【摘要】：探討實體書店功能的文章大多從實體書店功能轉(zhuǎn)變與拓展方向展開,鮮有文章從圖書營銷渠道的視角來探討實體書店的功能。本文認(rèn)為,從圖書營銷渠道言,實體書店是圖書銷售最為重要的綜合渠道,具有全渠道特征,承擔(dān)著圖書銷售所必需的分銷渠道、傳播渠道與體驗渠道功能。
[Abstract]:The article that discusses the function of the entity bookstore mostly starts from the transformation and expansion direction of the function of the entity bookstore, and few articles discuss the function of the entity bookstore from the angle of the book marketing channel. This paper holds that, from the perspective of book marketing channels, physical bookstores are the most important comprehensive channels for book sales, which have the characteristics of full channel, and assume the functions of distribution channels, communication channels and experience channels necessary for book sales.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)出版社;復(fù)旦大學(xué)圖書館;
【分類號】：G239.23-F

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本文編號：2166961