發(fā)布時(shí)間：2019-02-15 04:55

【摘要】：2009年初,工信部發(fā)放了首批三張3G牌照。此舉意義重大,許多人認(rèn)為這標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時(shí)代。3G時(shí)代,手機(jī)媒體將是最重要的媒體之一。根據(jù)去年4月19日發(fā)布的第七次國民閱讀調(diào)查顯示,手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為中國人最主要的手機(jī)閱讀方式。 自從3G牌照發(fā)放后,電信、移動(dòng)和聯(lián)通三大運(yùn)營商全速建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)。雖然3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度很快,對(duì)手機(jī)報(bào)而言是一大利好消息,但是手機(jī)報(bào)的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)仍然停留在2G階段,落后于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度,亟需有質(zhì)的突破。本文的創(chuàng)新點(diǎn)即在于,將手機(jī)報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)和用戶的需求進(jìn)行有效對(duì)接。從手機(jī)報(bào)用戶的親身閱讀體驗(yàn)出發(fā),通過實(shí)證研究,探究怎樣的手機(jī)報(bào)內(nèi)容表現(xiàn)形式符合用戶的“口味”,從而提出創(chuàng)新手機(jī)報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的策略。 本文的研究結(jié)構(gòu)如下: 首先,本文從宏觀層面上對(duì)我國手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)六年來的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行整體回顧。接著,將研究從宏觀轉(zhuǎn)至微觀層面,對(duì)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容和形式的發(fā)展進(jìn)行梳理。在對(duì)我國手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析之后,筆者采取文本分析的方法,選取了發(fā)行量名列前茅的三份地方手機(jī)報(bào)——分別是《廣州日報(bào)手機(jī)報(bào)》、《都市快報(bào)手機(jī)報(bào)》和《南京手機(jī)報(bào)》——作為樣本,進(jìn)行長期跟蹤觀察,共搜集相隔一年共計(jì)42份手機(jī)報(bào)。經(jīng)過對(duì)三份較為暢銷的省會(huì)手機(jī)報(bào)的追蹤研究和比較分析,筆者總結(jié)出一份暢銷的新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)在內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)具備一種或多種如下特點(diǎn):1.重視本地新聞2.貼心的實(shí)用性信息.3.多元化的手機(jī)報(bào)新聞?lì)愋?.合理安排標(biāo)題新聞與新聞導(dǎo)讀5.引人入勝的互動(dòng)話題6.提煉要點(diǎn)深度解讀。 根據(jù)文本分析的結(jié)果,筆者設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,進(jìn)入實(shí)證研究階段。本次調(diào)查設(shè)定的樣本總量為200。問卷發(fā)放方式為電子郵件。調(diào)查對(duì)象鎖定為使用過手機(jī)報(bào)的手機(jī)用戶。筆者對(duì)手機(jī)報(bào)用戶的特征分析借助了中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2009年發(fā)布的《中國手機(jī)媒體研究報(bào)告》,根據(jù)年齡、性別、學(xué)歷、從業(yè)性質(zhì)等4個(gè)特征對(duì)手機(jī)報(bào)用戶進(jìn)行精細(xì)把握。 發(fā)放電子問卷的地點(diǎn)設(shè)定為北京、上海、寧波、廈門和成都等五個(gè)城市。之所以選擇這五個(gè)城市,是考慮到兩點(diǎn)。第一點(diǎn)是手機(jī)報(bào)用戶是個(gè)非常隱蔽的群體,無法清晰地定位這個(gè)群體的所在,必須要找手機(jī)報(bào)訂閱用戶多的城市,尋找到手機(jī)報(bào)用戶的幾率才會(huì)相對(duì)較大。第二點(diǎn)是這五個(gè)城市的手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá),手機(jī)報(bào)訂閱用戶數(shù)量相對(duì)其他城市要多。因此,筆者選擇了以上五個(gè)城市。 筆者發(fā)放問卷的方法是滾雪球式。首先,借助人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在北京、上海、寧波、廈門和成都這五個(gè)城市尋找使用手機(jī)報(bào)的朋友,并首先向第一層調(diào)查對(duì)象發(fā)放問卷;然后,筆者委托第一層調(diào)查對(duì)象在他們的父母、子女、朋友和同事中,尋找手機(jī)報(bào)用戶,并發(fā)放調(diào)查問卷。 本文采取的實(shí)證調(diào)查方法的局限性如下:手機(jī)報(bào)用戶非常的分散且隱蔽,而人力、物力和財(cái)力相當(dāng)有限,無法獲取運(yùn)營商內(nèi)部關(guān)于手機(jī)報(bào)用戶的數(shù)據(jù),無法準(zhǔn)確定位手機(jī)報(bào)用戶的所在,因而也很難在全國范圍內(nèi)展開調(diào)研。鑒于以上困難,本文的調(diào)查研究若采取精確的隨機(jī)抽樣,調(diào)查難度和耗費(fèi)的成本將非常大。因此,筆者只能從調(diào)查的便利性和可行性方面出發(fā)考慮,采取方便抽樣。200個(gè)樣本雖然不能精確而全面反映總體的特征,但至少能從某個(gè)側(cè)面反映出一份暢銷的新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)在內(nèi)容選擇、編排設(shè)計(jì)方面可能俱備的某些特征和規(guī)律。 根據(jù)對(duì)調(diào)查問卷反饋結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析,筆者發(fā)現(xiàn)手機(jī)報(bào)用戶表現(xiàn)出如下五個(gè)特點(diǎn):1.標(biāo)題新聞最易被接受,完整新聞不合大眾口味2.本地新聞是必要但不是最重要的內(nèi)容3.新穎的觀點(diǎn)最能吸引用戶參與互動(dòng)4.閱讀手機(jī)報(bào)需要更少的按鍵次數(shù)、更快的速度5.圖片新聞最受歡迎,視頻新聞最不受歡迎。 根據(jù)調(diào)查結(jié)果,筆者對(duì)手機(jī)報(bào)的制作提出了六條創(chuàng)新策略:1.頭條新聞本地化2.增加圖片新聞數(shù)量,提高圖片質(zhì)量3.用標(biāo)題新聞代替完整新聞4.令人耳目一新的互動(dòng)話題5.友好的操作界面6.附送實(shí)用的手機(jī)優(yōu)惠券。 最后,本文提出還可以借助外部力量來推動(dòng)手機(jī)報(bào),譬如培養(yǎng)高校手機(jī)報(bào)內(nèi)容制作隊(duì)伍,利用合理的營銷策略等。
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【學(xué)位授予單位】：上海大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G237.6

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2422987