本文選題：I理論　切入點(diǎn)：出版社微信營(yíng)銷　出處：《出版科學(xué)》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：以"4I理論"為視角,選取12家出版社為樣本,調(diào)查統(tǒng)計(jì)其微信平臺(tái)在一個(gè)月中的發(fā)文及反饋情況,對(duì)趣味性、利益性、互動(dòng)性、個(gè)性方面的表現(xiàn)及營(yíng)銷效果進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)多媒介呈現(xiàn)方式、高附加價(jià)值、多樣化的互動(dòng)和鮮明的品牌個(gè)性可以促進(jìn)出版社微信營(yíng)銷,并發(fā)現(xiàn)出版社目前還沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)充分運(yùn)用到微信營(yíng)銷上。最后,為出版社提升微信平臺(tái)營(yíng)銷策略提供了四點(diǎn)思路。
[Abstract]:From the perspective of "4i Theory", 12 publishing houses are selected as samples to investigate and analyze the distribution and feedback of WeChat platform in one month, and to analyze the performance and marketing effect of interest, interest, interaction, personality, etc. Found that multi-media presentation, high added value, diverse interaction and distinct brand personality can promote the publishing house WeChat marketing, and found that the publisher has not yet fully applied the online community interaction to WeChat marketing. For the press to enhance the marketing strategy of WeChat platform to provide four ideas.
【作者單位】： 武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：G230.7-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1648563