本文關(guān)鍵詞：暢銷書市場運作機制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

暢銷書市場運作機制淺析 摘 要：文章梳理了暢銷書基本概念與含義，并從市場調(diào)研、選 題策劃、營銷宣傳等三方面研究探討了暢銷書的市場運作問題。 關(guān)鍵詞：出版 暢銷書 市場運作 中圖分類號：g235 文獻標(biāo)識碼：a 文章編號：1004-4914（2012）05-030-02 長江文藝出版社副總編輯、著名圖書策劃人金麗紅曾說過： “做暢 銷書和研究暢銷書完全是值得的，雖然暢銷書做起來非常

難，但是 回報也相當(dāng)豐厚，投入和產(chǎn)出是成正比的，這是圖書市場必然的規(guī) 律。 ”當(dāng)前雖然暢銷書已經(jīng)成為我國圖書市場的一個熱點，但對于 暢銷書的概念，還存有爭議。市場銷售量大的書就是暢銷書嗎？究 竟如何科學(xué)界定暢銷書？要想探討暢銷書的市場運作，首先需要面 對這一基本問題。 一、對暢銷書概念的梳理 迄今為止，對于什么是暢銷書，國內(nèi)外業(yè)界同行及專家學(xué)者等有 著不同的界定。國外方面舉例如下：英國《不列顛百科全書》 （encyclopedia britannica，eb）給暢銷書下的定義是， “一定歷 史時期,銷售量超過一般情況的書” 。美國《時代周刊》 （time）《紐 、 約時報》 （the new york times）基本上是按照銷售量來決定某本 書是不是暢銷書。法國對暢銷書的界定，不僅限于銷售量，還有其 他一些規(guī)定， 即由評委們一起來做一個評定， 然后整體評出暢銷書，， 并且很講究圖書品味。一些西方學(xué)者認(rèn)為： “銷售超過一般情況,或 者銷售量頭等的書。 ” 我國暢銷書的概念源自西方。對于暢銷書的定義,我國學(xué)者和出版 工作者根據(jù)自身實踐也提出了不同的看法，具有代表性的觀點如 下。孫慶國： “短期內(nèi)銷量巨大的書” 。王宏： “暢銷書是指根植于 已產(chǎn)生大眾文化的現(xiàn)代社會,在圖書的零售市場中通過運用各種營 銷手段,于短期內(nèi)實現(xiàn)巨大銷量、能夠輻射整個市場,并能通過排行 榜對其銷量進行量化排序的各類圖書” 。郁建興： “具有較大銷售量 并具有正面影響力的書” 。高欣： “暢銷書,指在市場經(jīng)濟條件下,針 對市場細(xì)分和讀者定位,在目標(biāo)讀者群中實現(xiàn)銷量的最大化。 ”黎 波： “暢銷書是指那些最大限度到達目標(biāo)讀者的書�！吨腥A讀書報》 ” 總編輯梁剛建： “在一段不間斷的銷售過程中，持續(xù)銷量達到 10 萬 冊以上，通過開放、自然的市場渠道獲得，并由讀者自主認(rèn)同、自 主閱讀的圖書。其實質(zhì)是經(jīng)濟、文化交融的結(jié)果。 ”北京印刷學(xué)院 出版系張文紅用五個維度定義暢銷書：銷量（經(jīng)濟）維度，這是衡 量暢銷書最直觀、最表象的衡量標(biāo)準(zhǔn)；時間維度，與其他類別圖書 相比，暢銷書最鮮明體現(xiàn)“時令性”和“生命周期性” ；空間維度， 在空間上暢銷書是一定空間范圍內(nèi)某類或某本圖書的代稱；質(zhì)量 （內(nèi)容）維度，暢銷書制度起源不僅表明暢銷書誕生機制中的“親 經(jīng)濟性”和“輕文化性”一面，而且從暢銷書文本內(nèi)容角度考查， 暢銷書主題內(nèi)容大多呈現(xiàn)為“故事性”“奇異性”“時尚性”“實 、 、 、 用性”等特點，而暢銷書敘事技法也以通俗易懂、親近大眾閱讀習(xí) 慣為主要追求；社會效益維度，暢銷書是在一定時間、空間范圍內(nèi) 引起巨大社會影響的圖書。 上述可見，自從出版業(yè)轉(zhuǎn)入市場化以來，國內(nèi)外對暢銷書基本上 是以銷售數(shù)量來界定的；國內(nèi)一些學(xué)者還體現(xiàn)出注重“雙效衡量” （經(jīng)濟效益和社會效益）的特點。 二、暢銷書的市場運作 暢銷書背后都有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈:市場調(diào)研—選題策劃—作品 創(chuàng)作—成品印制—營銷宣傳—渠道支持—信息反饋。通過賣場銷 售，到達終端讀者群。限于篇幅，本文對于暢銷書的市場運作主要 論及市場調(diào)研、選題策劃、營銷宣傳三方面。 （一）市場調(diào)

暢銷書及其運作機制

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暢銷書案例分析

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暢銷書市場營銷

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鄭重：暢銷書市場營銷攻略

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如何運作暢銷書

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暢銷書運作中的五種常用營銷策略

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暢銷書出版討論

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譯林出版社引進版暢銷書運作案例分析

這是譯林出版社在生活書市場的首發(fā)品種。 由美國兩位著名的醫(yī)學(xué)專家撰寫。盡管...藝人如何運作暢銷書 暫無評價 1頁 ¥0.50 暢銷書及其運作機制研究 3頁 免費...

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