【摘要】：面對國際數(shù)字圖書出版市場如火如荼的發(fā)展形勢，中國的數(shù)字出版卻表現(xiàn)不一：一方面是新型數(shù)字出版商的銳意進取，一方面卻是傳統(tǒng)出版單位的踟躕不前。一直以來中國學界對數(shù)字圖書出版的研究囿于傳統(tǒng)的研究方法和理念，或者把數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)看作統(tǒng)一的毫無差異性的市場，或者把經(jīng)濟學原理生搬硬套到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，或者把有限的一些官方數(shù)據(jù)羅列在一起，人云亦云，難以創(chuàng)新。這樣的研究方法造成了中國數(shù)字圖書研究的兩大缺陷：第一，無法真實、深刻地反應中國數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)的真實境況，繼而難以找到問題的癥結，并提出解決問題的思路；第二，在傳統(tǒng)圖書出版的邏輯里看數(shù)字出版問題，只看到共性，卻無法理解其差異性，從而導致研究思路模糊，研究和現(xiàn)實嚴重脫節(jié)。 本文把中國數(shù)字圖書市場作為研究對象，在對數(shù)字圖書和傳統(tǒng)圖書商品屬性進行對比分析的基礎上，提出數(shù)字圖書不同于傳統(tǒng)圖書的新屬性，并按照數(shù)字圖書現(xiàn)有的形態(tài)，把數(shù)字圖書分為電子書1.0、電子書2.0和電子書3.0三個種類，繼而對三種形態(tài)電子書所對應的三個數(shù)字圖書市場的生產(chǎn)者、消費內(nèi)容和定價策略等進行分析，重點描述了中國數(shù)字圖書消費市場發(fā)展狀況和存在的問題，提出中國數(shù)字圖書出版問題以及未來危機的癥結在于原有的以行政區(qū)域劃分為基礎的出版體制。 本文主體部分共分為四部分： 第一部分是對三種數(shù)字圖書形式對應的生產(chǎn)者的研究。在這一部分，筆者分別闡述了中國傳統(tǒng)出版社（電子書1.0的主要生產(chǎn)商）、網(wǎng)絡文學網(wǎng)站（電子書2.0的主要生產(chǎn)商）以及圖書應用生產(chǎn)商（電子書3.0）的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并通過個案分析，介紹經(jīng)驗，總結不足； 第二、三部分是通過對三種數(shù)字圖書形式對應的三個消費市場的排行榜進行分析，闡述目前在中國最受歡迎的數(shù)字圖書內(nèi)容、類別以及定價方式。第二部分通過中美市場的對比，總結中國數(shù)字圖書消費市場存在的問題和本質(zhì)；第三部分則通過對比傳統(tǒng)圖書定價策略和數(shù)字圖書定價策略的差異性，總結目前國際上幾種比較流行的數(shù)字圖書定價方法，并在批判的基礎上進行了反思； 第四部分則總結了前三部分所反映出的中國數(shù)字圖書市場中存在的問題，特別提出中國傳統(tǒng)出版社的問題，總結了數(shù)字圖書定價策略。筆者把問題的癥結歸根于中國以行政區(qū)域劃分為基礎的出版體制，提出中國出版產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和危機，而解決這一危機的根本方法在于繼續(xù)深化出版體制改革，使之適應市場化、規(guī)�；l(fā)展的需要。 通過以上的研究，文章提出一些新的見解。 本文認為，數(shù)字圖書的商品屬性有別于傳統(tǒng)圖書。數(shù)字圖書的價格彈性更高，收入彈性更高，同時由于法律、監(jiān)管等方面的缺失，數(shù)字圖書的正外部性正在降低； 本文認為，總體來說，由于數(shù)字圖書以及數(shù)字閱讀方式是一種碎片化和淺閱讀形式，因此，它與傳統(tǒng)圖書之間的替代性并不強。分開來看，電子書1.0由于幾乎是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的翻版，具有相似的內(nèi)容和版式，因此，其對傳統(tǒng)出版物的替代性是三種數(shù)字圖書中最強的；電子書2.0滿足的是原本不讀書或者原本讀不到書的人群的閱讀需求，開了新的閱讀市場，它是三種數(shù)字圖書中對傳統(tǒng)圖書替代性最弱的；電子書3.0的受眾不但有傳統(tǒng)讀者，也有新出現(xiàn)的讀者，因此，它對傳統(tǒng)圖書的替代性居于三種數(shù)字圖書中間； 本文認為，中國數(shù)字圖書的市場結構呈現(xiàn)出新的特點：在電子書1.0市場由于傳統(tǒng)出版社仍是這個市場的產(chǎn)品的主要提供者，所以，這個市場仍然是壟斷競爭的市場結構；而在電子書2.0市場中，盛大文學雖然一枝獨大，但卻也不是沒有競爭對手，，體現(xiàn)出弱寡頭壟斷的特點；電子書3.0市場則是中國數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)中最具市場活力的，在這個市場中，大企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)并存，良性競爭； 本文認為，中國傳統(tǒng)出版社面臨著最大的危機，這些危機來自于三方面：國際競爭壓力，國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)的競爭壓力以及其他數(shù)字媒體對圖書媒介形式生存空間的擠壓； 本文認為，中國傳統(tǒng)出版社是中國數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的希望，同時也是最大的障礙。她是最大的希望，因為它掌握著中國最大量的最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；它是最大的障礙，是因為它掌握的內(nèi)容由于各種原因，很多還沒有進行數(shù)字化改造。不管是數(shù)字出版，還是傳統(tǒng)出版，出版的真正意義在于豐富的內(nèi)容，文化的傳承，而不是傳統(tǒng)出版企業(yè)或者數(shù)字出版企業(yè)的自身的利益。誰阻礙了文化的發(fā)展，誰就應該退出這個市場。 本文認為，中國傳統(tǒng)出版社其實只是出版體制的替罪羊。我相信很多出版社有著出版人對于文化的使命感，也努力地推動數(shù)字圖書出版對文明和文化作出貢獻，但中國的出版體制限制了這些努力。因此，2010年年底結束的中國出版體制改革還遠遠不夠。通過市場機制，中國絕大多數(shù)的傳統(tǒng)出版企業(yè)被淘汰出局，中國的數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)才有希望，因此，中國傳統(tǒng)出版體制的沒落是對圖書、對出版、對文化乃至對文明的一種救贖。
【學位授予單位】：上海大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G239.2-F

【參考文獻】

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本文編號：2562785