【摘要】：遼寧出版集團成立于千禧年三月,是中國出版業(yè)第一家創(chuàng)新出版體制,借鑒現(xiàn)代企業(yè)制度,按照精神產(chǎn)品屬性和市場規(guī)律規(guī)范運作的大型出版產(chǎn)業(yè)集團。集團集編輯、印刷、發(fā)行、物資供應等出版環(huán)節(jié)為一體,以國際化發(fā)展和多媒體經(jīng)營作為發(fā)展定位和實現(xiàn)目標,代表遼寧出版業(yè)的核心、主體和實力。遼寧出版集團將不斷提高紙介質(zhì)為主體的出版出版物質(zhì)量,全力促進紙、光、電、磁等多介質(zhì)的互動發(fā)展,為文化發(fā)展、文明進步提供載體豐富多元、傳遞迅捷高效的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。以信息技術為載體的新媒體的發(fā)展為遼寧出版集團換發(fā)活力提供了良好的契機,尤其是企業(yè)自媒體的出現(xiàn),不但實現(xiàn)了出版社及企業(yè)與消費者的直接互動,而且改變了企業(yè)品牌的信息傳播方式。出版社及企業(yè)既可以通過自媒體對自身進行全方位、立體化的報道,又可以深度挖掘消費者數(shù)據(jù),了解消費者需求,實現(xiàn)“信息不對稱”上的信息供給,給出版社及企業(yè)帶來自主性、便捷性、及時性、效率性、節(jié)約性等諸多利好。很多遼寧出版集團旗下出版社及企業(yè)敏銳地抓住了這個契約,迅速地建立了自媒體平臺,然而自媒體畢竟是新生事物,遼寧出版集團基于自媒體的品牌傳播,難免存在著這樣或者那樣的問題。本文第一部分通過對遼寧出版集團微信自媒體現(xiàn)狀分析,以遼寧出版集團旗下15家主要出版社及企業(yè)微信自媒體為主要研究對象,分析其運營概況及自媒體內(nèi)容的產(chǎn)生機制、分類及發(fā)展現(xiàn)狀。第二部分根椐第一部分的微信自媒體現(xiàn)狀分析,發(fā)現(xiàn)了遼寧出版集團自媒體在使用中普遍存在著不重視對發(fā)布內(nèi)容的管理、忽視與消費者的關系構建、缺乏對遼寧出版集團品牌的維護,對外傳播能力不足等問題。并找出問題成因是未意識到在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代微信自媒體作為重要品牌接觸點對遼寧出版集團品牌的構建作用。第三部分根據(jù)第二部分找出的問題及成因,提出遼寧出版集團應重視并科學的使用微信自媒體,樹立整合傳播的傳播意識,注重微信自媒體上的品牌關系維護。
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G230.7

【參考文獻】

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本文編號：2708752