本文選題：財(cái)經(jīng)雜志 + 廣告�。� 參考：《出版科學(xué)》2015年02期

【摘要】：雜志是傳統(tǒng)媒體,廣告是其生存命脈之一。本研究以內(nèi)容分析法統(tǒng)計(jì)《新財(cái)富》雜志共計(jì)389則平面廣告,以全面了解目前《新財(cái)富》雜志中的廣告呈現(xiàn)方式,包括廣告類別、廣告刊期、廣告訴求方式、廣告重復(fù)程度、廣告版面篇幅;并以廣告類別和廣告刊期為自變量,以廣告訴求方式、廣告重復(fù)程度、廣告版面篇幅為因變量,對(duì)各變量進(jìn)行差異性分析。結(jié)果顯示:廣告刊期和各因變量無(wú)顯著相關(guān),廣告類別與各因變量顯著相關(guān);并依此為基礎(chǔ)得出結(jié)論:財(cái)經(jīng)雜志并非是金融類產(chǎn)品最佳廣告平臺(tái),文化金融之路任重而道遠(yuǎn)。
[Abstract]:Magazines are traditional media, and advertising is one of their lifeblood. In this study, a total of 389 print advertisements in NewFortune magazine were analyzed by content analysis, in order to understand the present advertising presentation methods in NewFortune magazine, including advertising category, advertising issue period, advertising appeal mode, and the degree of advertising repetition. The article analyzes the difference of each variable with the ad category and the advertisement publication period as the independent variable, the advertisement appeal way, the advertisement repetition degree, the advertisement page space as the dependent variable. The results show that there is no significant correlation between the advertising publication period and the dependent variables, and the advertising category is significantly related to the dependent variables, and the conclusion is that the financial magazine is not the best advertising platform for financial products, and the road of cultural finance is long.
【作者單位】： 閩江學(xué)院海峽學(xué)院;
【基金】：教育部現(xiàn)代職業(yè)教育重點(diǎn)研究課題(教職成司函2013(222-7) 福建省教育廳人文社科項(xiàng)目“比較視野下的海峽兩岸職業(yè)教育體系研究”(JA13550S) 閩臺(tái)職業(yè)教育合作福建分院項(xiàng)目“信息資本視角下兩岸職業(yè)教育信息化比較研究”(GZM13014)的部分成果
【分類號(hào)】：F713.8;G237.5

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2063752