【摘要】：本文以國內(nèi)具有代表性的六家實體書店在微信平臺上發(fā)布的營銷內(nèi)容為研究對象,采用內(nèi)容分析的質(zhì)性研究方法對其發(fā)布的內(nèi)容進行解讀,發(fā)現(xiàn)不同實體書店在微信平臺上的內(nèi)容營銷的特點和策略各異,本文結(jié)合實際情況對實體書店微信公眾號的內(nèi)容營銷提出:明確定位,避免內(nèi)容形式同質(zhì)化;確定主線,主次內(nèi)容相互輔助;強化引流,加強線上線下互動;重視評論,構(gòu)建雙向交際平臺等建議。
[Abstract]:This paper takes the marketing content published on WeChat platform by six representative entity bookstores in China as the research object, and interprets the content published by the qualitative research method of content analysis. Determine the main line, the main and secondary contents are mutually auxiliary;Strengthen drainage, strengthen online and offline interaction;Pay attention to comments, construction of two-way communication platform and other suggestions.
【作者單位】： 武漢大學信息管理學院;
【分類號】：G239.23-F

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本文編號：2510277