的新奇與驚喜,使讀者沉醉于書店場域帶來的情感滿足,從而建構了其對方所書店的空間認同。方所書店的經(jīng)營策略與品牌定位高度契合,將簡單的書店擴展為多元化的文化場所,跨越了書店的界限,并發(fā)散出文化的輻射�！懊缹W”與“文學”相結合是方所的核心經(jīng)營理念,在城市布局上,方所注重加強與本地文化的互動;在空間選址上,方所“書店+購物中心”模式日漸成熟;在品牌延伸上,培育出子品牌“衡山·和集”與“方庭書店”;在門店運營上,方所創(chuàng)新了實體書店營運理論;在經(jīng)營風險上,方所同樣面臨著租賃成本與文化沖突的挑戰(zhàn)。通過分析方所書店的場域精神和經(jīng)營策略,探究其內(nèi)在的文化追求與創(chuàng)新的運營思路,結合波特的競爭戰(zhàn)略理論,進而為國內(nèi)民營實體書店的運營概括歸納出三點啟示。
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G239.23-F
【圖文】：

方所書店的場域精神建構與經(jīng)營策略研究想是成為一個所有理解文化和創(chuàng)意生活的人真正屬于的的平臺，傳達一種新的文化生活概念。設計能夠幫助受眾進行認知和聯(lián)想，具有良好的溝通和將“方所”進行文字整合，形成文字標志，從外形上仿佛線條感十足，神秘又充滿力量，除此之外，每個空間都學、展覽、咖啡、植物各不相同，兼具文化與場域特色。個簡約的冒號，意味著這是一個眾生對話、互動交流的場方所的場域力量：通往所有知識的入口；流動在人體的靈魂的深入交談。

二、方所書店的場域精神山如江河蜿蜒，城如星斗不減。我們懷抱知識，如火，鑄方所，在重慶”這樣的文字。隨處可見的還有以臺灣知優(yōu)美詩篇。這些文案風格優(yōu)美細膩，無不強化了方所書。字符號塑造文化權威，增強顧客的主觀體驗的同時深化而言，方所的文案追求詩意與美感，并落地于生活。方號，并試圖喚醒思考引起共鳴。

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

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本文編號：2742800