本文關(guān)鍵詞：鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F跨行業(yè)經(jīng)營研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

密 級：學(xué)校代碼：10075 分類號：學(xué) 號：20100784 文學(xué)碩士學(xué)位論文 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F跨行業(yè)經(jīng)營研究 學(xué) 位 申 請 人 指 導(dǎo) 教 師 學(xué) 位 類 別 學(xué) 科 專 業(yè) 授 予 單 位 答 辯 日 期 ：王雅婷 ：陶 丹 教授 ：文學(xué)碩士 ：傳播學(xué) ：河北大學(xué) ：二?一三年五月 Classified Index: Code: 10075 U.D.C:NO:20100784 A Dissertation for the Degree of M. ArtsJiangsu Phoenix publishing & media corporation Limited Cross-industry operate research C a n d i d a t e：WangYating Supervisor：TaoDan Academic Degree Applied for：Master of Arts Spec ia l i ty：Communication University：Hebei University Date of Oral Examination：May,2013 摘 要I 摘 要 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的前身是江蘇出版?zhèn)髅郊瘓F，到 2013 年已經(jīng)發(fā)展了 60 年，其主 營業(yè)務(wù)是圖書的出版與發(fā)行。2011 年 10 月召開的十七屆六中全會上，對深化文化體制 改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出了全面部署。未來，國家將大力推動出版業(yè) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，推進行業(yè)從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物的 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，，鼓勵出版物發(fā)行業(yè)積極開展跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制經(jīng)營，形成 若干大型發(fā)行集團，提高整體實力和競爭力。 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F在 2011 年成功上市后，將跨行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略作為其未來發(fā)展戰(zhàn)略 中的重要一環(huán)。通過對文化市場的考察以及對市場環(huán)境的分析，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F選擇 跨入文化地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)教育、影視動漫等行業(yè)，目前已經(jīng)取得了良好的效果，對于其他的 出版?zhèn)髅郊瘓F進行跨行業(yè)經(jīng)營時起到了借鑒作用。然而，跨行業(yè)經(jīng)營的成功與否不能只 是取決于目前成功的一兩個新的行業(yè)是否盈利，而是應(yīng)該通過分析集團的優(yōu)勢、劣勢、 機會、威脅等等，從而分析其新興行業(yè)是否能有長遠穩(wěn)

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