本文選題：眾籌出版　切入點(diǎn)：圖書營銷　出處：《出版廣角》2015年15期

【摘要】：文章首先分析國內(nèi)圖書市場的現(xiàn)狀與營銷困境,介紹眾籌出版在中國的發(fā)展現(xiàn)狀,繼而借鑒4R營銷理論,分別從關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報(bào)等四個(gè)方面探討我國出版社借助眾籌出版進(jìn)行圖書營銷的策略。文章認(rèn)為,眾籌出版會成為圖書營銷的一個(gè)很好方式;同時(shí)指出眾籌出版存在法律規(guī)制不健全、過分迎合消費(fèi)者等兩大發(fā)展瓶頸。
[Abstract]:This paper first analyzes the current situation and marketing dilemma of domestic book market, introduces the development of crowdfunding publishing in China, and then draws lessons from the 4R marketing theory, respectively from the relevance, reaction, This paper discusses the strategies of book marketing by means of crowdfunding publishing in China from four aspects of relationship and return. The article holds that crowdfunding publishing will become a good way of book marketing, and points out that there are imperfect legal regulations in crowdfunding publishing. Excessive catering to consumers and other two development bottlenecks.
【作者單位】： 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院;
【分類號】：G235-F

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本文編號：1660363