本文選題：數(shù)字出版 + 新經(jīng)濟(jì)　； 參考：《上海師范大學(xué)》2011年碩士論文

【摘要】：我國的出版業(yè)歷史悠久。首先,早在漢朝就發(fā)明了紙,紙作為書寫材料比甲骨、簡牘、帛等材料要輕便而且經(jīng)濟(jì)多了。其次,印刷技術(shù)在北宋時(shí)期得到了發(fā)展,北宋慶歷年間畢升發(fā)明的泥活字標(biāo)志著活字印刷術(shù)的誕生,并成為印刷史上一次偉大的技術(shù)革命。但是,到了近代,由于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面落后于其他國家,導(dǎo)致我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。在20世紀(jì)70年代國內(nèi)開始采用計(jì)算機(jī)進(jìn)行漢字信息處理,直到20世紀(jì)90年代,我國的一些科技出版社才相繼開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。 本文以包含需求約束的企業(yè)增長理論為基礎(chǔ),分別從內(nèi)部和外部兩個(gè)方面研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。通過對比國內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)指出在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境特別是國內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,隨著高新技術(shù)的發(fā)展,我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在獲得快速發(fā)展的同時(shí)也受到諸多因素的影響制約,諸如技術(shù)創(chuàng)新落后、企業(yè)規(guī)模實(shí)力弱小、內(nèi)容資源整合缺少、產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨挑戰(zhàn)及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力低等,特別是由于成本擴(kuò)張使得供給過剩從而市場需求受到約束。相關(guān)理論包括馬里斯的關(guān)于需求約束的闡述,即馬里斯概括了需求增長和利潤率之間存在著消長的關(guān)系,由于多元化擴(kuò)張帶來顯著的成本,而這些擴(kuò)張的成本降低了企業(yè)的資本回報(bào)率,因此多元化對擴(kuò)大需求以及促進(jìn)企業(yè)增長是十分重要的。這顯然與新古典理論存在著不同。新古典理論以投資自動等于儲蓄為基礎(chǔ),把經(jīng)濟(jì)增長歸結(jié)為供給因素。 然而,在市場經(jīng)濟(jì)中,隨著市場由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,市場上出現(xiàn)過剩,經(jīng)濟(jì)增長不再只是取決于供給,更取決于需求。尤其是新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),科技創(chuàng)新為企業(yè)增長帶來了新的動力。馬里斯認(rèn)為隨著企業(yè)的增長,從長期來說企業(yè)將需要更多的人力和實(shí)物資本投入,以滿足對它的產(chǎn)出的需求增長。為了避免生產(chǎn)能力的閑置和過度需求,企業(yè)的高層管理人員將要花費(fèi)大量的時(shí)間、精力以使不對資源的現(xiàn)在供求而且未來供求的增長率保持平衡。在包含需求約束的馬里斯的企業(yè)增長模型中,他將產(chǎn)品多樣化率作為一種模型的政策變量,并從供給的增長和需求的增長兩個(gè)方面研究企業(yè)增長與利潤率的關(guān)系。 概括了需求約束的相關(guān)理論之后,回顧國內(nèi)外學(xué)者對需求約束的相關(guān)研究,為下文的分析提供借鑒。然后,以前面的理論分析為基礎(chǔ),對我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。首先,概述我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并從產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)形態(tài)兩個(gè)角度進(jìn)行分類,指出在我國數(shù)字出版是一種新的出版模式,但是由于供給過剩導(dǎo)致需求約束。再次,指出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的需求約束問題存在的原因,即企業(yè)供給過剩方面,產(chǎn)品多元化未形成持續(xù)增長的需求和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大未把潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求；市場需求約束方面,外部方面超級環(huán)境的不可控制性限制了市場需求和廣告宣傳強(qiáng)度受制于消費(fèi)者需求。關(guān)鍵在于產(chǎn)品的多元化未突破需求約束。最后,針對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的問題,提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh即通過產(chǎn)品差異化策略提高產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢、有效的合謀策略增強(qiáng)企業(yè)之間的競爭性互動關(guān)系和廣告策略宣傳企業(yè)培育持續(xù)的現(xiàn)實(shí)的市場需求。文章末尾對本文的國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行總結(jié),指出加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的合作,并且增強(qiáng)與其它企業(yè)之間的互動,才能實(shí)現(xiàn)利益的共享,使得企業(yè)獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
[Abstract]:The publishing industry in China has a long history. First, paper was invented as early as the Han Dynasty. Paper as writing material was lighter and more economical than bones, bamboo slips and silk. Secondly, printing technology was developed in the Northern Song Dynasty. The inventions of the calligraphy in the Northern Song Qingli period marked the birth of the movable type printing and became one of the history of printing. The great technological revolution. However, in modern times, because of technical, economic, cultural and other aspects behind the other countries, the development of the digital publishing industry in China has developed slowly. In 1970s, computers were used to process the information processing of Chinese characters. Until 1990s, some science and technology publishing houses in our country have carried out the digital publishing business.
Based on the theory of enterprise growth containing demand constraints, this paper studies the status of the digital publishing industry in two aspects, both internal and external. By comparing the domestic and foreign digital publishing industry, the digital publishing industry in China is getting faster and faster with the development of new and high technology in the new economic environment, especially in the domestic market economy environment. At the same time, the rapid development is also restricted by many factors, such as backward technology innovation, weak scale of enterprise scale, lack of integration of content resources, challenges of property rights protection and low industrial operation ability, especially because of the oversupply caused by the cost expansion so that market demand is constrained. The elaboration of constraints is that Maurice summarizes the relationship between the growth of demand and the margin of profit and the significant cost of diversification, which reduces the capital return of the enterprise, so diversification is very important for expanding demand and promoting enterprise growth. The new classical theory regards economic growth as a supply factor on the basis of investment equal to saving.
However, in the market economy, with the change of the market from the seller's market to the buyer's market, there is a surplus in the market. The economic growth is not only dependent on the supply, but also depends on the demand. In particular, the emergence of the new economy has brought new impetus to the growth of the enterprise. Maris believes that as the growth of the enterprise, the enterprise will need in the long run. More human and physical capital input is needed to meet the growth in demand for its output. In order to avoid the idle and excessive demand for production capacity, high level managers will spend a lot of time to balance the supply and demand of the resources now and the growth rate of future supply and demand. In Maris, which includes demand constraints. In the enterprise growth model, he uses the product diversification rate as a model variable, and studies the relationship between the growth and the profit rate from two aspects of the growth of supply and the growth of demand.
After summarizing the related theory of demand constraints, this paper reviews the relevant research on demand constraints at home and abroad and provides reference for the following analysis. Then, based on the previous theoretical analysis, this paper analyzes the digital publishing industry in China. First, it summarizes the development status of the digital publishing industry in China, and from the industrial chain and the business form two. It is pointed out that digital publishing is a new publishing model in China, but due to the demand constraints caused by oversupply. Again, it points out the reasons for the demand constraints of the digital publishing industry, that is, the oversupply of enterprises, the lack of sustained growth in product diversification and the expansion of the scale of the enterprise. In the market demand constraints, the market demand constraints, the external super environment is not controlled by the control of the market demand and advertising intensity is subject to consumer demand. The key is that the product diversification does not break through demand constraints. Finally, in view of the problems of the digital publishing industry in China, put forward appropriate suggestions, that is, through production. The strategy of product differentiation improves the competitive advantage of the product, the effective conspiracy strategy strengthens the competitive interaction relationship between enterprises and the advertising strategy propagate enterprises to cultivate the sustainable and realistic market demand. The article concludes the domestic digital publishing industry at the end of this article, points out the cooperation within the enterprise and strengthens the enterprise with other enterprises. Only through interaction can we achieve the sharing of interests and enable enterprises to get long-term development.
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G239.2;G237.6

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本文編號：1927509