【摘要】：本文選取新浪微博為樣本，對圖書微博營銷的方式及現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和總結(jié)，結(jié)合實際案例的分析，提出了針對性的圖書微博營銷對策。 圖書微博營銷，為出版方搭建了一個對外發(fā)布信息、與目標(biāo)讀者直接有效交流的平臺，其迅捷、便利、及時的反應(yīng)模式極大地增強了與讀者互動的廣度和深度，在信息流通速度和效率方面有著其它營銷渠道不可比擬的優(yōu)勢。目前，業(yè)界常用的有快訊式、話題式、贈閱式、參與式等營銷方式，通過與讀者之間的互動達(dá)到產(chǎn)品營銷和品牌營銷的目的。在對新浪微博各出版機(jī)構(gòu)的微博營銷進(jìn)行實地調(diào)研后，筆者發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前出版界微博營銷意識普遍薄弱、缺乏專業(yè)的微博營銷團(tuán)隊；僅僅將微博視作傳統(tǒng)營銷手段的延伸，形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；業(yè)界還未形成專業(yè)、統(tǒng)一、成熟的微博營銷平臺等缺陷。 針對上述缺陷和不足，，筆者提出了針對性的改善措施。首先，出版界應(yīng)自覺加強微博營銷的戰(zhàn)略意識，合理利用微博，將其打造成為對外發(fā)布信息的平臺，與讀者在微博進(jìn)行各種形式的互動，并且應(yīng)確保互動的廣度和深度，全程追蹤、系統(tǒng)規(guī)劃，從而達(dá)到長久的情感維護(hù)目的。同時，在微博內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新，精心錘煉有趣、生動的微博語言，合理控制微博發(fā)布的數(shù)量與頻率。最后，將微博營銷與其他營銷渠道及社會化營銷平臺整合，編織一個完整、豐富的圖書營銷網(wǎng)絡(luò)提高圖書微博營銷的效率。
[Abstract]:This article selects Sina Weibo as the sample, has combed and summarized the way and the present situation of the book Weibo marketing, combined with the actual case analysis, has proposed the pertinence book Weibo marketing countermeasure. The book Weibo marketing has set up a platform for the publisher to publish information and communicate directly and effectively with the target readers. Its swift, convenient and timely response mode has greatly enhanced the breadth and depth of interaction with the readers. In the flow of information speed and efficiency has other marketing channels incomparable advantages. At present, some marketing methods, such as newsletter, topic, gift, participation and so on, are commonly used in the industry to achieve the purpose of product marketing and brand marketing through the interaction with readers. On the basis of a field investigation on the actual marketing by various publishing organizations of Sina Weibo, the author finds that the current publishing circles generally have weak marketing awareness and lack of a professional Weibo marketing team; they only regard Weibo as an extension of traditional marketing methods. Form and content lack of innovation; industry has not formed a professional, unified, mature Weibo marketing platform and other defects. In view of the above defects and deficiencies, the author puts forward targeted improvement measures. First of all, the publishing industry should consciously strengthen Weibo's strategic awareness of marketing, make rational use of Weibo, build it into a platform for publishing information to the outside world, and engage in various forms of interaction with readers at Weibo, and ensure the breadth and depth of the interaction. Complete tracking, system planning, so as to achieve a long-term emotional maintenance purpose. At the same time, we should innovate on Weibo's content and form, carefully temper the interesting and vivid Weibo language, and reasonably control the quantity and frequency of Weibo's publication. Finally, the author integrates Weibo marketing with other marketing channels and socialized marketing platforms, and weaves a complete and rich book marketing network to improve the efficiency of book Weibo marketing.
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G239.2-F;F724.6

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本文編號：2257924