【摘要】：在傳播技術(shù)革命的推動下,廣播電視、出版和電信等產(chǎn)業(yè)的邊界不斷消解,在內(nèi)容、傳輸、終端等環(huán)節(jié)日益走向融合,形成引人注目的媒介融合現(xiàn)象。媒介融合不僅是一場史無前例的技術(shù)革命,更是一場空前絕后的產(chǎn)業(yè)革命。 在媒介融合的進(jìn)程中,傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)體系被徹底顛覆。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,出版業(yè)與廣播電視、電信的對應(yīng)價值鏈節(jié)在橫向聚合,從縱向一體化的結(jié)構(gòu)逐步演化為橫向一體化結(jié)構(gòu)；在市場結(jié)構(gòu)上,以往涇渭分明的產(chǎn)業(yè),在走向融合中彼此之間產(chǎn)生了激烈競爭,與此同時,技術(shù)革命導(dǎo)致出版業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)不斷增長,企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,最終形成競爭性壟斷的市場結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)的這些變化,是媒介融合下出版業(yè)產(chǎn)業(yè)演化的基本規(guī)律。 根據(jù)波特的競爭優(yōu)勢理論來看,出版業(yè)在媒介融合下的產(chǎn)業(yè)演化,使其競爭優(yōu)勢發(fā)生了革命性的變化。其中,出版業(yè)的五種競爭力量的變化具體體現(xiàn)在：第一,為獲取競爭優(yōu)勢,出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭者雖然仍需要追求壟斷地位,但其實現(xiàn)卻更依賴于聯(lián)合、兼并等手段,一家獨(dú)大的狀況不復(fù)存在；第二,進(jìn)入壁壘降低,新進(jìn)入者擁有更大的發(fā)展機(jī)會,實現(xiàn)差異化成為各方奪取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵；第三,替代品已成為左右出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量,數(shù)字出版產(chǎn)品嚴(yán)重威脅著傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的生存狀態(tài),出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型在獲取競爭優(yōu)勢的過程中處于舉足輕重的地位；第四,買方與供方力量的影響力增強(qiáng),市場向著產(chǎn)品需求多元化發(fā)展,推動了“長尾經(jīng)濟(jì)”的形成,產(chǎn)品差異化在競爭優(yōu)勢中的重要性日益突顯。從價值鏈來看,出版業(yè)的競爭優(yōu)勢的變化主要體現(xiàn)在：第一,出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的橫向拓展、多行業(yè)價值鏈的橫向整合,將取代產(chǎn)業(yè)內(nèi)的縱向整合,成為取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵；第二,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈成為新時期出版產(chǎn)業(yè)的高端環(huán)節(jié),它們在獲取競爭優(yōu)勢過程中的作用將遠(yuǎn)超傳統(tǒng)高端環(huán)節(jié)。 目前,出版企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的著力點在于：橫向整合產(chǎn)業(yè)鏈；并購和戰(zhàn)略聯(lián)盟；內(nèi)容分眾化；品牌戰(zhàn)略；發(fā)展出版電子商務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G230

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2586121