【摘要】：在“市場(chǎng)細(xì)分,分眾閱讀”的出版生態(tài)中,少兒圖書(shū)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。無(wú)論是國(guó)有出版社還是民營(yíng)出版機(jī)構(gòu),都對(duì)兒童圖書(shū)出版領(lǐng)域“摩拳擦掌”“躍躍欲試”。低幼童書(shū)市場(chǎng)起步較晚但發(fā)展?jié)摿薮?如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突破重圍,站穩(wěn)腳跟,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展,這是很多低幼童書(shū)出版機(jī)構(gòu)亟需解決的問(wèn)題�！皹�(lè)樂(lè)趣”是西安榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱榮信教育)旗下重要的童書(shū)品牌,其專注0-6歲低幼兒童的優(yōu)秀童書(shū)出版策劃與傳播。本文以“樂(lè)樂(lè)趣”童書(shū)為研究對(duì)象,以歸納總結(jié)“樂(lè)樂(lè)趣”童書(shū)出版?zhèn)鞑ゲ呗詾檠芯磕康?運(yùn)用個(gè)案分析法、比較分析法、訪談法、觀察法等研究方法,分析近年來(lái)“樂(lè)樂(lè)趣”的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng),對(duì)其低幼童書(shū)出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)。第一章緒論中對(duì)論文的研究背景、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究方法、價(jià)值和創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行表述,同時(shí)對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行了概念及范圍的界定;第二章對(duì)“樂(lè)樂(lè)趣”童書(shū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品特性進(jìn)行分析研究,第三章研究“樂(lè)樂(lè)趣”的發(fā)行渠道建設(shè);第四章對(duì)“樂(lè)樂(lè)趣”的品牌構(gòu)建和傳播方式進(jìn)行分析;第五章總結(jié)“樂(lè)樂(lè)趣”的出版?zhèn)鞑セ顒?dòng)為我國(guó)童書(shū)出版業(yè)帶來(lái)的啟示和思考。本文的研究結(jié)果,對(duì)低幼童書(shū)出版機(jī)構(gòu)具有一定的指導(dǎo)意義,對(duì)我國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展提供借鑒意義。
[Abstract]:In the publishing ecology of "Market Segmentation, focus Reading", the competition in the field of children's books is increasingly fierce. Both state-owned publishing houses and private publishing institutions are eager to test the field of children's book publishing. The low young children's book market starts late, but the development potential is huge, how to break through the tight encirclement in the fierce competition market, the firm foothold, realizes the long-term stable development, this is the question which many primary-age children's book publishing organizations need to solve urgently. "Happy fun" is an important children's book brand of Xi'an Rongxin Education Culture Industry Development Co., Ltd (hereinafter referred to as "Rongxin Education"), which focuses on the publication planning and dissemination of excellent children's books for children of 0-6 years old primary-age. In this paper, the author takes "fun of Music" as the research object, and sums up the strategies of publishing and dissemination of "fun of Music" for the purpose of research, using case analysis method, comparative analysis method, interview method, observation method and other research methods. This paper analyzes the management practice of Happy fun in recent years, and summarizes the publishing activities of primary-age 's Children's Books. The first chapter introduces the research background, research significance, domestic and foreign research status and research methods, value and innovation, and defines the concept and scope of the research object. The second chapter analyzes the product structure and product characteristics of the children's book "Le fun", the third chapter studies the distribution channel construction of "fun", the fourth chapter analyzes the brand construction and dissemination mode of "fun". Chapter five summarizes the enlightenment and thinking of the publishing and spreading activities of Le-fun for the publishing industry of children's books in China. The research results of this paper have certain guiding significance for primary-age 's children's book publishing institution, and provide reference significance for the prosperity and development of our country's children's book market.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G239.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2336250