本文選題：《中國國家地理》 + 分眾傳播　； 參考：《西南大學》2014年碩士論文

【摘要】：《中國國家地理》創(chuàng)辦于1950年,至今已經(jīng)有64年的辦刊歷史。這個時間基本與新中國成立的時間一致。因此,它親歷過從新中國成立至今的各個重大歷史階段和傳播環(huán)境。在進入新世紀大眾傳播逐漸走向分眾傳播的時代里,面對市場的挑戰(zhàn)以及來自新媒體的威脅,《中國國家地理》實現(xiàn)了華麗的轉身,坐上了中國彩色印刷雜志的頭把交椅。為此,本文從分眾傳播的角度切入,對《中國國家地理》針對目標受眾所制定的各方面的策略進行研究。 全文分為五個部分：第一部分為緒論,提出本文的研究背景,分析研究緣起、研究意義、文獻綜述、研究方法和研究路徑；第二部分為專業(yè)類雜志在新世紀后發(fā)展現(xiàn)狀和媒介環(huán)境的變化情況；第三部分是梳理《中國國家地理》的發(fā)展歷程,討論雜志新世紀改版之前的發(fā)展策略；第四部分是從受眾定位、內(nèi)容編輯、新媒體路徑、品牌營銷等角度分析《中國國家地理》的分眾傳播策略；第五部分是總結在分眾傳播環(huán)境下《中國國家地理》對其他專業(yè)類媒體的啟示。 從曾經(jīng)的輝煌,到落寞,再輝煌,《中國國家地理》在追尋分眾傳播走向,把握讀者需求的探索之中,堅守專業(yè)水準,尊重傳媒特性,并圍繞中產(chǎn)階層做足文章,在傳統(tǒng)媒體式微的今天,堪稱專業(yè)類媒體的典范。
[Abstract]:National Geographic of China was founded in 1950 and has a history of 64 years. This time basically coincides with the founding of New China. Therefore, it has experienced from the founding of New China to all major historical stages and communication environment. In the new century, mass communication has gradually moved towards the era of mass communication. In the face of the challenge of the market and the threat from new media, National Geographic of China has realized a magnificent turn and taken the top position of the Chinese color print magazine. Therefore, from the point of view of focus communication, this paper studies the strategies of China National Geographic aimed at the target audience. The paper is divided into five parts: the first part is the introduction, the research background, analysis of the origin, significance, literature review, research methods and research path; The second part is the development of professional magazines in the new century and the changes of media environment, the third part is to comb the development process of National Geographic of China, discuss the development strategy before the revision of the magazine in the new century. The fourth part is from the audience positioning, content editing, new media path, brand marketing and other angles to analyze the focus of "China National Geographic" communication strategy; The fifth part summarizes the enlightenment of China National Geographic to other professional media. From its former glory, to its desolation, and to its brilliance, National Geographic of China is pursuing the trend of focus communication, grasping the needs of readers, adhering to its professional standards, respecting the characteristics of the media, and doing enough articles around the middle class. In the traditional media decline today, can be called professional media model.
【學位授予單位】：西南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G239.2

【參考文獻】

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本文編號：1834718