【摘要】： 自21世紀(jì)以來, IT業(yè)、通信業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)等產(chǎn)業(yè)間的邊界不斷模糊和收縮,產(chǎn)業(yè)間的交叉業(yè)務(wù)越來越普遍,產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下,我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效都發(fā)生了改變。市場(chǎng)主體增多,市場(chǎng)集中發(fā)生互逆效應(yīng),既加劇了競(jìng)爭(zhēng),又促進(jìn)了壟斷；新技術(shù)、新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇,長(zhǎng)尾需求曲線的出現(xiàn)推動(dòng)市場(chǎng)行為轉(zhuǎn)向范圍經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)外部性、梅特卡夫定律引起產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值變遷,內(nèi)容資源成為增值價(jià)值環(huán)節(jié)；產(chǎn)業(yè)融合突破資源產(chǎn)業(yè)邊界,提高共有資源利用率,節(jié)約成本,促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。 從總體上考察,我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在種種問題：我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)集中度低,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,過度依賴教材教輔；市場(chǎng)形成森嚴(yán)的行政進(jìn)入壁壘和地區(qū)條塊分割；出版社長(zhǎng)期享受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的壟斷利潤(rùn),市場(chǎng)行為同質(zhì)化,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。 本研究主要針對(duì)我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的問題,運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論和其他經(jīng)濟(jì)管理理論,全面系統(tǒng)地研究我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)狀以及合理化目標(biāo)模式,結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn),探討實(shí)現(xiàn)合理化目標(biāo)的途徑和方式,建立有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu),推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,滿足人們個(gè)性化文化消費(fèi)需求,使我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)組織趨向合理化,提高產(chǎn)業(yè)績(jī)效水平,促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下健康、持續(xù)、快速發(fā)展。 本文對(duì)我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,得出以下結(jié)論：我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)集中度低,市場(chǎng)分散、條塊分割、呈原子型結(jié)構(gòu),教材圖書出版集中度高,呈高壟斷結(jié)構(gòu)；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡,教材教輔“一枝獨(dú)大”,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；市場(chǎng)行政進(jìn)入壁壘高,資產(chǎn)需要量構(gòu)成一定的經(jīng)濟(jì)壁壘。電子圖書的掠奪性定價(jià)降低了傳統(tǒng)圖書的收入需求彈性,圖書出版市場(chǎng)上以價(jià)格戰(zhàn)來爭(zhēng)奪銷售碼洋和市場(chǎng)份額；教材市場(chǎng)上呈現(xiàn)非合作競(jìng)爭(zhēng)策略特征,形成剛性進(jìn)入壁壘；我國(guó)圖書出版市場(chǎng)行為主要為組織調(diào)整行為,從1999年開始進(jìn)行集團(tuán)化改革,這一行為提高了我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)集中度,但沒有改變?cè)有褪袌?chǎng)結(jié)構(gòu),而且集團(tuán)化改革中還存在市場(chǎng)動(dòng)力不足、地區(qū)并購(gòu)行政壁壘尚未打破、公司治理結(jié)構(gòu)不完善等問題。我國(guó)圖書出版市場(chǎng)存在政府交叉補(bǔ)貼、買賣書號(hào)、剛性進(jìn)入壁壘,因此我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)資源配置效率低,不能滿足讀者的閱讀需求；由于出版企業(yè)一直是粗放型管理,因此生產(chǎn)技術(shù)和管理水平不高,存在X非效率；教材出版市場(chǎng)呈現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),但我國(guó)圖書出版市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)無效率；通過對(duì)我國(guó)圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為和績(jī)效的實(shí)證分析,發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)存在“相對(duì)市場(chǎng)力量”假說,X效率、規(guī)模結(jié)構(gòu)效率和市場(chǎng)績(jī)效存在顯著正相關(guān)關(guān)系,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率和X效率能促進(jìn)市場(chǎng)績(jī)效的改善。 在以上分析的基礎(chǔ)上,本文通過與國(guó)外圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)組織特點(diǎn)進(jìn)行比較分析,并結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境特點(diǎn),運(yùn)用因子分析方法構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)組織合理化評(píng)價(jià)指標(biāo),提出了適合我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)組織合理化目標(biāo)模式：建立“寡頭主導(dǎo)、大-中-小”結(jié)合的寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu),促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng),既有規(guī)模經(jīng)濟(jì),又有競(jìng)爭(zhēng)活力；提高產(chǎn)業(yè)融合度,促進(jìn)融合發(fā)展；進(jìn)行個(gè)性化需求生產(chǎn),為人們提供多樣化文化消費(fèi)選擇。 本文在確定我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)組織合理化目標(biāo)模式的基礎(chǔ)上,結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律,有重點(diǎn)地探討了如何推進(jìn)我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)組織趨向合理化的方式和實(shí)施途徑。主要有：深化我國(guó)出版體制改革,培育真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體；建立科學(xué)的組織管理制度,提高企業(yè)X效率；重構(gòu)增值價(jià)值鏈“內(nèi)容集中平臺(tái)”,搭建模塊化的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)；實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求；推進(jìn)教材市場(chǎng)的并購(gòu)、打造教材出版龍頭企業(yè),通過推進(jìn)資本化運(yùn)營(yíng)、組建“國(guó)際傳媒巨鱷”,以建立有效競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)“寡頭主導(dǎo)、大-中-小”結(jié)合的產(chǎn)業(yè)組織合理化目標(biāo)。 最后,本文提出了我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)組織趨向合理化的調(diào)整方向以及具體政策建議：促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng),提升產(chǎn)業(yè)自組織能力；糾偏政府行為的“合成謬誤”,改革教材采購(gòu)模式；激勵(lì)創(chuàng)新人才、提高創(chuàng)意性競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)文化傳承；放松產(chǎn)業(yè)管制,增進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,使我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展更壯大、更繁榮。
【圖文】：

導(dǎo)致這一超常規(guī)增長(zhǎng)的根本原因是“文化大革命”之后，人民群眾的巨大購(gòu)書閱讀需求被釋放出來，形成了供給和需求雙推動(dòng)的局面。圖3一 11978一2007年中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模圖第二階段:中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)的常速調(diào)整發(fā)展階段(1986一1994)。從圖3一1的趨勢(shì)可以看出，這一階段各項(xiàng)指標(biāo)的平均增長(zhǎng)率是最低的，唯一例外的是圖書的總定價(jià)。但是圖書的實(shí)物指標(biāo)和價(jià)值指標(biāo)的明顯背離反映出這一階段中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一些體制性矛盾開始浮出水面。1988年4月開始，中國(guó)圖書發(fā)行的主要渠道新華書店，為了減少庫(kù)存，，大幅度地削減新書訂數(shù)，出書難、賣書

圖書出版產(chǎn)業(yè)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、通信產(chǎn)業(yè)的邊界交叉滲透則是一個(gè)很好地說明。圖3一3圖書出版產(chǎn)業(yè)邊界變化圖3一3中，A區(qū)域表明圖書出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界交叉滲透，B區(qū)域表明圖書出版業(yè)和通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界交叉滲透，C區(qū)域表明互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界交叉滲透，而D區(qū)域是三個(gè)產(chǎn)業(yè)的交叉重組。A、B、D區(qū)產(chǎn)業(yè)邊界的交叉滲透，意味著市場(chǎng)容量擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目增加，產(chǎn)業(yè)融合必定會(huì)對(duì)圖書出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，包括市場(chǎng)主體、市場(chǎng)格局、市場(chǎng)集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘的高低。第一，市場(chǎng)格局。市場(chǎng)格局是指市場(chǎng)上買賣雙方在交換活動(dòng)中所處的地位和相互關(guān)系
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G239.23-F

【引證文獻(xiàn)】

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1 康健;胡祖光;;產(chǎn)業(yè)集群情境下出版企業(yè)供應(yīng)鏈分析[J];中國(guó)出版;2012年08期

本文編號(hào)：2525860