【摘要】：教育決定著一個國家和民族的未來,是一個民族最根本的事業(yè)。中國擁有世界上最大的應(yīng)試教育市場,也擁有著最大的教育圖書市場。教材教輔類圖書的銷售碼洋己經(jīng)占到中國圖書銷售總碼洋的一半以上,與教育發(fā)展息息相關(guān)的教育類圖書,在各年齡各層次的求知者用來鞏固知識,提高知識運用能力以及拓展知識范圍等方面扮演著必不可少的重要角色。圖書出版和發(fā)行領(lǐng)域是國家管制較嚴格的行業(yè),教育圖書作為特殊的商品,在出版與發(fā)行上一直實行行政許可與特許經(jīng)營制度。陜西人民教育出版社成立于1985年,且于2009年10月26日順利完成了事轉(zhuǎn)企改制工作,是以出版教育類圖書為主的陜西省地方專業(yè)出版社。在這一背景下,研究陜西人民教育圖書市場的渠道營銷有著積極的現(xiàn)實意義,也是其順應(yīng)時代潮流發(fā)展的現(xiàn)實需要。本文以陜西人民教育出版社教育圖書的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道為研究對象,以該出版社教育圖書網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的現(xiàn)狀與不足為基本的研究線索,以提出適合該出版社教育圖書的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道為主線,安排主要研究內(nèi)容。按照這個思路,以營銷渠道相關(guān)理論：營銷渠道的概念、職能和結(jié)構(gòu)等基本理論為理論基礎(chǔ),采用文獻研究法、比較分析和實地調(diào)查法等方法對陜西人民教育出版社教育圖書的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道進行探討。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G239.2-F

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本文編號：2584338