本文關(guān)鍵詞：數(shù)字出版發(fā)行平臺的運營與功能整合，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

RESEARCHONJOURNALISMPUBLICATIONANDMASSCOMMUNICATION新聞出版與傳播研究

數(shù)字出版發(fā)行平臺的運營與功能整合

程美華

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TheOperationandFunctionIntegrationofDigitalPublishingDistributionPlatform

內(nèi)容提要我國數(shù)字出版發(fā)行平臺主要有傳統(tǒng)出版機構(gòu)主導(dǎo)型、傳統(tǒng)發(fā)行機構(gòu)主導(dǎo)型、技術(shù)服務(wù)商主導(dǎo)型、終端制造商主導(dǎo)型和網(wǎng)絡(luò)運營商主導(dǎo)型等五種模式。我國數(shù)字出版發(fā)行平臺還面臨諸如平臺數(shù)量不均、內(nèi)容資源匱乏、平臺封閉、讀者不習(xí)慣、法律滯后等困境，應(yīng)通過利益整合、平臺整合、終端整合、跨行業(yè)整合、定制發(fā)售、完善盈利模式、加強出版法律法規(guī)建設(shè)等來解決。

關(guān)鍵詞數(shù)字出版發(fā)行平臺技術(shù)服務(wù)商終端制造商網(wǎng)絡(luò)運營商作者單位上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院上海200093

ChengMeihua

Abstract：Nowadays,therearefiveformsofdigitalpublishingdistributionplatform.Theyarerespectivelybasedontraditionalpublishers,traditionaldistributions,technologyservicecompanies,terminalequipmentmanufacturersandnetworkserverproviders.Andtherearemanyproblemsintheplatformdevelopment,suchasdisparity,scarcityofbooksandmagazines,closure,readers’beingunaccustomed,legallag.Soweshouldbalancetheinterestsofallparties,makeresourceshared,lettheplatformopening-upandstrengtheningconstructionoflawsandregulationsaboutpublishing.

Keywords：digitalpublishingdistributionplatform,traditionalpublisher,terminalequipmentmanufacturer,networkserverprovider

隨著出版業(yè)乃至整個傳媒業(yè)的發(fā)展，人們漸漸意識到發(fā)行環(huán)節(jié)在出版產(chǎn)業(yè)鏈中的重要位置。如今，數(shù)字出版方興未艾，而其發(fā)行環(huán)節(jié)的重要性更是日益凸顯。從圖一（見下頁）可以看出，，數(shù)字出版發(fā)行平臺可謂整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的中樞，未來大眾出版的競爭將會圍繞數(shù)字出版發(fā)行平臺而展開。但至今為止，我國數(shù)字出版發(fā)行平臺的建設(shè)仍處于探索階段，這不可避免地影響到整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的完善和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此，擬對當(dāng)今數(shù)字出版發(fā)行平臺的運營模式等相關(guān)問題進行探討。

一、我國數(shù)字出版發(fā)行平臺運營的主要模式

根據(jù)平臺主導(dǎo)方背景不同，我國數(shù)字出版發(fā)行平臺主要有以下幾種模式：（一）傳統(tǒng)出版機構(gòu)主導(dǎo)模式

傳統(tǒng)出版機構(gòu)即依法或依約定擁有版權(quán)或出版權(quán)利的公司實體或機構(gòu)。如出版社、期刊社以及民營圖書策劃公司都是傳統(tǒng)出版機構(gòu)的典型代表，它們也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容提供商。

*該標(biāo)題為《重慶社會科學(xué)》編輯部改定標(biāo)題，作者原標(biāo)題為《我國數(shù)字出版發(fā)行平

臺運營模式分析》�；痦椖浚荷虾＠砉ご髮W(xué)人文社會科學(xué)基金項目“媒介新技術(shù)條件下出版媒介融合發(fā)展研究”（批準(zhǔn)號：11XSY15）。

2011年第10期總第203期

全國視野

重慶個性

重慶社會科學(xué)

CHONGQINGSOCIALSCIENCES69

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