發(fā)布時(shí)間：2020-05-29 00:58

【摘要】：暢銷(xiāo)書(shū)排行榜最早出現(xiàn)于美國(guó),1994年前后《中國(guó)圖書(shū)評(píng)論》刊登的暢銷(xiāo)書(shū)榜單則是我國(guó)最早出現(xiàn)的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)發(fā)展至今,各類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單已逐漸成為讀者購(gòu)書(shū),出版社出版圖書(shū)以及學(xué)者進(jìn)行暢銷(xiāo)書(shū)研究的重要參考依據(jù)。隨著全民閱讀活動(dòng)的展開(kāi)以及鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的相關(guān)政策落實(shí),我國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)近年發(fā)展較快,當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、開(kāi)卷等各平臺(tái)暢銷(xiāo)書(shū)榜單的發(fā)布亦影響著大眾對(duì)于圖書(shū)的閱讀選擇。暢銷(xiāo)書(shū)在一定程度上反映了社會(huì)流行文化特征與時(shí)代變遷特點(diǎn),體現(xiàn)大眾關(guān)注的話題。非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)著眼于現(xiàn)實(shí)生活的特性使得其對(duì)于時(shí)代特征的表現(xiàn)更為明顯。本文以1999-2017年開(kāi)卷非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單TOP30為研究對(duì)象,從非虛構(gòu)類(lèi)上榜暢銷(xiāo)書(shū)、上榜出版機(jī)構(gòu)以及上榜作者情況等多個(gè)角度,利用文獻(xiàn)分析法、統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究、定量研究法與對(duì)比分析法、演繹歸納法等方法,結(jié)合馬斯洛層次需求理論、使用與滿足的受眾行為理論等探尋非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)的特質(zhì)、上榜影響因素,并對(duì)非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)與判斷。根據(jù)近二十年非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單分析,本文總結(jié)得出影響非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)上榜的因素主要有以下幾個(gè)方面:銷(xiāo)售渠道影響非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)銷(xiāo)量及細(xì)分市場(chǎng);社會(huì)熱點(diǎn)與影視節(jié)目作品催生“短生命周期型”非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū);大眾需求與心理影響非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)特質(zhì);作家能力與出版機(jī)構(gòu)實(shí)力影響非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)在榜時(shí)長(zhǎng)等。暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)中雖存在諸多非理性因素,但根據(jù)榜單特點(diǎn)及其影響因素來(lái)看,依舊可以發(fā)現(xiàn)部分潛在規(guī)律,如不同渠道細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)差異加劇;新熱點(diǎn)助推細(xì)分市場(chǎng)多元化;名人效應(yīng)與羊群效應(yīng)長(zhǎng)期存在;上榜作者個(gè)人品牌效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng);非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)引進(jìn)理性化,本土主題出版影響力增強(qiáng);出版機(jī)構(gòu)馬太效應(yīng)加劇等。
【圖文】：

圖 2-1 實(shí)體書(shū)店非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū) TOP301999-2017 年平均銷(xiāo)量1999 年到 2017 年，書(shū)本價(jià)格隨著物價(jià)和國(guó)民消費(fèi)水平的提高同步上升，構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū) TOP30 書(shū)本均價(jià) 20 年間翻了一番，由 20 元左右上漲到 40 元左銷(xiāo)書(shū)銷(xiāo)量整體亦呈上升趨勢(shì)（見(jiàn)圖 2-1），但二十年間歷經(jīng)起伏，波動(dòng)顯著01 年，，中國(guó)成功加入 WTO，推動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展與版權(quán)貿(mào)易交流，非虛構(gòu)類(lèi)書(shū) TOP30 平均銷(xiāo)量由 17418 本增加至 42847 本，增長(zhǎng)率約 146%，實(shí)現(xiàn)快速。2007 年到達(dá)第二波增長(zhǎng)高峰，《百家講壇》系列節(jié)目風(fēng)靡一時(shí)，相關(guān)出籍受到讀者熱捧，非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū) TOP30 平均銷(xiāo)量突破十萬(wàn)大關(guān)，增長(zhǎng)率達(dá) 95%。2012 年伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及以及便攜電子閱讀設(shè)備推出，實(shí)體書(shū)店暢銷(xiāo)書(shū)出現(xiàn)下降趨勢(shì)，連續(xù)五年平均銷(xiāo)量低于十萬(wàn)本。在國(guó)家鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的政策推動(dòng)下，實(shí)體書(shū)店歷經(jīng)寒冬后重新崛起，不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，探索全新發(fā)展。以圖書(shū)為主，結(jié)合服飾、文創(chuàng)、手工、餐飲、咖啡等互補(bǔ)業(yè)態(tài)打造的復(fù)合化消費(fèi)空間已成為眾多實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。多功能、多業(yè)態(tài)以及

圖 2-2 2014-2017 年實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)前三十平均銷(xiāo)量2014 年至 2019 年，政府連續(xù)六年均將“倡導(dǎo)全民閱讀”寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》，2016 年國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、中宣部、文化部、財(cái)政部、商務(wù)部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、中國(guó)人民銀行、國(guó)家工商總局、國(guó)家稅務(wù)總局等 11 部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出 6 項(xiàng)推動(dòng)實(shí)體書(shū)店建設(shè)的主要任務(wù)，5 項(xiàng)鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店改革創(chuàng)新的政策措施，為圖書(shū)零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境。在“全民閱讀”相關(guān)政策和一系列閱讀活動(dòng)的推動(dòng)下，2014—2017 年我國(guó)實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)前三十平均銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)逐年增長(zhǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，四年間總銷(xiāo)量增長(zhǎng)近兩倍，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)零售的新跨越。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G235

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本文編號(hào)：2686119