發(fā)布時(shí)間：2020-05-27 18:27

【摘要】：2011年誕生至今,微信在短短幾年間便迅速成為信息交流平臺(tái)的佼佼者。一年后上線的微信公眾平臺(tái),為微信端的信息發(fā)布者和訂閱者提供了互動(dòng)、交流的即時(shí)溝通平臺(tái),同時(shí)也逐漸成為用戶在移動(dòng)端的重要信息接入口。由于研究者曾在實(shí)習(xí)期間負(fù)責(zé)《世界遺產(chǎn)地理》雜志相關(guān)的新媒體工作,結(jié)合個(gè)人的研究方向,通過對(duì)比分析其他同類雜志微信公眾號(hào)的內(nèi)容,總結(jié)出地理類雜志微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀,之后著重對(duì)《世界遺產(chǎn)地理》微信訂閱號(hào)的運(yùn)營模式和文章內(nèi)容進(jìn)行分析。論文的第一部分為緒論,主要介紹選題背景及研究意義,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,研究內(nèi)容與方法,以及此次研究的創(chuàng)新點(diǎn)。第二章是對(duì)研究涉及到的基本理論——權(quán)衡需求理論、觀展表演范式、強(qiáng)弱關(guān)系理論的闡述。第三章梳理微信公眾號(hào)類別從推出至今的發(fā)展過程,整理出和研究目標(biāo)——《世界遺產(chǎn)地理》微信訂閱號(hào)相關(guān)的地理類雜志微信公眾號(hào),以及其運(yùn)營內(nèi)容。第四章從運(yùn)營方、目標(biāo)受眾、運(yùn)營主體、運(yùn)營內(nèi)容、運(yùn)營渠道五個(gè)方面分析《世界遺產(chǎn)地理》微信訂閱號(hào)的運(yùn)營模式。由于內(nèi)容是微信訂閱號(hào)運(yùn)營的來源和所在,通過整理推送文章,總結(jié)出該訂閱號(hào)內(nèi)容包含的元素。在此基礎(chǔ)上,分析發(fā)表于世界遺產(chǎn)地理微信訂閱號(hào)的文章,并對(duì)文章的運(yùn)營效果進(jìn)行檢驗(yàn)。第五章分析《世界遺產(chǎn)地理》微信訂閱號(hào)運(yùn)營模式存在的問題,并提出改進(jìn)建議。
【圖文】：

圖 3.1 《中國國家地理》訂閱號(hào)文章題材分布文章字?jǐn)?shù)方面，22 次推送的 45 篇文章中，《中國國家地理》訂閱號(hào)發(fā)布的 1 2000 字的文章占比最大，為 42.2%，2000 到 5000 字的文章占比 33.3%，有 20章是 500 到 1000 字，5000 到 10000 字的文章和 100 到 500 字的文章分別占 2.2圖如下：圖 3.2 《中國國家地理》訂閱號(hào)文章字?jǐn)?shù)分布

13圖 3.2 《中國國家地理》訂閱號(hào)文章字?jǐn)?shù)分布理中文網(wǎng)微信訂閱號(hào)面，從 2018 年 2 月 5 日至 2018 年 3 月 7 日，，國家次，共 38 篇。其中，3 月 2 日推送兩次，除每日的力汁視頻公眾號(hào)的文章——《美國國家地理“201腦力汁視頻是美國《國家地理》短視頻的官方賬號(hào)面，國家地理中文網(wǎng)訂閱號(hào)推送文章的題材廣泛，車、財(cái)經(jīng)、段子、軍事、時(shí)尚、健康、情感、文化、生活等分類來看，其中，旅行所占比例最高，達(dá)事、社會(huì)、健康次之，分別為 10.19%、9.5%、8.22材分布柱狀圖如下：
【學(xué)位授予單位】：長春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G230.7-F

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本文編號(hào)：2683957