本文選題：營銷渠道 + 關(guān)系營銷��； 參考：《中南大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：目前的圖書市場面臨著更加激烈的市場競爭,競爭格局正在發(fā)生劇烈的變化。論文針對出版行業(yè)的營銷渠道的狀況、圖書營銷渠道的理論進行了深入的分析,以關(guān)系營銷為核心、建立供應(yīng)商忠誠為目標的4R理論為基礎(chǔ),通過對魅麗文化公司的現(xiàn)狀、營銷渠道問題的分析及供應(yīng)商的調(diào)查反饋,診斷出魅麗文化在營銷渠道方面存在的一系列問題,設(shè)計出一套基于建立關(guān)聯(lián)、快速反應(yīng)、保持良好合作關(guān)系以及創(chuàng)造價值、共享回報的魅麗文化關(guān)系營銷策略。通過對魅麗文化渠道營銷情況的記錄,營銷數(shù)據(jù)的變化及客觀的分析,肯定了關(guān)系營銷策略對于2011年魅麗文化實現(xiàn)目標完成的積極貢獻。 圖書的營銷是一個整合的、系統(tǒng)的工程。因為渠道營銷策略還處于實踐初期,在執(zhí)行過程中還有很多有待完善的地方。通過公司的營銷部門對于渠道營銷策略的不斷深入挖掘,它所產(chǎn)生的營銷效果和效率將不斷提升,為公司今后發(fā)展壯大發(fā)揮更積極作用。同時給行業(yè)其他公司的渠道營銷實踐提供有益的借鑒。
[Abstract]:At present , the library market is facing more intense market competition , and the competition pattern is changing violently . Based on the analysis of the marketing channel of the publishing industry , the analysis of the marketing channel problem and the investigation feedback of the supplier , the author designs a set of marketing strategies based on the relationship , the rapid response , the good cooperation relation , the creation value and the shared reward .

The marketing of books is an integrated and systematic project . Because the channel marketing strategy is still in the beginning of the practice , there are many places to be perfected in the implementation process . Through the company ' s marketing department , the marketing effect and efficiency will be improved continuously , which will play a more active role in the future development and development of the company .
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G235

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 郭珊;社會化媒體營銷背景下的企業(yè)微博營銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

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本文編號：1949468