【摘要】：暢銷書排行榜最早出現(xiàn)于美國,1994年前后《中國圖書評論》刊登的暢銷書榜單則是我國最早出現(xiàn)的暢銷書排行榜。暢銷書市場發(fā)展至今,各類暢銷書榜單已逐漸成為讀者購書,出版社出版圖書以及學者進行暢銷書研究的重要參考依據(jù)。隨著全民閱讀活動的展開以及鼓勵實體書店發(fā)展的相關政策落實,我國暢銷書市場近年發(fā)展較快,當當、亞馬遜、開卷等各平臺暢銷書榜單的發(fā)布亦影響著大眾對于圖書的閱讀選擇。暢銷書在一定程度上反映了社會流行文化特征與時代變遷特點,體現(xiàn)大眾關注的話題。非虛構類暢銷書著眼于現(xiàn)實生活的特性使得其對于時代特征的表現(xiàn)更為明顯。本文以1999-2017年開卷非虛構類暢銷書榜單TOP30為研究對象,從非虛構類上榜暢銷書、上榜出版機構以及上榜作者情況等多個角度,利用文獻分析法、統(tǒng)計調查研究、定量研究法與對比分析法、演繹歸納法等方法,結合馬斯洛層次需求理論、使用與滿足的受眾行為理論等探尋非虛構類暢銷書的特質、上榜影響因素,并對非虛構類暢銷書未來發(fā)展趨勢進行預測與判斷。根據(jù)近二十年非虛構類暢銷書榜單分析,本文總結得出影響非虛構類暢銷書上榜的因素主要有以下幾個方面:銷售渠道影響非虛構類暢銷書銷量及細分市場;社會熱點與影視節(jié)目作品催生“短生命周期型”非虛構類暢銷書;大眾需求與心理影響非虛構類暢銷書特質;作家能力與出版機構實力影響非虛構類暢銷書在榜時長等。暢銷書市場中雖存在諸多非理性因素,但根據(jù)榜單特點及其影響因素來看,依舊可以發(fā)現(xiàn)部分潛在規(guī)律,如不同渠道細分市場表現(xiàn)差異加劇;新熱點助推細分市場多元化;名人效應與羊群效應長期存在;上榜作者個人品牌效應進一步增強;非虛構類暢銷書引進理性化,本土主題出版影響力增強;出版機構馬太效應加劇等。
【圖文】：

圖 2-1 實體書店非虛構類暢銷書 TOP301999-2017 年平均銷量1999 年到 2017 年，書本價格隨著物價和國民消費水平的提高同步上升，構類暢銷書 TOP30 書本均價 20 年間翻了一番，由 20 元左右上漲到 40 元左銷書銷量整體亦呈上升趨勢（見圖 2-1），但二十年間歷經起伏，波動顯著01 年，，中國成功加入 WTO，推動圖書市場發(fā)展與版權貿易交流，非虛構類書 TOP30 平均銷量由 17418 本增加至 42847 本，增長率約 146%，實現(xiàn)快速。2007 年到達第二波增長高峰，《百家講壇》系列節(jié)目風靡一時，相關出籍受到讀者熱捧，非虛構類暢銷書 TOP30 平均銷量突破十萬大關，增長率達 95%。2012 年伴隨移動互聯(lián)網普及以及便攜電子閱讀設備推出，實體書店暢銷書出現(xiàn)下降趨勢，連續(xù)五年平均銷量低于十萬本。在國家鼓勵實體書店發(fā)展的政策推動下，實體書店歷經寒冬后重新崛起，不斷創(chuàng)新轉型，探索全新發(fā)展。以圖書為主，結合服飾、文創(chuàng)、手工、餐飲、咖啡等互補業(yè)態(tài)打造的復合化消費空間已成為眾多實體書店轉型發(fā)展的重要方向。多功能、多業(yè)態(tài)以及

圖 2-2 2014-2017 年實體書店和網絡書店非虛構類暢銷書前三十平均銷量2014 年至 2019 年，政府連續(xù)六年均將“倡導全民閱讀”寫入《政府工作報告》，2016 年國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)展改革委、教育部、中宣部、文化部、財政部、商務部、住房和城鄉(xiāng)建設部、中國人民銀行、國家工商總局、國家稅務總局等 11 部門聯(lián)合印發(fā)《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》，提出 6 項推動實體書店建設的主要任務，5 項鼓勵實體書店改革創(chuàng)新的政策措施，為圖書零售產業(yè)發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境。在“全民閱讀”相關政策和一系列閱讀活動的推動下，2014—2017 年我國實體書店與網絡書店非虛構類暢銷書前三十平均銷量實現(xiàn)逐年增長，其中網絡書店銷量增長顯著，四年間總銷量增長近兩倍，實現(xiàn)了網絡圖書零售的新跨越。
【學位授予單位】：武漢大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G235

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本文編號：2686119