本文選題：書媒廣告 + 書載廣告��； 參考：《現(xiàn)代出版》2016年05期

【摘要】：書媒廣告一度被視為出版業(yè)的贏利藍(lán)海,受到業(yè)界與學(xué)界的關(guān)注。但近十年來(lái),其市場(chǎng)總體表現(xiàn)并不理想,未能形成可觀的業(yè)務(wù)規(guī)模與穩(wěn)定的商業(yè)模式。本文通過對(duì)從業(yè)人士的深度訪談,試圖了解當(dāng)前書媒廣告的現(xiàn)實(shí)問題,探究其深層次原因。研究發(fā)現(xiàn),圖書作為廣告載體在技術(shù)操作與商業(yè)邏輯等方面存在著若干缺陷,廣告效果無(wú)法預(yù)測(cè)與及時(shí)反饋是關(guān)鍵問題所在。
[Abstract]:Book advertising was once regarded as a profitable blue-sea publishing industry, by the industry and academic attention. But in the last decade, the overall performance of its market is not ideal, and it has failed to form a considerable business scale and stable business model. Through in-depth interviews with practitioners, this paper tries to understand the practical problems of book advertising and explore its deep reasons. It is found that there are some defects in the technical operation and commercial logic of books as advertising carriers. The key problem lies in the unpredictability and timely feedback of advertising effects.
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院;廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8;G239.2-F

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本文編號(hào)：2076561