【摘要】：基于雙重委托代理理論,指出在版權(quán)交易過程中,傳播者是權(quán)利人和社會(huì)公眾的共同代理人,并采用Holmstorm-Milgrom多任務(wù)委托代理模型分析框架,構(gòu)建版權(quán)交易模型,探討分享系數(shù)與傳播者所代理的權(quán)利人和社會(huì)公眾的任務(wù)間的關(guān)系,并根據(jù)結(jié)論提出優(yōu)化媒介融合背景下版權(quán)交易機(jī)制的建議。
【圖文】：

，無論傳播者作為哪一方的代理人，在選擇一方委托人設(shè)計(jì)的激勵(lì)機(jī)制時(shí)，都必須考慮另一委托人的任務(wù)，并將該任務(wù)轉(zhuǎn)化為自身效用，形成激勵(lì)相容約束條件，最終在相互博弈中，篩選出能夠最大程度平衡且滿足三方利益的最優(yōu)版權(quán)交易機(jī)制。版權(quán)交易中，權(quán)利人將作品授權(quán)給傳播者，由傳播者進(jìn)行經(jīng)營管理和傳播，傳播者則向權(quán)利人支付一定的費(fèi)用。在這樣的前提下產(chǎn)生的委托代理關(guān)系中，權(quán)利人為獲取最大利益，需要設(shè)計(jì)一種傳播激勵(lì)機(jī)制，對傳播者進(jìn)行激勵(lì)與監(jiān)督，這種激勵(lì)機(jī)制的不斷調(diào)整能使傳播者在同等條件下選擇該機(jī)制，即圖1中交易機(jī)制A；同樣，在作品進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)時(shí)，傳播者將作品授權(quán)給社會(huì)公眾，社會(huì)公眾在支付一定費(fèi)用后獲得使用權(quán)，這時(shí)形成的委托代理關(guān)系中，社會(huì)公眾為了能獲得最有性價(jià)比的作品，就需要設(shè)計(jì)一種供給激勵(lì)機(jī)制，這種激勵(lì)機(jī)制即圖1中的交易機(jī)制B。圖1版權(quán)交易運(yùn)作機(jī)理圖

⒓壑抵?數(shù)、功用指數(shù)呈正相關(guān)。通過建立的函數(shù)關(guān)系，，能夠有效避免對版權(quán)有償使用標(biāo)準(zhǔn)的一刀切，使標(biāo)準(zhǔn)更加合理化。5.4創(chuàng)新版權(quán)作品過程管理機(jī)制對版權(quán)作品過程的管理主要是對版權(quán)作品傳播與獲取過程的管理，可以分為對委托人授權(quán)和用權(quán)的管理，和對代理人執(zhí)行任務(wù)時(shí)的監(jiān)測管理。對委托人授權(quán)和用權(quán)的管理，需要數(shù)據(jù)的支撐，而媒介融合背景下依托云技術(shù)建立的版權(quán)交易平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的整合，同時(shí)能夠?qū)ξ腥思礄?quán)利人和社會(huì)公眾的授權(quán)和用權(quán)過程進(jìn)行管理。通過版權(quán)交易平臺(tái)的三個(gè)核心環(huán)節(jié)即登記、集權(quán)和授權(quán)（見圖2），實(shí)現(xiàn)對作品授權(quán)、用權(quán)的全程管理。在登記環(huán)節(jié)，作品通過審核后，將納入數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識(shí)符（DigitalCopyrightIdentifier，DCI）體系。DCI體系可以記錄作品的版權(quán)登記、費(fèi)用結(jié)算及盜版侵權(quán)等信息。登記完成后，作品將獲得DCI碼、DCI標(biāo)以及DCI數(shù)字證書，為實(shí)現(xiàn)版權(quán)的監(jiān)測、跟蹤、取證及證據(jù)保全等管理工作奠定基礎(chǔ)[12]。在集權(quán)環(huán)節(jié)，對作品進(jìn)行統(tǒng)一管理。在授權(quán)環(huán)節(jié)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)版權(quán)權(quán)利信息管理，無論授權(quán)人還是用權(quán)人都能隨時(shí)查看作品的實(shí)時(shí)狀態(tài)。圖2版權(quán)交易平臺(tái)運(yùn)作圖對傳播者執(zhí)行任務(wù)時(shí)的監(jiān)測管理，主要是基于委托人對傳播者的激勵(lì)機(jī)制，當(dāng)兩項(xiàng)任務(wù)產(chǎn)生互補(bǔ)性時(shí)，權(quán)利人對傳播者的激勵(lì)與社會(huì)公眾對傳播者的激勵(lì)也要產(chǎn)生互補(bǔ)關(guān)系。具體而言，一方委托人對傳播者的有效激勵(lì)機(jī)制是建立在傳播者完成另一方委托人任務(wù)的基礎(chǔ)之上，否則就會(huì)影響傳播者的收益，這種情況下，傳播者作為理性人會(huì)從自身利益出發(fā)，兼顧兩項(xiàng)任務(wù)的完成情況，即使兩項(xiàng)任務(wù)是完全互補(bǔ)性任務(wù)時(shí)，也不得不對兩項(xiàng)任務(wù)兼顧考慮，從而提高權(quán)利人和社會(huì)公眾對傳播者的激勵(lì)效率，實(shí)現(xiàn)三方利益共贏。5.5加強(qiáng)版權(quán)交易監(jiān)督管理機(jī)制
【作者單位】： 武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;
【基金】：2015年度國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“媒介融合背景下的版權(quán)機(jī)制研究”(項(xiàng)目編號:15BTQ046)的研究成果之一
【分類號】：G239.2

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本文編號：2527134