【摘要】：現(xiàn)代社會,品牌作為企業(yè)巨大的無形資產(chǎn),其重要性已經(jīng)超過土地、貨幣、技術(shù)和人力資本等戰(zhàn)略要素。從某種意義上講,現(xiàn)代企業(yè)之間的競爭就是品牌之間的競爭。因此,企業(yè)培育出自有品牌,并將其塑造成為強(qiáng)勢品牌,已經(jīng)成為一個企業(yè)在市場上具有可持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要標(biāo)志。實(shí)施品牌營銷是時(shí)代對一個成熟的現(xiàn)代企業(yè)的緊迫要求。 《男生女生》期刊作為國內(nèi)青少年同類期刊的領(lǐng)跑者,擁有相對成熟的企業(yè)文化。但是,在期刊同質(zhì)現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重及讀者閱讀選擇日趨理性的雙重壓力下,品牌競爭力不足極大地制約了《男生女生》期刊的進(jìn)一步發(fā)展。因此,實(shí)行品牌營銷策略,打造品牌期刊,是《男生女生》期刊今后發(fā)展的重要推動力。 本論文以品牌營銷理論為研究的理論基礎(chǔ),運(yùn)用文獻(xiàn)收集、調(diào)查及個案分析的方法對《男生女生》期刊品牌營銷策略進(jìn)行研究。首先,對《男生女生》期刊實(shí)施品牌營銷的宏觀環(huán)境和競爭對手進(jìn)行了分析,明晰了中國期刊行業(yè)的現(xiàn)狀及期刊品牌建設(shè)的現(xiàn)狀；其次,對《男生女生》期刊品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查,挖掘出潛在的問題；最后,根據(jù)分析結(jié)果,結(jié)合《男生女生》期刊的內(nèi)外部資源條件,從《男生女生》期刊的品牌識別、品牌定位、品牌傳播、品牌延伸四個方面出發(fā),制定了詳細(xì)的品牌營銷策略,并給出了實(shí)施過程中的保障措施。 本文的研究對《男生女生》期刊持續(xù)健康地發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義,并對期刊行業(yè)其他出版單位實(shí)施品牌營銷策略具有一定的參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工程大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G235

【引證文獻(xiàn)】

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1 徐婧婧;安徽省老年期刊市場研究[D];安徽大學(xué);2012年

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本文編號：2586462