【摘要】： 自21世紀以來, IT業(yè)、通信業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)等產(chǎn)業(yè)間的邊界不斷模糊和收縮,產(chǎn)業(yè)間的交叉業(yè)務越來越普遍,產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種趨勢。產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下,我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的市場結構、市場行為和市場績效都發(fā)生了改變。市場主體增多,市場集中發(fā)生互逆效應,既加劇了競爭,又促進了壟斷；新技術、新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)為消費者提供了多樣化的選擇,長尾需求曲線的出現(xiàn)推動市場行為轉向范圍經(jīng)濟；產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下的網(wǎng)絡外部性、梅特卡夫定律引起產(chǎn)業(yè)鏈價值變遷,內(nèi)容資源成為增值價值環(huán)節(jié)；產(chǎn)業(yè)融合突破資源產(chǎn)業(yè)邊界,提高共有資源利用率,節(jié)約成本,促進有效競爭,推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結構升級。 從總體上考察,我國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在種種問題：我國圖書出版產(chǎn)業(yè)集中度低,產(chǎn)品結構單一,過度依賴教材教輔；市場形成森嚴的行政進入壁壘和地區(qū)條塊分割；出版社長期享受計劃經(jīng)濟下的壟斷利潤,市場行為同質化,缺乏市場競爭意識。 本研究主要針對我國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的問題,運用產(chǎn)業(yè)組織理論和其他經(jīng)濟管理理論,全面系統(tǒng)地研究我國圖書出版產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)狀以及合理化目標模式,結合產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展特點,探討實現(xiàn)合理化目標的途徑和方式,建立有效市場競爭結構,推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,滿足人們個性化文化消費需求,使我國圖書出版產(chǎn)業(yè)組織趨向合理化,提高產(chǎn)業(yè)績效水平,促進該產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下健康、持續(xù)、快速發(fā)展。 本文對我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的市場結構、市場行為和市場績效現(xiàn)狀進行了分析,得出以下結論：我國圖書出版產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)集中度低,市場分散、條塊分割、呈原子型結構,教材圖書出版集中度高,呈高壟斷結構；產(chǎn)品結構不均衡,教材教輔“一枝獨大”,同質化現(xiàn)象嚴重；市場行政進入壁壘高,資產(chǎn)需要量構成一定的經(jīng)濟壁壘。電子圖書的掠奪性定價降低了傳統(tǒng)圖書的收入需求彈性,圖書出版市場上以價格戰(zhàn)來爭奪銷售碼洋和市場份額；教材市場上呈現(xiàn)非合作競爭策略特征,形成剛性進入壁壘；我國圖書出版市場行為主要為組織調(diào)整行為,從1999年開始進行集團化改革,這一行為提高了我國圖書出版產(chǎn)業(yè)集中度,但沒有改變原子型市場結構,而且集團化改革中還存在市場動力不足、地區(qū)并購行政壁壘尚未打破、公司治理結構不完善等問題。我國圖書出版市場存在政府交叉補貼、買賣書號、剛性進入壁壘,因此我國圖書出版產(chǎn)業(yè)資源配置效率低,不能滿足讀者的閱讀需求；由于出版企業(yè)一直是粗放型管理,因此生產(chǎn)技術和管理水平不高,存在X非效率；教材出版市場呈現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟,但我國圖書出版市場規(guī)模結構無效率；通過對我國圖書出版市場結構、行為和績效的實證分析,發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)存在“相對市場力量”假說,X效率、規(guī)模結構效率和市場績效存在顯著正相關關系,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結構效率和X效率能促進市場績效的改善。 在以上分析的基礎上,本文通過與國外圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)組織特點進行比較分析,并結合產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境特點,運用因子分析方法構建了產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)組織合理化評價指標,提出了適合我國圖書出版產(chǎn)業(yè)組織合理化目標模式：建立“寡頭主導、大-中-小”結合的寡頭壟斷市場結構,促進有效競爭,既有規(guī)模經(jīng)濟,又有競爭活力；提高產(chǎn)業(yè)融合度,促進融合發(fā)展；進行個性化需求生產(chǎn),為人們提供多樣化文化消費選擇。 本文在確定我國圖書出版產(chǎn)業(yè)組織合理化目標模式的基礎上,結合產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律,有重點地探討了如何推進我國圖書出版產(chǎn)業(yè)組織趨向合理化的方式和實施途徑。主要有：深化我國出版體制改革,培育真正意義上的市場競爭主體；建立科學的組織管理制度,提高企業(yè)X效率；重構增值價值鏈“內(nèi)容集中平臺”,搭建模塊化的生產(chǎn)網(wǎng)絡；實施差異化競爭策略,滿足消費者個性化需求；推進教材市場的并購、打造教材出版龍頭企業(yè),通過推進資本化運營、組建“國際傳媒巨鱷”,以建立有效競爭市場結構,實現(xiàn)“寡頭主導、大-中-小”結合的產(chǎn)業(yè)組織合理化目標。 最后,本文提出了我國圖書出版產(chǎn)業(yè)組織趨向合理化的調(diào)整方向以及具體政策建議：促進有效競爭,提升產(chǎn)業(yè)自組織能力；糾偏政府行為的“合成謬誤”,改革教材采購模式；激勵創(chuàng)新人才、提高創(chuàng)意性競爭力,促進文化傳承；放松產(chǎn)業(yè)管制,增進產(chǎn)業(yè)融合,使我國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展更壯大、更繁榮。
【圖文】：

導致這一超常規(guī)增長的根本原因是“文化大革命”之后，人民群眾的巨大購書閱讀需求被釋放出來，形成了供給和需求雙推動的局面。圖3一 11978一2007年中國圖書出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模圖第二階段:中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的常速調(diào)整發(fā)展階段(1986一1994)。從圖3一1的趨勢可以看出，這一階段各項指標的平均增長率是最低的，唯一例外的是圖書的總定價。但是圖書的實物指標和價值指標的明顯背離反映出這一階段中國圖書出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一些體制性矛盾開始浮出水面。1988年4月開始，中國圖書發(fā)行的主要渠道新華書店，為了減少庫存，，大幅度地削減新書訂數(shù)，出書難、賣書

圖書出版產(chǎn)業(yè)與計算機網(wǎng)絡、通信產(chǎn)業(yè)的邊界交叉滲透則是一個很好地說明。圖3一3圖書出版產(chǎn)業(yè)邊界變化圖3一3中，A區(qū)域表明圖書出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界交叉滲透，B區(qū)域表明圖書出版業(yè)和通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界交叉滲透，C區(qū)域表明互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界交叉滲透，而D區(qū)域是三個產(chǎn)業(yè)的交叉重組。A、B、D區(qū)產(chǎn)業(yè)邊界的交叉滲透，意味著市場容量擴大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目增加，產(chǎn)業(yè)融合必定會對圖書出版產(chǎn)業(yè)的市場結構產(chǎn)生影響，包括市場主體、市場格局、市場集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進入壁壘的高低。第一，市場格局。市場格局是指市場上買賣雙方在交換活動中所處的地位和相互關系
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G239.23-F

【引證文獻】

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1 康健;胡祖光;;產(chǎn)業(yè)集群情境下出版企業(yè)供應鏈分析[J];中國出版;2012年08期

本文編號：2525860